一场对话，一次创新丨看腾讯视频在后竞争时代的“虑”与“谋”
文丨陈欢（微信：13501670349）
12月20日，腾讯视频联合复旦大学展开了一场讨论“新青年”的主题演讲活动——“你好新青年 不负青春好时光”青年对话会。
复旦大学校团委书记赵强，北京电影学院教授、中国电影学派研究部副部长、电影频道电影制作部立项办公会专家王海洲，中国传媒大学戏剧影视学院副教授、中国高校影视产业与管理研究会秘书长司若，上海复旦大学校友、上海教育电视台常务副台长陆生，腾讯视频市场部总监赵婧，腾讯视频doki（星粉互动平台）新青年代表范湉湉以及《明日之子》亚军马伯骞等不同领域的新青年悉数到场，与在场大学生深度对话。
现如今，视频平台的竞争仍然激烈，各家在内容、技术、营销乃至整个平台战略上有共通之处，但也有不同侧重。其中，腾讯视频始终以青年人群作为平台最重要的目标群体之一，在高校展开了一系列有意思、又有意义的创新布局。
用户：布局青年圈层，培养新青年IP
“得年轻人者得天下”。对于视频平台而言，内容和品牌定位的年轻化尤其关键，年轻人是未来新经济的主力，而高校的大学生则是未来视频网站最直接的目标用户。
为了培养大学生在选择视频平台上的使用习惯，腾讯视频近期开启了契合大学生群体调性的“不负青春好时光”校园活动，将“不负好时光”的品牌精神进行年轻化解读，加强了和大学生群体间的沟通力度，深化其在大学生群体中的影响。
在“不负青春好时光”故事脚本征集活动中，腾讯视频通过“将每个平凡日常变成美好时光”的理念激发年轻人的热情，用创意活动将“青春”具象化，触达校园人群。而以复旦大学为首站的“你好新青年”对话活动，是在原基础上的创意升级——通过与国内顶尖名校的合作，为大学生在高校与社会间架起桥梁，为青年的文化价值提供一个展示、发声的舞台。活动不仅丰富了大学生群体的校园文化生活，同时还延续了腾讯视频“不负好时光”的品牌精神，成为平台和大学生的重要联接。
以契合受众特性的内容为载体，用创新的沟通方式打开用户入口，腾讯视频从聚焦、吸引、发酵到传播，通过高校活动直接触达了大学生群体中最活跃的一部分人。这部分人是大学生群体的舆论领袖，而他们将带动更广泛的用户跟随正能量的优质影像内容，实现活动影响更大化。
嗨剧社社长
据悉，“你好新青年”青年对话活动还在2018年继续和更多资深高校进行合作，让更多的年轻人参与其中，有望打造成平台进驻高校的品牌活动，形成“新青年IP”，为高校学生服务的同时，也让学生与平台重点内容和品牌信息形成有效关联，体现平台对青年文化的看重。
内容：创新内容生产，打造自制闭环
从“不负青春好时光”故事脚本征集，到落地线下的“你好新青年”对话活动，再到由“青梦导演扶持计划”中的优秀青年导演将其拍摄成短片。腾讯视频“不负青春好时光”活动形成了一个完整的内容生产闭环。
面对视频平台间的内容战，内容储备是重中之重，青春题材也是网络内容中流量、口碑较高的品类，直接取材自高校的内容输出会形成自制内容的闭环，并具备旺盛的生命力。腾讯视频把大学生纳入自己的原创库中，再由优秀青年导演以视频的方式将其呈现。
“不负青春好时光”校园活动造就了创新的内容生产模式，通过“故事征集”、“对话交流”等活动把影视作品的幕后生产置于台前，将大学生的奇思妙想幻化成多姿多彩的视频内容。以一个全新的校园活动IP，传递品牌精神。
合作：影视大咖背书，诠释“好时光”力量
至于连接内容征集与制作的“你好新青年”对话活动，从明星到教授，从娱乐性到社会性，某种程度上，腾讯视频通过此次活动完成了与青年用户的多维度沟通。doki新青年代表范湉湉、《明日之子》亚军马伯骞为整场活动增添了明星光环、带来了更多人气，而王海洲、司若等教授的登台和发言则为活动赋予了更多教育意义。
北京电影学院教授、中国电影学派研究部副部长、电影频道电影制作部立项办公会专家王海洲
北京电影学院教授、中国电影学派研究部副部长、电影频道电影制作部立项办公会专家王海洲在“你好新青年”对话活动中表示，“大学是青春里最好的时光，而优质影像是记录青春时光最好的载体。”这与腾讯视频“不负好时光”的理念不谋而合。中国传媒大学戏剧影视学院副教授、中国高校影视产业与管理研究会秘书长司若教授则表示中传注重实践教育，与新青年拼搏向上的精神一致。
中国传媒大学戏剧影视学院副教授、中国高校影视产业与管理研究会秘书长司若
互联网时代下，大多数青年人每天都会依靠影视作品来获得资讯、观点。由此可见，影视作品对于青年人的价值观塑造有着极其重要的影响。青春需要什么样的影视作品，影视作品应该带给青年人什么样的态度和价值，一直是腾讯视频在探讨的方向。这次和国内的顶尖高校合作，腾讯视频用行动为青年人诠释了如何用影像提供正能量，给品牌如何与高校深度合作提供了更多的思考空间。
品牌：坚持年轻化定位，塑造平台价值观
基于视频网站在用户、内容上的竞争需求，腾讯视频在了解青年心态、深知大众文化的背景下发挥平台强大的链接属性。一方面，通过面向全国大学生的故事脚本征集活动，把高校学生“好时光”剧本拍成TVC，实现青年和大众间的对话；另一方面，品牌又塑造马伯骞等新青年偶像代表，像大众传递拼搏、勇于追求梦想的青年正能量价值观。
doki新青年代表范湉湉
青年人群始终是腾讯视频最重要的目标群体之一，腾讯视频布局高校的嗨剧社也是从平台年轻化的定位出发，将“不负好时光”的品牌精神进行年轻化解读，打造其在校园群体中的声量，加深校园群体对腾讯视频品牌的认可。
就未来业界发展态势难有定论的行业格局，各视频网站都在“虑”、在“谋”。而腾讯视频的“不负青春好时光”校园活动，深耕青年圈层、诠释品牌“好时光”力量。可以说是一盘基于用户、内容和品牌而进行的“深谋远虑”大局。
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