文丨陆鹏鹏 来源丨蓝鲸财经记者工作平台
（ID：lanjingcj）
“最近偶然跟朋友聊天，知道她刚刚升职，我问她公司那么多人，为什么她能脱颖而出，她回答了一句话：你见过凌晨三点的北京吗？”
以上文字出自视觉志的一篇爆款文章《凌晨3点不回家：成年人的世界是你想不到的心酸》，由此有关北上广与加班的故事，再度伴随着文章的链接刷屏朋友圈。
在北上广、职场题材泛滥的今天，这篇为何能脱颖而出，在操作此类题材的同时，视觉志是否和此前的爆款一样是在贩卖焦虑？蓝鲸对此联系到视觉志的创始人沙小皮询问了有关情况。
这篇文章有多火？
据上午10：45分沙小皮在朋友圈分享出的图片显示，后台阅读量达600w+、点赞2w+、留言1w+，下午3：00左右对方向蓝鲸表示阅读量已经达到800w+。
除了文章本身的话题性之外，底部的留言也为传播起到不小的帮助。不少读者表示有很强的共鸣感，并将自己的故事置于文后。
以下为留言精选：
海外留学，打工到夜里12点回到住的地方，洗个澡继续赶做教授安排的任务到凌晨4点半，睡了5个小时之后起来看到这篇文章，没有什么值得可怜的，自己选的路，在累也要走下去，只要前进就是在上坡的路上，停滞不前才是在低谷深渊。
13年，刚毕业，在上海工作，雨特别大，早上公交等了1个半小时，衣服真是全身湿光了，结果公交没来，回家换个衣服，打车去公司，继续上班。当时和女朋友窝居在10平米小屋内1年...大晚上买菜回去做饭，哎，不说了，现在生活好了，有房有车有存款无贷款，当年的女朋友也变成了老婆，感谢她！生活总是越过越好的，加油！
我见过广州凌晨123456的广州，也错过最后一班公交车，也睡个公园长椅，可是你也别想着别人会心疼你，因为没有谁为你买单，事情总地自己做，总地自己扛。
今日上午相关话题#凌晨3点不回家#登上热搜榜前十位，社会榜前三，话题阅读量达到3700w，讨论数2.8w。
上午11.32分，人民日报也对此文进行了转载，并置于头条的位置。
由于阅读量和转发数的上限，目前该文章已经被限流，朋友转发仅自己可见，与此同时人民日报的转发文章也被限流了。
当被问到为何会选择这一题材作为选题时，沙小皮表示，当时没有专门策划，就是按常规内容做的，视觉志一直的调性就是温暖和励志，这个属于励志的内容，编辑报了选题就做了。
后UGC时代，评论往往比内容本身更精彩
近年来北上广+职场题材的自媒体文章、营销、电视剧、电影不断出现，但由于话题被过度消费，部分故事在内容方面同质化严重，在题材上脱离基层人群被批“伪现实”，在口碑上遭遇差评。
沙小皮对蓝鲸表示，该文章之所以能起到较好的传播效果，有三个原因：
第一是归功于编辑，编辑楠瓜之前也写过《谢谢你爱我》现在有将近7000万阅读，点赞五十万，还有《朋友圈最真实的偷拍照：这世上除了生死，都是小事。》也有三千万阅读，这篇当时也是遇到了限流，几个小时后解开了。所以类似的文章编辑能够很好的把控，文字和配图都很走心。
第二，文章里的视频拍的特别棒，给文章增色很多，剧情设置以及演员表演都是很高级的，同时品牌方和制作方也乐见视频再次传播。
第三，视觉志巨大的用户基数以及用户喜好和本文是匹配的，再加上内容也很积极正向，既走心，转发出去又不会拉低本人形象，所以放大了这种传播效应。
蓝鲸发现文内视频实际上为一篇广告的微电影，视频内容占了文章近一半的内容，正是加班的故事给了读者强烈的代入感，当一篇自媒体文将此类情感通过文字表达出来时，让读者的焦虑得以抒发。
除此之外，后UGC时代，评论往往比内容本身更精彩，优质的用户评论故事也为传播起到了帮助。
作为一个稳定10w+的自媒体，视觉志的营收自然不差，蓝鲸了解得知，公司旗下除了大号视觉志外，还有她刊、蛙哥漫画、一读、窈窕妈妈等众多垂直自媒体账号。沙小皮表示，2017年公司有几千万的营收，目前在商业模式上还没有做太多的探索，目前公司核心还是服务留存用户和吸引新增用户。
网友再批自媒体贩卖焦虑
视觉志创始人：我们对此坚决反对
今年4月，一篇《你的同龄人 正在抛弃你》同样两微引起热议，但该文章被众人批贩卖焦虑、制造恐慌。自媒体擅长制造焦虑似乎已经成为网友的普遍认知，但凡一篇爆款热文出现，不乏有持反对声音的网友。
同样，“凌晨三点不回家”在微博引起热议的同时，也遭到的网友质疑，有人表示凌晨加班不值得宣扬，这类题材的文章有贩卖焦虑的感觉。
除了网友的质疑声外，不少自媒体也发文进行“讨伐”。
一位媒体大V对蓝鲸表示，从文章内容来看，“凌晨3点不回家还在加班”这种属于不多数的案例。虽然文章看着很励志很鸡汤，但行为上不值得提倡，与大多数人的真实情况还是有一定差距的。
面对外界的质疑，沙小皮对蓝鲸表示，视觉志一直都是反对贩卖焦虑的，焦虑是一种负能量，并不能对人有任何增益。我们一直强调的是，不管为自己还是小家还是国家，人生都需要去奋斗，为事业打拼没有错，这篇文章也是想给在各种岗位上拼搏坚守的人们带去鼓舞，同时，文章的最后，也把调子往回拉了一下，希望大家在努力的同时，也要注意自己的身体，以健康为前提往前奔跑。
文章在引起共鸣的同时是否制造了焦虑，在鼓励奋斗的同时是否对加班进行了过度宣扬，仁者见仁，智者见智。自媒体时代，一篇篇10w+的背后总能唤起多数人的共鸣，而如何正确的表现焦虑，将其转化为动力，或许是写手们应该思考的问题。
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-完-
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