借暴雨玩灾难营销？“做个人吧，不是什么都能蹭”！

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一场暴雨，试出了一家企业有没有道德的准则，也试出了一家企业有没有社会责任和担当。

记者：李金磊

极端强降雨袭击河南，郑州等城市发生严重内涝，造成重大人员伤亡和财产损失，严峻的防汛形势令全国人民揪心。

然而，就在各方支援河南的同时，一些企业却借暴雨玩起了“灾难营销”，引发网友众怒。

一些企业借暴雨营销。

多家企业借暴雨营销

7月20日，就在暴雨笼罩郑州的时候，康桥集团发布了一张海报，为一项目打广告，广告语赫然写着：“入住高地，让风雨只是风景”，配图称该小区项目海拔高程约为164.35米，高于黄帝故里和郑州二七塔。

同时，网上还流传另外两个企业借暴雨来推销车位的宣传海报。

其中，一张海报上有“永威城”字眼，配图是一张被水淹过半身的汽车，广告语为“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼”。

另一张海报上有“亚星集团”字样，配有一辆汽车室内外对比图，广告语为“暴雨突袭，你的爱车还好吗”，称无车位“露宿街头、暴雨冲刷、爱车报废、人更受罪”。

康桥集团发布致歉声明

上述企业蹭热点借机营销之举，引发了网友的声讨，被痛批“这时候不适合抖机灵”“这是发国难财”。

21日，康桥集团发布致歉声明称，深刻检讨和反省，诚意接受社会各界的批评，并致以最诚挚的歉意。第一时间将相关广告画面进行删除，并成立专项小组进行严格的审查处理。对本事件相关责任人分别给予免职、降薪、降职等问责处理，全员通报，以示警示。

康桥集团致歉声明。

官网资料显示，康桥集团2003年成立，2020年销售额突破512.1亿，位列全国房企销售榜第63名。康桥集团自称“以人为尺度”，但显然这种无良营销之举已然背离这种价值观。

截至目前，另外两家企业“永威城”“亚星集团”尚未对流传的海报作出回应，海报上的电话也无法接通。

此外，还有“享道出行郑州”发布致歉声明，就公众号不当内容致歉。据报道，“享道出行郑州”官方公众号曾发布题为《暴雨预警：“我有点大，你们忍一下”》的推文，引发网友反感。

持续强降雨导致郑州部分街道积水严重。中新社记者 阚力 摄

中新微评：“做个人吧，不是什么都能蹭”

暴雨无情，灾难面前，中国人素来讲究“一方有难、八方支援”，本应该是全民同舟共济的时候，但是这些企业没有去千方百计为克服灾情做点力所能及的贡献，而是为了赚钱，忙着抖机灵，借灾难营销。

与之形成鲜明对比的是，目前，很多企业已经慷慨解囊，为河南捐款捐物。这些进行“灾难营销”的企业不帮忙，还添堵，缺乏同理心，也难怪会被网友唾弃。

可以说，一场暴雨，试出了一家企业有没有道德的准则，也试出了一家企业有没有社会责任和担当。企业三观不正，恶意营销、丢人现眼，处罚通报或已经在路上。

广告法要求，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，希望这些企业不仅仅是道歉了之，而是遵纪守法，不再忘本失德。

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编辑：范丰辉

责编：王珊珊

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