霸屏者慕思：被内容流量侵袭的社交圈
在流量为王的时代，总有脑洞大开的品牌，用创意十足的话题和活动，抢占看得见的目光和看不见的流量。炸裂朋友圈的“1元公益”，个个扎心的七夕营（nue）销（gou），《战狼2》火爆中国后的花式蹭热，都是品牌活动抢占流量的体现。
“流量究竟在哪里？”这是每个营销者都避免不了的问题。而细细探究，当今的流量有三个维度：第一类，是媒体所提供的平台流量；第二类，是在朋友圈，知名度，人际关系，圈层经营中产生的社交流量；第三类，则是由爆款好内容、热点所产生的自发内容流量。
这个夏天，因“第九届睡眠文化之旅”的3场重量级活动而霸屏八月的慕思寝具，吸引了全国各地的目光和流量，其秘诀就是：在依靠平台流量的同时，加大了从内容流量和社交流量的导入，邀请知名人物，打造与睡眠相关的原生内容。最终导致了媒体和社交平台被睡眠音乐、睡眠瑜伽刷屏。
组拳力击睡眠痛点，霸占平台流量
对于当今都市人而言，形形色色的压力极易让生活陷入“无序”的境地，导致各类睡眠问题。而寝具行业的引领者慕思则认为：睡眠就是由混沌走向有序的过程。解决了关于睡眠的痛点，才能拥抱氧气生活。
聚焦于此，慕思寝具在“第九届全球睡眠文化之旅”中，将“瑜伽”、“音乐”、“自在”三把“利器”组合出拳，重磅力击都市人睡眠问题，带人们开启从晚安到心安的旅程。
合理的运动是获得好睡眠的关键。在此次睡眠文化之旅的3场大活动中，资深瑜伽达人李冰冰首先为慕思的睡眠文化传播的引流进行了强力“助攻”。在8月11日的北京，李冰冰通过现场演绎瑜伽的方式，助力慕思发布“睡眠瑜伽”的概念。而借助“国际知名影星”的IP号召力，本次活动共吸引全国各地200多家媒体的强势报道，霸占了各大平台的媒体流量。
在接下来的两场睡眠音乐会中，慕思寝具邀请了极具时代号召力的歌手许巍和如今当红的“音乐才子”李健领衔开唱，连续半个月的报道，极大地为品牌的传播扩大了声势。
重磅打造原生文化，自发引入内容流量
专注睡眠的慕思寝具明白：“成功的品牌，卖的不是产品，而是文化。”因此，自2009年开始就一直全球范围内举办“睡眠文化之旅”，力求通过旅行的方式，探索各国的睡眠之道，打造专属于慕思寝具的原生睡眠文化。
而其中，“六根”理论为慕思日后的文化探寻奠定了深厚的基础。眼、耳、口、舌、鼻、身、意，身边的一切都能作用于人们的睡眠。这套原生的睡眠文化也在历年来的睡眠文化之旅中得到了丰富和扩展。最典型的，就是慕思将“耳”与睡眠结合，携手许巍与李健，深入探究音乐与睡眠的关系，打造独一无二的专场睡眠音乐会，为人带来极致睡前享受。通过优质内容，进而引入大量内容流量。
在慕思之夜武汉站音乐会，许巍用摇滚民谣释放了人们一天的压力；而回归慕思之夜广州站音乐会，李健、许飞、赵照用澄澈的音乐引领人们放飞心灵。
慕思之夜广州音乐会超精彩视频：
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慕思寝具深知在原生文化活动的打造中，“人”是其中的核心，优秀的嘉宾才能带来优质的品牌解读，因此在原生的文化中，引入几位不喧嚣、不浮躁的优秀歌手作为品牌文化的诠释者，对内容流量的导入也有极大的裨益。其中，由李健领衔的慕思之夜睡眠音乐会，更作为热门话题#在最美的夜晚听健#霸占当日微博音乐话题榜第一位。
对于重“文化打造”的品牌而言，诠释抽象的“文化”，引起人们具象的感知并不容易。需要借助多种多样的形式，才能化抽象为具体，打造精彩连环的内容营销，沉淀内容资产，进行社交化传播。
在品牌内容营销中，打明星牌是企业常见的动作然而此次慕思一改传统明星单纯站台的方式深度挖掘明星特性，沉淀内容资产，并打造与明星匹配的专场活动，令明星与品牌内容紧密相连，让品牌价值借助明星价值得以放大，更让品牌文化资产因明星力量而更加深厚。
瑜伽界专业级别的李冰冰、令人从头到脚得到音乐释放的许巍、让人的心灵达到空灵放松境地的李健、许飞、赵照等人，都通过自身的演绎，将慕思寝具的内容营销落到了实处，使观众对“睡眠文化”有更好的感知，并令“睡眠瑜伽”、“睡眠音乐”等概念得以广泛传播。
明星的强势助攻也令慕思“睡眠文化”点燃了各大社交网络。3场活动所到之处，都吸引了众多知名直播达人参与，明星IP和粉丝号召力充分带热了话题讨论度。而微博平台、微信平台和主流媒体都对活动进行了分阶段、全方位的报道，覆盖面广泛触及时尚、健身、娱乐、家居等各行业，让整个营销活动和传播主题持续升温发酵，进一步强化了品牌精神。
作为中国睡眠文化的倡导者，慕思通过洞察消费者的睡眠习惯，从享受舒适健康的睡前运动，到用音乐释放心灵、最终获得睡前安宁。慕思寝具围绕全球睡眠文化之旅，帮人们形成自然积极的生活态度，从生理-行为-思想一步步聚焦品牌文化升级，成功打出一整套内容营销组合拳。
而在今年，慕思继续精准地定位都市人群最关注、最需要的深度放松睡眠问题，背靠强大的“睡眠文化体系”，依托演员李冰冰、歌手许巍、李健等“跨睡眠界”明星，巧妙地引入“睡眠瑜伽”、“睡眠音乐”等概念，霸占了平台流量，引入了内容流量，打通了社交流量。更对“睡眠文化”的内涵做出了全新的丰富与升级。
瑜伽、音乐、自在……正是通过这样的睡前方式，慕思有效地将其内容转化为营销，逐步塑造起中国“睡眠专家顾问”的身份，和目标用户共度了一段有体验感的内容之旅。
而此次活动也为慕思历届“睡眠文化之旅”做了沉淀，更为未来几年的此次IP活动的启程提供强有力的发力点。