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“体育+娱乐”布局体育垂直领域媒体内容矩阵,他们这是要搞事情

2018-01-17 传媒圈

在这个泛娱乐的时代里,人人皆娱乐,连曾经那些我们只能通过比赛视频看到的国家体育选手们也因为微博曝光、参加综艺开始变得鲜活多面起来,让更多人了解他们不只有夺冠的一面还有背后艰辛付出的汗水和体育竞技精神,甚至可爱的一面。


2017可以说是体育年,从被呆萌大白杨孙杨圈粉;到张继科马龙这对相爱相杀的cp收割一票粉丝;邹市明在节目中教育儿子比赛中不能放弃,轩轩即使倒地也一次次重新站起来,无数观众为这种永不言弃的精神而泪目;体育娱乐化就这样不知不觉中融入我们生活中,也让无数人因为体育明星而爱上了游泳、乒乓球等一系列的体育运动。



同时伴随着越来越多爱好者加入“马拉松赛事“”骑行队”“夜跑”等各式各样的体育运动、“共享单车”的普及、年轻人纷纷在社交媒体上打卡晒马甲线、分享运动轨迹路线,全民健身火热兴起无一不从侧面反映了大众慢慢养成了健康的生活方式。


有数据表明2017年我国健身房市场规模近900亿元,未来5年有望保持12%的年复合增长率,到2020年将达1230亿元,其中年轻的健身消费者们正在逐渐增长,市场潜力巨大。


在国务院《全民健身计划(2016-2020)》的政策指引下,随着全民健身运动的普及和大众消费升级,体育融入生活,健身事业板块不断的壮大,已经形成了一定规模的健身消费者群体。当健身成为人们的一种生活固定消费方式,这个产业的机会将是无限的,这也将会是属于体育健身的“黄金时代”。



娱乐打破体育行业壁垒,携手微博深度合作打造全民健身偶像,走向互娱经济的道路


有这样一个团队正是看中这个体育产业无限可能而跃跃欲试,那就是之间文化。之间文化创始人曹青一直是以传媒内容结合产业落地的前行者,深耕健身领域,一手打造的健身网综《明星健身房》就围绕“健身以健心”12位健身明星的专属内容,建立线上产品与线下受众的互动关系,成功打通了健身、时尚、美食的产业链。


《明星健身房》的成功模式也引起了传媒圈和体育圈的关注,2018年1月16日在北京举办的体育大生意年度峰会也邀请了曹青与千名体育及相关产业精英一起讨论体育与娱乐营销:《从健康生活看体育产业娱乐化》。


之间文化创始人 曹青


基于体育健身这样庞大市场容量,之间文化通过”平台孵化+垂直领域达人”加持,携手中国最大的社交媒体平台微博360°深度合作,共同研发更多适合移动社交媒体平台的节目内容。


同时横向链接微博电视、运动健身、网红等众多行业资源,在健身垂直领域发起“全民健身偶像”计划,打造健身行业偶像,长期面向大众征集健身圈达人的参与分享,打开一条从网生内容到健身娱乐综艺的通道,为大众树立健身榜样。



例如《师父你好》这是国内首档专业健身轻综艺节目,节目内容是健身达人全球寻找10位顶级健身宗师,探索全球潮流健身发源地,解密顶级健身宗师,聚集全球最潮流健身方式,颠覆国内传统健身行业。让观众可以在提升自我的同时,也收获更加健康的生活方式。据悉《师父你好》将从2月份开始联合微博招募“健身达人”参与到节目的录制。


《师父你好》拟邀宗师


2017年IP井喷式大爆发,而影视文学IP如《琅琊榜》《三生三世》《鬼吹灯》《白夜行》等几乎透支,这也让其他领域如体育健身IP看到了希望,前景呈现出一片蓝海状态。之间文化想以娱乐打破体育行业壁垒,走一条互娱经济的道路,最终走向引爆体育健身IP之路,构建一个完整的体育健身生态圈,链接产业的上中下游。


《明星健身房》团队小试牛刀,2018年布局体育垂直领域媒体内容矩阵


2017年之间文化的第一个体育娱乐化作品《明星健身房》大IP大获成功,这是由之间文化与微博联合出品,《女神的新衣》原班人马打造的轻综艺,第一季已于11月22日完美收官。


网络播放量轻松破2亿,连续9次登上微博一周综艺报告榜单,主话题#明星健身房#总阅读量更是近2亿!播出12期,“明星健身”成为热议重点,线上线下席卷健身时尚风潮,《明星健身房》成为了健身轻综艺的领路者,同时与WAGAS合作的主题健康餐、与乐刻运动合作的健身课程的产业落地的高成交量也让之间文化和合作品牌看到了健身产业无限的可能性。目前《明星健身房》第二季解密十种因坚持而不凡的人生也正在筹备中。


体育大生意年度峰会现场 曹青发言


2018年之间文化将深度整合健身行业的资源,打造垂直健身媒体内容矩阵,养成健身达人,孵化健身内容IP,实现即看即买的产业模式。


根据用户细分和需求打造垂直健身媒体内容矩阵,除了前面提到的《明星健身房》、《师父你好以外,还包括:艺人运动风格时尚影像《Outdoor Artist》,由前《男人装》创意总监余凌远掌镜的运动时尚风格影像。以先锋运动时尚大片结合视频形式全方位展现明星的运动时尚穿搭和健身榜样标签 ,同时也为品牌赋能。



之间文化垂直健身领域里的内容布局,通过《明星健身房》、《师父你好》、《Outdoor Artist》等节目,根据用户属性、需求等不同纬度打造不同类型内容以及孵化健身达人。


这种新形态的IP将更容易打通品牌与渠道的双向价值,最终通过时尚健身内容无缝链接商业通路,辐射到健身产业相关产品。在体育产业娱乐化的大趋势下,相信拥有成熟运营的团队基因会让之间文化体育健身IP之路越走越远。


(嘉宾从左到右:微博运营副总经理 范宇泽、洪泰基金董事总经理  金城、之间文化创始人 曹青、探路者集团副总裁 王博、体育大生意创始人 李涛)


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-完-


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