低俗就是低俗，不存在什么“尺度”！

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2021年了，如果企业广告还走下三路的路数，以为打的是擦边球就可以高枕无忧，这样的如意算盘，打错了！

近期，网红奶茶品牌茶颜悦色因为一句广告语登上风口浪尖——“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：‘我捡了一个篓子’”，被指物化女性、不尊重女性。

茶颜悦色的“捡篓子”被指物化女性。

随后，2月19日-20日，茶颜悦色两度发声道歉，并解释，“句子造得生硬，没有把握好尺度，没有做到不会产生歧义······”这被网友理解为：“茶颜悦色坦白了，广告词没技术处理好”，“这说明文案在设计方向上就已经有问题”。

2月19日深夜，茶颜悦色第一次道歉文章。

事实上，茶颜悦色并非“初犯”。茶颜悦色此前推出的广告语“官人我要”“皇家马子”，包装袋上的“顺求女汉子一枚”“宽衣解带杯里来”“沐浴3-5分钟”“快享用吧”“软禁于冰箱”，等等，同样也是打低俗牌，玩色情擦边球。

一个以女性为消费主体的品牌，不断用贬低和冒犯女性的方式，打色情擦边球，屡次三番犯同样错误，茶颜悦色现在却解释“没有做到不会产生歧义”，“无心之失”的说法让抵制的消费者难以相信：一次犯错是歧义，屡屡犯错，还能用“歧义”搪塞吗？是定位不准、把控不严，还是企业价值观的问题？

2月20日，茶颜悦色第二次道歉文章截图。

事实上，把色情当创意，把粗俗当有趣，这样的企业广告事件屡见不鲜。

2013年，青岛啤酒节上出现的“来一炮爽到底”海报，旁边印着的是衣着暴露的妙龄女郎，不少家长忧虑其对孩子的不良影响，将孩子从旁边拉走。

2017年，绝味鸭脖的广告词“鲜嫩多汁，想要吗？”看似在说鸭脖，配的画面却是被锁链锁住的女生，被消费者口诛笔伐，被市场监管部门处罚。

2018年，郑州万科城的广告“春风十里醉，不如树下学生妹”，由于万科城位置就在郑州大学新校区，此举被认为点名侮辱郑大学子，引发众怒。

万科城广告引发郑大学子众怒。

类似案例林林总总，不胜枚举。

回到茶颜悦色事件，作为一个以女性为消费主体的网红奶茶品牌，茶颜悦色营销策划力求博人眼球、赚取流量，无可厚非，但广告不能出格，不能违反公序良俗，更不能违规违法。广告物化女性、侮辱女性，无疑是一种“自毁前程”的行为。

2021年了，如果企业广告还走下三路的路数，以为有了眼球就有了一切，以为打的是擦边球就可以高枕无忧，这样的如意算盘，打错了！此次茶颜悦色触犯消费者底线，被抵制，就给所有抱着类似想法的企业品牌敲了一记警钟。

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作者：张旭

编辑：赵晓倩

责编：王珊珊

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