古天乐的“贪玩”直播，最后变成了300万人的“暗中观察”
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文|ACGx（ID：acgxclub）内容经授权发布
2018年1月31日上午10点，宣传已久的古天乐直播终于在B站和虎牙开场了。这场由页游《贪玩蓝月》代理广州贪玩游戏主导的直播活动，在虎牙直播最高达到了12万观看人数，在B站一度达到了最高360万人气值，位居当日B站直播人气之首。
然而，这场直播却在观众的一片骂声中结束。
古天乐出场，直播观众“暗中观察”
近段时间来，孙红雷、古天乐、张家辉为《贪玩蓝月》页游拍摄的一系列游戏广告，尽管脱不了页游广告一贯的俗气，但是因为几名演员的身份和游戏内容本身形成了极高的反差萌，由此成为了近期网络上的热点之一。
在各种社交平台，“我系轱天乐，我四渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏。” 魔怔的广告语，以及网友围绕广告画面进行的二次创作，让《贪玩蓝月》走红网络。
这也能解释为什么一款页游的明星直播能够在B站获得如此高的直播人气，不仅仅是因为这是古天乐是在B站的首次直播，更是代表了B站用户对近期网络上广泛流传的《贪玩蓝月》系列广告在网络上走红的热烈追捧。
不过，和网友原本定于10点开始的直播，在主持人一再解释当天天气不好导致塞车，为了暖场拉来现场各个工作人员进行了长达2个半小时的聊天。热情的弹幕里除了刷着那几句耳熟能详的《贪玩蓝月》广告词以外，网友们还围绕古天乐的生活、拍戏提出的问题，期待等会直播时古天乐能够回答。
直到12点30分，主持人宣布：“古天乐到了！咱们先看看他在现场拍广告！”很快画面切换到了古天乐的广告拍摄现场，但画面中仍旧只有工作人员的身影。
接近下午1点，吃过了午饭的古天乐终于出现在摄影棚的直播视频中。不过，摄影棚的直播角度却如粉丝偷窥一般，直播主持人也未曾出现在摄影棚与古天乐互动。
在接下来约20分钟的广告拍摄期间，来自B站和虎牙的300万直播观众就通过一个固定直播的摄像机“暗中观察”了整个拍摄流程。直到直播结束，主持人依旧未能和古天乐面对面交流过，显然这不是一场传统意义上的明星直播活动。
针对中年玩家的页游广告
却意外成为了年轻群体的流行
《贪玩蓝月》是一款2016年4月发行的页游，走的是经典网游《传奇》的玩法套路。
《传奇》玩法尽管在现在看来简单粗暴，却是大量中国老资格网游玩家怀旧时的心头好。十多年来，大量仿《传奇》的端游、页游、手游推陈出新，简单粗暴的氪金玩法对那些年龄稍大、经济实力高的中年玩家来说，拥有极大吸引力。
2016年7月，孙红雷为《贪玩蓝月》拍摄宣传片。11月，新版本邀请古天乐代言。2017年6月，张家辉成为最新一版代言人。
在今天的直播过程中，广告的导演在和主播的聊天中曾提到，选择孙红雷、古天乐和张家辉进行游戏代言，是因为这几名演员曾经出演过经典电影（电视剧）。孙红雷的《潜伏》、古天乐的《寻秦记》和《神雕侠侣》、张家辉的《千王之王2000》和《证人》等影视作品，都曾在播出期间成为阶段性的话题作品，影响过当时大量观众。
作为仿《传奇》类游戏的后起之秀，《贪玩蓝月》的玩法并不比同类游戏更出众，然而贪玩公司却能通过一波又一波针对性极强的商业投放，将这款游戏精准推向目标用户。显然，在B站和虎牙观看直播的这些年轻观众并不属于“有情怀”的《传奇》玩家，也和“经济实力高”很难搭上边，其中看过以上影视作品的人也不多，可以说“渣渣辉”系列广告在网络上的走红是偶然性事件。
在各个视频平台中，《贪玩蓝月》游戏广告在很长一段时间里，都是影视视频贴片广告的常客。直到有网友将广告词改为“我四渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏。”的空耳版本，网络上各种恶搞将《贪玩蓝月》的百度指数推向了一个高潮。
一时间，《贪玩蓝月》页游广告中出现的许多素材，便成为了B站鬼畜区的常客。随着《洗脑向贪玩蓝月广告（合集）申精23333》、《【渣渣灰&古天咯】系兄弟一起来砍我》、《【贪玩蓝月合集】大家好！我是渣渣辉》这些B站点击破百万的作品出现，张家辉、古天乐、陈小春等影视明星，也因此被收录进了鬼畜全明星的行列。
时至今日，听到《贪玩蓝月》四个字，我们就会想起张家辉和古天乐，此处心疼孙红雷老师3秒。
直播活动全网宣传，结果惹了一身骚
游戏邀请明星代言已是常态。在页游崛起的那几年，曾经因为使用露骨“美女”广告被国家整顿过的页游，即使是现在，也处于网络主力军——30岁以下网民的游戏歧视链末端。
前几年，林子聪、张卫健、邓超、朱茵等人成为页游代言人，而诸多二三四线明星同时出场的《传奇霸业》，更是让网友为页游代言的明星冠上了“页游全家桶”的恶搞称呼。贪玩公司旗下另外一款产品《贪玩传世》，在宣传方面也了走同一路线，邀请了陈小春和刘烨作为代言人，其最新的手游《一品官老爷》也找来了“和珅专业户”王刚代言。
网友们一边对这些“一刀99”的页游广告嗤之以鼻，一边又疑惑：明星们已经够出名了，需要靠接这种掉身份的页游广告来维持生计吗？甚至王思聪也曾在网络上怼过林子聪拍摄的页游广告。
和大量盗用《神秘海域》、《辐射4》这类3A级游戏素材的页游广告一样，明星代言页游广告一样是靠精准的渠道进行广告投放推广，吸引有钱有闲的情怀玩家。在知乎，就有一位自称是《贪玩蓝月》研发人员的匿名网友表示，该游戏的月流水目前大概能达到1.5-2.3亿之间，其用户主要是喜欢玩《传奇》的土豪中年玩家。该网友同时还表示，明星做这样的代言，一天的费用甚至能够达到数百万人民币。
或许正是因为有钱任性，这家本应“闷声发大财”的页游公司，却打起了直播的主意。
就在这场直播活动的前一天，多家媒体转发或报道了古天乐即将直播《贪玩蓝月》的消息，然而最终的结果却变成了300万观众“暗中观察”，而古天乐本人也仅仅只面对摄像机说了一句：“大家好，我是《贪玩蓝月》代言人古天乐，我送给大家一份礼物，这是我的照片。”便匆匆离去。
现在，对此次直播活动颇为不满的网友已经开始在微博上怒怼《贪玩蓝月》，希望能够得到一个官方说法。但尴尬的问题其实在于，年轻人并不是这款页游的目标用户，而贪玩公司似乎也没有必要针对这些声音作出正面回应。除了在直播页面右上角举报虚假宣传之外，这群年轻网友又能做什么呢？
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