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综艺节目消失易主背后:制作成本高企,投资风险加剧,落地难度上扬

2018-01-11 萝卜特 传媒圈

文丨萝卜特   来源丨金牌舆情官(ID:jinpaiyuqingguan


导读:那些出现在卫视招商PPT上的光鲜节目,为卫视引来群众的关注,广告商的青睐,到最后,却因政策掣肘、资金短缺,人员流失等等原因而未能落地。一个个流产的项目背后,折射出的是,综艺市场愈发多变的市场业态,从0到1,往往都是最难的。


文化探索专题节目《小镇故事》,将于近期在浙江卫视上线,这档由李健主持的文化类节目,经历了延期、换台播出等波折之后,终于要修成正果。节目易主并非独此一档,在招商阶段,最近话题度十足的《演员的诞生》,最初也出现在湖南卫视的节目单中。




易主还算是好的归宿,与之相比,更多的综艺则是“无声的消失”,例如,最近又在贴吧被提起的梁朝伟的综艺首秀——搁浅《时空摆渡人》。回顾2017年的综艺市场,可以说一直都是波涛汹涌,在原创力不足,同质化严重的综艺市场下,各大卫视的综艺设想推进的并不顺遂,很大一部分还仅仅停留在设想层面,未能成功将方案落实。


 

舆情官将时间轴拉回到2016年十月,看看在招商会上,各大卫视对17年的综艺是怎样设想的。

 

湖南卫视


▲湖南卫视2017综艺节目计划


在16年的招商会上,湖南卫视共设想了十几档全新的综艺节目,但除了《向往的生活》,《我想和你唱》等少数几档节目之外,其他节目却杳无音信,其中不乏话题性十足的节目。


《甲方乙方》冯小刚担任主持,拟打造明星情感援助喜剧综艺剧情秀,《名著探险队》则是一档读书文化节目,拟邀请梁朝伟,梁家辉等大牌明星加盟,《魅力之王》的设定更是大牌云集,除了蔡依林,罗志祥外,甚至还有国际天团后街男孩的加盟,这些节目最终却都仅仅停留在招商会的ppt上,没有将方案落地。


浙江卫视


▲浙江卫视2017综艺节目计划


在浙江卫视17年的招商会上,也有十几档节目蓄势待发,其中,《时光爱人》,《我要好歌曲》 《谁是大歌神2》制作流产,最后不了了之。


《我是大歌神2》拟邀请陈奕迅,张惠妹等天王天后,另外,拟在第一季度播出的沉浸式爱情真人秀《时光爱人》,在筹备阶段敲定了李小璐,贾乃亮夫妇作为常驻嘉宾,如按计划播出,无疑是继《演员的诞生》之后的又一块“烫手的山芋”。

 

另外东方卫视原计划的几档高话题度的综艺如今也不见踪影,由原浙江卫视《奔跑吧兄弟》总导演曾俊义制作的《花样老友记》,吴彦祖已经确定加盟该节目,还会邀请他的朋友彭于晏、冯德伦、刘烨一起远赴非洲旅行冒险,以及电影《爵迹》的IP真人秀《极限少年团之爵醒者》等,这些拥有高话题度的“爆款种子”综艺都无疾而终。



江苏卫视 《更好的未来》《超级战队2》、《非凡搭档2》、《魔林匹克》、《功夫之王》等十几档节目也是只见文案,不见播出。为何各大卫视在招商会上的许诺,最终都变成了泡影了呢?


◆ 豪华阵容烧金?明星入局,制作费用猛涨


由于综艺节目的制作体量不断增大,资金短缺成了许多综艺“搁浅”的重要原因。现如今,综艺节目的制作费用过一亿,已经早就不是什么新鲜事,最近播出的《爸爸去哪儿5》,以及浙江卫视王牌节目《奔跑吧兄弟》制作费用高达几亿,投入之高令人乍舌。

 

节目本身制作成本攀升的同时,另一方面明星嘉宾的报酬也水涨船高。节目制作方往往会先验性地判定,一档综艺是否会有良好的收视率,和是否有大牌明星加盟挂钩。


鹿晗,杨洋等小鲜肉的加盟,往往能为综艺带来很高的流量,但动辄上百万的报酬让人咋舌,而综艺的制作也往往得随之,“斥巨资,下血本”,《极速前进》制片人张艺透露,“请明星要花掉节目过半预算是很正常的,也不排除有拿走百分之七八十制作费。”

 

但吊轨的是,随着几档打出明星首秀综艺的滑铁卢,在当下的综艺市场,花大价钱请明星组局这一策略,也并不能让一档综艺稳操胜券。明星效应失灵,使得大制作,大投入的节目风险加剧。


 

再回过头看,许多没有成型的综艺往往有着超豪华的阵容,江苏卫视的《时空摆渡人》,不仅梁朝伟将献出他的综艺首秀,张震,陈奕迅,angelababy等一线明星也将加盟,一旦落实,这档综艺节目的成本可想而知。


另外几个卫视的情况也大同小异,湖南卫视的《魅力之王》拟邀请罗志祥,蔡依林,后街男孩等加盟,明星效应的失灵,无疑增加了这些节目落地的难度。


◆ 投资商不再“人傻钱多”?融资陷入困境


与节目制作费用水涨船高相匹配的是,金主也提高了警惕,收紧了“钱袋子”,这让许多新综艺节目的制作陷入两难的境地。

 

前几年,《中国好声音》《爸爸去哪儿》等现象级综艺的出现,让大量金主在之后几年不断的往综艺市场豪掷千金,随着综艺市场的逐渐稳定,制作成本的增加,也让金主在大多数时候持观望态度。


资深广告代理商、炬力传媒负责人之一谭建勇介绍道,“以前投一个大节目无非也就一个多亿,现在过亿的已经不算是大节目了。而且那时候经济好一些,企业腰板足够硬,而这两年经济下滑后,当然少花钱最安全,但是又不能不花,往外投钱的时候自然更谨慎一些,要做的准确”。



从盲目到理智,这也体现出在综艺市场逐渐平稳下,金主心理的变化。现在,往往金主会选择有迹可循的节目模式,例如已经走到第六季的《我是歌手》,内容和形式都比较成熟,金主基于规避风险的考虑,往往愿意为这样的节目投资,爆款综艺N代不愁融资,而对于《时空摆渡人》《魅力之王》等无经验可循的新综艺,投资方往往不愿意为其买账。


除了综艺N代抢占投资外,网综的崛起,也在一定程度上挤压了新综艺的融资空间,相较于电视平台,网络平台往往限制更少,自由度更高,符合年轻观众的喜好,这让一叶子,清扬等公司纷纷转战网综市场,《火星情报局》还未播出,就获得了rio、清扬等公司的赞助,总额超过一亿。


另一方面,我们常见的冠名商基本已经被vivo、oppo承包了,往往一个公司冠名几档节目,对于层出不穷的新综艺有心无力,可数量众多的中型品牌,则对高额的冠名费望而却步,这样高不成低不就的融资情况,使得大体量新综艺难以进入制作阶段。


◆ 下一个“爆款”在哪?市场和政策的双重导向

 

在不断变化中国综艺市场,往往需要各大卫视根据市场“见风使舵”,《奔跑吧兄弟》让真人秀烜赫一时,《全员加速中》《极限挑战》等便随着卫视策略的调整应运而生,《向往的生活》开启中国慢综艺的先河,各大卫视便纷纷跟进,制作了《漂亮的房子》等节目,掀起“慢综热”。



因此,在当下的市场导向下,一些“炒冷饭”综艺自然难以上马。例如相亲交友类综艺节目已经在前几年逐渐降温,各大卫视中也只有江苏卫视的《非诚勿扰》一直保持着较高的话题度,在这种大趋势下,江苏卫视的《牵手大师》,湖南卫视的《终结单身》《单身公主》等相亲交友类节目,都似乎悄然遁世了。



比较下,湖南卫视未播出的《最炫中国风》和已播出的《百心百匠》不难看出,两者同为文化类综艺节目,不同的是前者为传统和潮流的结合,重在当红明星对于传统文化的学习,而后者则重在传统的结合,两者相权,似乎后者更具有操作性,也更符合纯文化类综艺的趋势,自然成了优选。


在同质化严重,观众口味不断变化的综艺市场中,让一些内容雷同的,“炒冷饭”的综艺停留在ppt上,也不失为各大卫视的明智之举。



此外,层出不穷的政策也成了掣肘节目落地的重要原因。2016年以来,总局下发了“限模令”、“限娃令”等多道指示,控制综艺市场。近日又传出“停播节目不得复播““节目中不得出现背叛概念”等政策的消息,尽管对于一些井喷乱象,相关部门作出调控是必然,然而面对各方面正处于过渡期的综艺体系,短期内频繁的限令无疑让市场有些青黄不接。


 这一点我们从《极限挑战》的停播,《爸爸去哪儿》成为网综等现象中,可以窥见端倪。有限制便有提倡,另一方面,国家鼓励文化类节目,公益类节目的播出,这使得《国学小名士》《让世界听见》等节目一拥而上,其他节目的搁置和弃用也就不难理解。


除了以上较为普遍的原因之外,一些节目因为跨国合作难,导致计划流产,例如湖南卫视的《顶尖高手》,人事变动加剧,也让一些节目难以成型。此外,经典ip难以转化,也成为了《甲方乙方》等节目难以落地的原因。



对于综艺制作方来说,在经历了真人秀热,传统文化热,慢综艺热之后,如何提高原创的驱动力,将原创和相对成熟的节目模式结合起来,已成了发展的重中之重。可是,想要既满足观众网友的观看诉求,又能吸引金主,实现共赢,找寻到综艺方案落实的突破口,并非易事。



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-完-


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