卖到脱销！一夜涨粉超100万！网友：这泼天的富贵终于轮到了……

天府新青年

你触手可及的朋友圈

 

近日

李佳琦在直播间发‍言引发争议
花西子因79元的高价眉笔
也随之陷入风波

蜂花、回力、郁美净等国货品牌
却迎来了高光时刻

洗护品牌“蜂花”一天涨粉近五十万
品牌郁美净于9月14日“连夜通网”注册抖音

目前官方抖音账号已有104.5万粉丝

衣物清洁品牌“活力28”商品被抢光……

多个国货品牌纷纷上架79元套装

销售额暴涨

这几天，多个国货品牌近日都上线了79元套餐。
9月11日晚，在抖音蜂花直播间，主播连夜上架了3款79元洗护套装，并称“79元可以买5斤半”，这三款套装均包括相同的2瓶1L的护发素和1瓶750ML不同功效的洗发水。当晚蜂花直播间涌进万人，被网友调侃：“这是最朴实无华的商战”“这泼天的富贵终于轮到你了。”
14日午时，记者点进@蜂花官方旗舰店 抖音直播间，工作日的午休时段仍有4万人同时在线。截至14日下午2点，直播间75元的一号链接已经售出了超过百万份，而包括79元套餐在内的十余个链接已然售罄。
飞瓜数据显示，蜂花抖音官方账号涨粉56.9万。“只要79元”的揶揄，很快蔓延到美妆洗护以外的领域，多个国货品牌或主动或被动地承接了这波天降流量。鸿星尔克直播间多款鞋子标价降为79，三件衣服甚至都不过百。
主打“椰味食品”的海南南国食品上线了生椰拿铁79元套餐；裕华旗舰店上线了洗护套装——“79带走九件装，3斤的份量你们觉得贵吗？”
莲花味精，在抖音商城和直播间上架了，诸如“松茸五瓶+味精五袋”等组合的79元套餐——“友友们，小莲1g味精0.029元，79的套餐难道大家是想入手大礼盒当中秋礼物送吗？”

有国货品牌连夜“通网蹭热点”

一夜涨粉超100万，董事长直播间跳舞

9月14日，郁美净在官方微博发文称：“别催了别催了，连夜通网了，毕竟44岁了，不太会玩大家应该不会怪我吧，小红书 、抖音全面入驻。”9月14日晚，郁美净董事长史滨现身郁美净首次直播，在直播间跳舞感谢观众。一时间，“郁美净董事长直播间跳舞”这一词条登顶热搜。在直播中，史滨表示：“代表着一个有着44年历史的、做了44年润肤霜的老品牌，跟各位粉丝们问好。”
截至目前，郁美净官方旗舰店抖音号1天时间已涨粉超100万。更值得关注的是，多个国货品牌，还纷纷搞起联动促销。
如果现在打开短视频APP，你将会看到鸿星尔克的主播在用蜂花洗头，弹幕里网友正“摇人”去活力28直播间，而蜂花的台子上则摆满了白玉牙膏、白象方便面等。

李佳琦的一次“翻车”

为何带来了老牌国货的“线上狂欢”

如果说李佳琦事件给了这些老牌国货一个机会，那么它们的借势而起才是成就自己的决定性因素。有人说，这是国货显眼包团聚；也有人说，这是国货品牌的相互救赎。无论是救赎还是团聚，都无外乎一种营销手段，但和直播间里演着讨价还价、大喊大叫的模式相比，显然这样的方式更直击人心。他们顺应网友的情绪，创造话题，吸引了更多“自来水”。可见，在互联网上耳濡目染久了，一些老品牌也擅长借势了。这种思维和行为方式的转变，让老品牌在这个激烈的竞争时代，也能获得流量，成就一个个热搜话题。
人们为什么要去买这些老牌国货？当然不是因为他们推出的79元套餐，而是在于它们物美价廉实惠好用。当然，更直接的原因可能是人们想借此表达对李佳琦和花西子的不满。消费时代，购买成了表达情绪最直接的工具。既然李佳琦“嫌弃”大家，那就索性把这“泼天的富贵”送给老牌国货们。人们用购买的方式支持这些容易被忽视的国货品牌，是消费的转移，也是情感的补足。但其实，还有一个不易察觉的原因在于，这些老牌国货和普通大众有诸多相似之处，比如没有高显示度，都在默默努力让自己变得更好，都有自己的困境和难处，都需要友爱互助等等。也许，正是这种境遇上的相似，情绪上的暗合，让大众想通过支持的方式，抚慰正在努力的自己。换个角度说，挺老牌国货，也是在挺自己。目前来看，流量是有了，但能否变成留量，还要靠国货品牌们继续修炼内功，既在营销上突破，更在产品上创新，以适应大众的需求、时代的需要，真正接下这“泼天的富贵”。而一个个老牌国货直播间的悉数登场，让人联想，李佳琦的一次“翻车”就已经让众多老牌国货迎来流量和销量的小高峰，那么直播巨头的存在对于直播行业生态链到底有着什么样的影响，或许是一个值得思考的问题。

川团团有话说

“串门”评论、联动直播、79元套餐
物美价廉还附赠情绪价值各种国货纷纷卖到脱销
面对这波“国货大团结”营销
你会买单吗？

来源丨成都商报、红星新闻、极目新闻、每日经济新闻、新闻坊、广州广播电视台、九派新闻、青春山东、抖音@蜂花官方旗舰店、微博@天津郁美净集团有限公司

编辑丨闫家宝

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