可爱进化论

很长一段时间，作为一个沉闷无趣的男生，我并不懂得“可爱”到底是什么，甚至时常用“可爱与蠢只有一线之隔”这样的论调来调侃（毕竟我们经常说谁傻的可爱，但从来不会说谁聪明的可爱）。直到有一次我又跟别人说我真不懂可爱是什么的时候，对方跟我说可爱就是我儿子，我才终于没有办法反驳，并且点头信以为真。孩子确实是太可爱了，是那种无法拒绝的、让你没有任何抵抗力的可爱。但我不认为任何一个小孩儿都是可爱的或者具备让人觉得自己很可爱的能力，因为对于孩子，可爱与讨厌也只有一线之隔。

不知不觉，我们进入了一个萌化了的、可爱化了的世界。

在这个全网卖萌的世界，不可爱难以生存。

在文化衍生品这个方向，故宫文创做的事情值得点赞。虽然故宫是严肃的，文物也在打着聚光灯的玻璃盒子里不再说话，但是故宫文创的设计还是成功的打动了不少用户，据说2015年一年故宫文创的衍生品销售额就已经近10亿元。我想说的是，令我吃惊的不是故宫这个IP带来的销售数字，令我吃惊的是，故宫文创的设计还是没有走出Q版衍生品的套路。

不知道从什么时候开始，有些规模比较大的企业都会为自己在设计VI系统中加入吉祥物的设计。不知道从什么时候开始，吉祥物这些形象开始都以可爱萌物的形象设计。

“吉祥物”这个项目我一直认为是设计公司的小算盘，多半是为了忽悠甲方多做一部分设计，从而多收一部分设计费。因为这些可爱的Q版的吉祥物与这些公司的整体气质往往是大相径庭甚至是相悖的。就像我们常说的那句话，为了设计而设计，所以为了要设计个吉祥物而设计个吉祥物，因为大家好像都做。这个项目之所以深受欢迎，可能有了这些奇怪的、看起来很可爱的吉祥物，老板们觉得自己的工作终于圆满了。所以一开始我是觉得吉祥物的设计工作是没有多少价值的。

可爱的皇帝，Q版的佛像，萌萌哒的吉祥物。

为什么会酱紫？前有呆萌、蠢萌，后有丑萌、反差萌。皇帝在卖萌、佛祖在卖萌、大叔在卖萌，卖萌的重点不是萌，而是卖。卖并不是贬义的，大家都是社会关系的总和，卖萌的过程是为了获得更多的关注，只是一种套路。

卖并没有错，这里面有趣的是为什么大家卖的都是“可爱”？为什么大家放弃了耍酷，放弃了清高，而选择了装可爱？为什么相对于狂拽酷炫屌炸天，可爱可爱萌萌哒更胜一筹？为什么本该多元的主流审美，为什么都在向着“可爱”倾斜？为什么可爱拥有更多的市场？为什么可爱的女孩比娇艳的女孩拥有更多追求者？为什么得可爱者得天下？

滔滔不绝的知乎有时候有点无聊，不过刘看山很可爱；世界杯我本来不想看，但是吉祥物扎库米很可爱；故宫很严肃，故宫文创很可爱；佛法很深奥，贤二机器僧很可爱；百度的Logo比较点点点正规点点点，小度机器人很可爱。为了迎合市场，大家都不得不建立自己品牌特性中那“可爱”的一面。

可爱的启动图标，让产品争得了更多的用户；可爱的、卖萌的话术提升了用户体验；可爱的设计方案也总能打动更多的客户。

有个搞笑无聊的片子叫《蠢蛋进化论》，提到说越是聪明的人越不愿意生孩子，或者生的太少或太晚，越是智商低的人越早生孩子还生一大堆（别较真），按照这样的趋势人类进化的未来将是蠢蛋的世界。

如果从进化论的角度来看，蠢蛋并不是进化，可爱倒是有可能作为一种适者生存的特征被写入基因，作为进化的一个方向被永久保留下来。这个逻辑还是比较清晰的，你看，因为脖子长的鹿能够吃到树叶，所以有一部分鹿进化成了长颈鹿；因为环境色可以保护自己，所以变色龙在变色这方面的能力得到了进化；因为变得可爱可以得到更多的金钱、关注等等很多社会资源，所以人类在社会中的可爱特征将会进一步进化。

所以不管你是谁，为了不被淘汰，要可爱起来才行。

以上。

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