文丨占太林 编辑丨沈多
来源丨文娱价值官 （ID：wenyujiazhiguan）
导读：为何近年来出品的IP剧口碑每况愈下？网络文学影视化的过程当中，又有哪些坚决不能踩的坑？文娱价值官的前线调查，或许会给你答案。
影视化是网络文学繁荣的关键
近年来，由于影视文化行业的持续繁荣，层出不穷的影视剧出现在荧幕上，而这些影视剧的IP来源也名目众多，有的来自网络文学，比如说《琅琊榜》；有的来自游戏，有《魔兽》，有的来自漫画，如《镇魂街》；有的来自音乐，有《同桌的你》……
无论是何种形式的IP，都极大地丰富了影视剧的来源，在这所有的来源中，网络文学是影视剧最重要的来源之一，中国传媒大学传播研究院受众研究中心刘燕南教授告诉文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者，在2014年~2017年播放量TOP50电视剧和网络剧中，网络文学IP改编剧的占比分别为76%和62%，在所有的来源当中占比最高。
过去20年，网络文学由“野蛮疯长”转入到了“品质增长”的阶段，中国网络文学的规模达到了90亿元左右，国家新闻出版广电总局的统计数据显示，截至2017年12月，各网站原创作品总量1646.7万部，出版纸质图书6942部。
而网络文学市场繁荣的关键便是有了良好的市场转化，网络文学作为IP的源头，自身盈利能力有限，很长的一段时间内都没有很好的商业模式，但是往产业链下游转化使得网络文学找到了新的机会，网络文学改编成影视剧、动漫、游戏等多个方向。
其中改编得最多的便是电影和电视剧，刘燕南教授告诉文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者，2018年第一季度，网文IP改编电影的数量占上映院线电影、网络大电影2.5%；网文IP改编电视剧的数量占第一季度新播电视剧的23.1%；网文IP改编网络剧的数量占第一季度新播网络剧的20%。
从2014年到2017年12月，网络文学的用户规模达到了3.78亿。刘燕南教授说，从2014年开始，网络平台有1195部网络文学作品改编成电影，605部改编成游戏，712部改编成动漫，而且还有大量的网络文学被改编成手游，2016年国内50个下载量最高的游戏中有10个来自网络文学。
因此曾经网络文学作家的收入排行榜出来的时候，人们发现他们的收入高得惊人，远远高于大部分传统的作家，比如说2017年网络作家收入前三甲版税就超过5000万，唐家三少收入更是高达1.3亿人民币。
2017年网络作家版税收入前十，单位：万元（图片来源：作家榜官方网站）
但是随着网络文学影视化越来越热，其中的问题也逐步暴露出来了，掌阅科技联合创始人王良说，IP热过去几年一直被炒得很热，持续高烧。在早期的时候，市场上很多早期的公司从IP角度出发，尝了甜头和回报，但是随着行业发展，更多的公司就掉入IP坑里去了。
有的买了一个大IP，结果在制作过程中烂尾；有的尽管是大IP，又有小鲜肉加持，结果观众仍然不买账；也有终于拍出来了，各方数据显示都不错，但是因为版权问题被行业制裁……
网络文学影视化5个大坑
刘燕南教授在文化产业评估这行业经验丰富，她的团队先后完成了“中国电视传媒生态评估体系”，“电视节目跨媒体传播效果评估体系”，“国际传播效果评估指标体系”等省部级课题。
中国传媒大学刘燕南教授（图片来自刘燕南教授博客）
在他们最近完成的网络文学IP价值评估这一项目的研究，她认为当前的网络文学IP改编主要存在5个方面的风险，包括：大IP陷阱、政策雷区、版权问题、“伪大女主”和“伪现实”五个方面的问题。
1、慎改大IP
因为大IP拥有很深厚的民意基础，如果再加上小鲜肉，那么按照互联网思维“大IP+小鲜肉”在流量上就无敌了，所以近年来这样的套路被频频使用，以致于忽略了影视文化行业内容为王的本质，这样的影视剧往往大量使用五毛特效，内容粗制滥造，小鲜肉的演技没有经过沉淀，最后的结果大多是过度消费粉丝。
2017年是大IP全面扑街的一年，也是老戏骨全面战胜小鲜肉的一年，比如说上映的《择天记》，小说在2016年曾经荣获了“中国IP价值榜—网络文学TOP10称号”，结果这部耗资4亿由当红小生鹿晗主演的电视剧，口碑却妥妥地扑街了，豆瓣评分只有4分。
刘燕南教授认为，导致差评的原因主要是改编失当，主要演技和内容制作特效滥用也是口碑不佳的一个原因。
2、政策雷区
2017年也是政府监管收紧的一年，因为影视文化产业本质上是一项创意生意，所以在改编的时候难以考量到政策的边界，又因为监管的滞后性，所以导致了2017年大量的影视节目被下线，甚至包括传统的文化综艺《见字如面》。
《余罪》在网络平台播完后被下架
网络文学改编的影视剧当中，过去几年，多部网络自制剧、网剧触碰红线被下架整改或直接被禁播。比如说《余罪》《太子妃升职记》《心理罪》《盗墓笔记》等。
未来，影视剧的监管标准将愈加明确、严格，对于网络文学IP改编来说，不仅应该在创作过程中避开政策雷区，也应注意传播主流价值观、弘扬真善美。
3、确保IP“清白”
《锦绣未央》原著抄袭案被评为2017年度10大知识产权案之首
抄袭一直是网络文学行业心中的“痛”，相比于传统文学，网络文学需要常人难以做到的更新速度，比如说多年来稳坐网络文学作家收入排行榜第一的唐家三少，每天更新8000字，结婚当天也不会例外，对于一般的网络作家而言，是不可能做到的要求，因此抄袭和“洗稿”就应运而生。
2017年播出的《锦绣未央》因此也饱受骂名，其原著小说《庶女有毒》被多位作家指出涉嫌抄袭200余部现有的文学作品中的语句和情节，拼凑成《庶女有毒》这部小说。
国家版权保护政策先后出台，行业内版权保护意识逐渐提升，许多观众也越来越关注网络文学IP本身的“清白”，而抄袭很有可能遭到整个行业对作品和作者的抵制，或者是舆论上的攻击，对于影视剧而言，其隐患也相当大。
4、“伪大女主”
近年来，大女主戏已经成为国产剧的新套路。然而许多大女主戏都是加强版的玛丽苏，也可以称之为“伪大女主”。“伪大女主戏”中，女性虽然成长了，但女性的成长并不来源于自我的觉醒和独立奋斗，而是仍然依靠男性。
《南方周末》曾以改编自潇湘冬儿的小说《楚乔传》为例总结了“大女主戏”的“套路”：女主角的出生，一定是相对悲惨的；女主角的成长经历，一定是总有小人想害我；女主的情感史，无一例外是所有男人都爱我，所以女人都嫉妒我。
这样的套路用多了就显得烂俗了，披着“大女主”的外衣，但内容并没有看到主角的成长性，反而让观众心生反感。刘燕南教授说，“大女主”戏应持续突破、不断创新、探索出真正描述女性独立成长的剧作类型。
5、拒绝“伪现实”
随着网络文学IP行业越来越走向规范化，IP影视剧创作正以强有力的姿态向现实回归。但在热潮之下，不乏滥竽充数之辈，最为典型地莫过于披着行业剧外衣的偶像剧和最近盛行的创业剧。
比如说，改编自小狐濡尾的同名小说《南方有乔木》，以无人机行业为背景，讲述了出身世家的高冷宅女南乔邂逅背景神秘的时樾发生的故事。只看故事梗概便能猜到结局，借助现代化的职业包裹套路化的剧情，最终讲的都市爱情故事，这样的编剧已经无法满足观众的需求了。
无论是早年的青春校园剧，还是今年的创业爱情剧，都是基于现实架空出来的“伪现实”，文化艺术的创作非但不能反映社会的真实情况，反而助长了某些不好的社会氛围，这都是编剧“懒政”的结果，终究也难逃观众的法眼，将被弃之如敝屣。
当然，网络文学20年的进程当中，也有不少优秀的作品，无论是军事题材《亮剑》或者现实主义《蜗居》，还是古装大戏《琅琊榜》，在各个细分的影视领域都冒出了让观众印象深刻的好作品，而他们无一例外都是在核心上也就是内容赢得了大家的赞誉，而不是外在的形式。
就像这5个大坑，避开了不一定是优秀的影视剧，但是没有躲开则一定会受到市场的责罚。
推荐文章，点击标题阅读
-完-
长按二维码识别，一键关注传媒圈公号
《传媒圈》微信自媒体平台，是一个领先的聚焦传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库，36万勤于思考人士的品质之选。
如希望交流，请加个人微信号：dianyingquan。