含金量超高！丹灶一年百场活动撬动消费潜能

五场“氢谷之声”仙湖喷泉音乐会

吸引线上线下观看人数超百万

一年百场活动点燃消费热情

累计接待游客超12万人次

丹灶文旅迈入新里程

天空为幕，湖面为台，堤岸为倚，草木为友。六千人共同欢歌，城市被调到了一个名为“热爱”的频道。

这是本月举办的丹灶镇“氢谷之声”仙湖喷泉音乐会的场景。今年8月，丹灶镇发出了一场“音乐之约”，许下每月相见的承诺。约4万人奔赴而来，用场场爆满的人气进行热烈回应。

今年以来，丹灶镇文旅工作迈上了一个新台阶。全年开展文旅活动超百场，呈现出数量更多、层次更高、人气更旺、效果更好的特征。

以文塑旅、以旅彰文，推动文旅融合。在这样的导向下，文旅成为发展的“催化剂”，进一步实现文旅体、文商旅、农文旅、文旅产共进，同时凝聚人心、团结力量，形成经济社会的“乘数效应”。尤其在“消费提振年”的大背景下，丹灶镇文旅活动锻造了新场景、新体验，为“消费马车”增加拉力。

华为耳机特约“听我想听”——“氢谷之声”仙湖喷泉音乐会线上线下观看人次超10万。

以消费升级评判文旅工作成效

当前，全国上下正“全力以赴拼经济”。而“拼经济”的突破口到底在哪里？去年底召开的中央经济工作会议以及今年的全国政府工作报告，都非常明确地把“着力扩大国内需求”作为首要任务，提出“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。消费是“三驾马车”中最直接的牵引力，也是最持久的内生动力。推动消费升级，是经济稳中求进的关键一招。

文旅升级与消费升级，关系格外紧密。一方面，文旅消费本身最贴近普通百姓的日常生活，是所有消费中发展趋势最好、形式最稳定的内容；另一方面，文旅是商业、产业、城市、人文的“粘合剂”，既能打造新消费场景和消费体验，又能催生新的经济业态。

文旅活动的凝聚力强大。

也正因如此，消费升级成为评判文旅工作成效的一个标准。在丹灶镇，文旅充分发挥了消费的引流作用。

近期举办的丹灶镇“氢谷之声”仙湖喷泉音乐会，丹灶镇与华为广东终端业务部深度合作，AITO问界M5、M7等新能源汽车，华为手机、平板电脑、耳机、穿戴设备、音响等同步亮相。

音乐会上市民体验AITO问界新能源汽车。

舞台周边的创意集市也热闹非凡。

在“遥遥领先”的欢呼声中，仙湖河堤既是秀场，也是卖场。周边的餐饮、住宿领域商家也感受到浓浓的暖意。
“活动期间酒店呈现‘一房难求、一位难求’的消费现象。”仙湖湾酒店（靑社）餐饮部总监钟金明介绍，对于以接待团队为主的商家来说，活动开拓了散客客流，形成了非常可观的营收增量。
澹如书屋同样有类似的反馈。书屋负责人郭嘉俊介绍，音乐会期间，一个晚上的销售量可以超过节日全天，相当于卖出500多杯咖啡。

音乐会期间，闻着咖啡香味到澹如书屋的游客数不胜数。

这样的音乐会活动，丹灶镇一连举办了六场，共有约4万人到场，线上线下观看人数超百万，成为丹灶镇的“夜经济”新场景。“氢谷之声”仙湖喷泉音乐会深受市民欢迎，场场人气高涨。

文旅活动成为“夜经济”平台，只是丹灶促消费现象之一。在其他领域，市场的反馈同样热烈。

一批“造节”活动引爆热潮。春节期间，丹灶镇推出“乐在丹灶 缤FUN过年”新春系列活动，涵盖美食、文化、旅游、民俗等超60项新春活动，累计接待游客超12万人次。国庆前后，丹灶镇有借助本土文化与艺术融合打造“番塔艺术节”，推动仙湖五人龙舟赛等大型的体育赛事。澹如、一锥、翰林等“网红”书店人气激增，仙岗聚星里等一众民宿酒店，乘借“东风”而入住爆满。例如仙湖湾酒店（青社）节假日散客入住率提高至7成~8成，澹如书屋在今年本地居民外出消费增加的情况下，借助文旅活动保持消费热度，实现销售额较去年同期大约20%~30%增量的业绩。

湖景房、套房、特色榻榻米......靑社128间客房全部都配备有鲜风净软水系统，给你更高品质的入住体验。

有为水道游船游客量创开业以来新高。

翰林湖农业公园吸引大湾区游客前来游玩。

一张金色名片脱颖而出。今年，丹灶镇重磅推出“金沙户外”区域公共品牌，把户外运动、体育赛事等领域的活动融合推进，发展赛事经济。2023年粤港澳大湾区系列赛、金沙徒步节、“金沙户外杯”桨板邀请赛、单人龙舟赛、仙湖五人龙舟赛，以及村BA、村超等相继举办。其中，丹灶“村BA”半决赛和决赛联动17个平台进行直播，超147万观众共享篮球赛盛宴，整个赛程线上线下累计观看人次超180万，2023年南海超级龙舟联赛暨“星源杯”丹灶镇仙湖五人龙舟赛线上线下观看人次超百万。

市民、游客热情观赛，现场气氛火热。

丹灶“村BA”比赛现场观众热情支持。

千人齐聚金沙户外休闲运动岛，市民沿着绿道蜿蜒徒步。

除了直接的消费拉动外，一批户外产业借助东风布局国内外市场，如酷狄五金的水杯走进了卡塔尔世界杯赛场；凯斯钛科技专注创新研发，成为国内户外圈喜爱的“网红”民族品牌。
一众新文旅业态发展成势。研学旅游被称为文旅行业的“新顶流”。丹灶镇借助本地的文化资源和文旅项目，打造“遇见丹灶”系列研学品牌。截至今年10月，耕山小寨已经接待研学团队2.6万人次，形成约110万收入增量。预计到明年，耕山小寨接待广佛研学人数将达到10万人。

小学生体验植物拓印等手工课程及户外研学活动。

人流产生的吃、住、行消费留在丹灶，能够产生消费超千万。除了研学之外，丹灶镇还引导商家自主开展文旅主题活动，推动互动型、体验式消费。例如澹如书屋今年引导开展了研学、音乐会、非遗等相关的小型活动，吸引了不同的消费群体。耕山小寨、青社、时光营地等也均有节庆主题活动。

佛山耕山小寨的电音嘉年华、烟花瀑布等精彩表演轮番上演，累计吸引超4万人次前往体验。

第五届竹编文化节让来自广西、湖南等地和珠三角地区的游客畅享快乐。

数据显示，仙湖湾酒店（靑社）、喜雅酒店、佛山康德思酒店、佛山海琴湾大酒店、村上小住民宿等酒店民宿，在今年均迎来了2位数到3位数的营收增长。翰林湖等本地的景区，尽管不收门票，在消费带动下营收增长超过50%。“过夜客”与消费者增多，充分展示了文旅的拉动力。
五一期间，仙岗村聚星里民宿连续多日客满。

​

文旅融合迈入新的里程碑

文旅对于消费的拉动力显而易见。消费导向下，文旅融合工作责任更重，要进一步培育消费习惯、创新消费场景、提升消费体验。

今年，丹灶镇以消费的反馈、市场的反应来指导文旅工作的开展，文旅融合迈入新的里程碑。

什么样的文旅活动更受消费者喜爱？丹灶镇对这个问题进行了深度的思考。仍以“氢谷之声”仙湖喷泉音乐会为例，这是丹灶镇持续时间最长，受众群体最广的户外音乐会。

“氢谷之声”仙湖喷泉音乐会好评如潮，场场人气爆棚。

户外音乐会自20世纪60年代以来在欧美地区率先发展，多元的音乐形式、包容的音乐态度，受到青年群体的广泛认同，逐渐从小众走向大众。我国户外音乐节从千禧年起步，近几年呈现出“井喷式”的发展。

“氢谷之声”仙湖喷泉音乐会打造了“无门槛”的舞台，融合流行、摇滚、爵士、动漫、交响、嘻哈、电音、民谣等元素的音乐类型，现场极具观赏性。与此同时，每场音乐会都有一个特殊群体做主角，受到全城致敬。正因如此，音乐会场场爆满。

系列音乐会是丹灶镇文旅融合发展的一个缩影。今年，丹灶镇文旅工作更具系统性。年初便举办了一场全镇文旅大会，描绘了全域旅游全景画，提出构建文旅产业发展新格局。从这个起点出发，丹灶镇完成了三方面的文旅升级。

丹灶因地制宜打造2023年南海超级龙舟联赛暨“星源杯”丹灶镇仙湖五人龙舟赛，彰显城市活力。

第一，全面扩展文旅活动的边界。

据不完全统计，文旅大会以来，全镇已经举办文旅活动超百场，场次数量超过了过去三年的总和。内容涉及金沙户外生活节、徒步节、有为文化节、竹编文化节、翰林湖车尾箱集市、翰林湖粉黛乱子草节、番塔之光艺术节、丹灶营地欢乐节、耕山小寨欢乐季、龙舟大赛、粤港澳浆板大赛、单人龙舟赛、村BA篮球赛、村超足球赛等，此外还包括苏村拜斗、天后诞、葛仙诞、北帝诞、烧番塔各类民俗活动。

丹灶“村BA”现场。

翰林湖农业公园摆着各式各样的摊位，琳琅满目的商品任君选择。
番塔之光艺术节吸引了大批游客前来打卡。

2023年粤港澳湾区桨板俱乐部联赛（南海区站）暨“金沙户外杯”桨板邀请赛队伍来源广、社会参与度高，共吸引120余名来自广州、佛山、中山、深圳等多个运动协会、俱乐部、公司的桨板爱好者在此挥桨竞渡。

这些文旅活动，精准瞄准青年、亲子家庭、运动达人、城乡居民等不同的消费群体，提升了消费体验。

百对亲子下田割稻，收获知识与快乐。

翰林湖粉黛乱子草节。

第二，首次举起“艺术丹灶”的旗帜。

丹灶镇的文旅活动不仅内容丰富，层次也有较大的提升。随着“水上南海”计划的提出，丹灶镇传统与时尚接轨，现代艺术与在地艺术有效融合。

艺术消费是“Z世代”文旅消费新需求。艺术作为美的表达，让文化能够被群众感知，本身就是文旅融合的一大主题。而目前，艺术活动、艺术资源在一线城市更加聚集，同时存在服务于城乡融合发展的趋势。

举起艺术的旗帜，丹灶镇先走了一步。今年，越来越多的艺术家参与到文旅活动中来。五月，“可抵达的彼岸”文献展暨“新南海一号”全球艺术航海启航地标揭幕仪式在南海区丹灶镇金沙户外休闲运动岛举行。知名艺术家向阳作为“一号文产特派员”，把工作室落户金沙岛，从这里向世界进发。十月，仙岗社区“牵手”艺术家陈洲，开启以艺术美化乡土风貌、活化古村落的新探索，创作出《番塔之光》《番塔之光之二》《有为书屋》《仙舟》等艺术作品，让艺术赋能乡村振兴。

第三，系统谋划文旅产业的图谱。

只有让市场活起来、热起来，文旅事业才能实现良性循环。文旅产业是文旅消费的主要场景。

与大型项目合作，一直是各地促进旅游业发展的焦点。例如广州在长隆等乐园成熟运营的基础上，正在探寻与迪士尼乐园落地的机会。优质项目可以推动城市成为国内乃至国际旅游目的地。此前，丹灶镇文旅项目体量普遍偏小，知名品牌不多。

今年，丹灶镇系统推动文旅项目的招商引资，“体育+”“研学+”“艺术+”“民宿+”“户外+”等几个板块同步推进。一批在全球有影响力的品牌与丹灶镇签约合作。例如国际知名艺术家向阳，以及玩湃全科体育公园、克利伯航海文化中心、赵晓俐浪速赛艇俱乐部、克鲁伊夫球场四大知名体育品牌。

参赛选手在金沙户外休闲运动岛上劈波斩浪，发扬“有为争先”精神。

此外，丹灶镇还推动银河文化生活空间、仙湖文化精品菜项目、西城创客等优质文旅项目的打造，让本土文化成为旅游的热点。

值得一提的是，丹灶打造出“金沙户外”，成为南海区首个现代运动区域品牌。“户外生态、户外运动、户外艺术、户外产业”四位一体，大型赛事经济有了起航站。

关注南海丹灶视频号，掌握丹灶最新资讯↓

【弦动金秋，乐享丹灶】回顾

来源：佛山市新闻传媒中心、佛山新闻网

编辑：佛山新闻网 陆嘉贤