最好的年纪，不运动怎么行？

小奥奥美Ogilvy 2022-04-29

Miss O：

雀巢美禄除了专注于自己的饮品生产，同样也是一个非常关注孩子健康的品牌。而在2016年3月，雀巢美禄推出了一款促进孩子运动的“美禄冠军手环”，携手奥美展开了一场长达两个多月的营销战。

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在澳大利亚，有78%的孩子都没有达到每日推荐运动量，而每4个孩子中，就有一个孩子过重或者肥胖。为了鼓励孩子们运动起来，美禄研发了一款运动追踪手环。

“美禄冠军手环”是一款针对孩子研发的新型健康运动追踪器，与之配合的是家长手机中安装的一款APP。通过这款APP，家长可以追踪并详细记录孩子一天摄入的食物热量、运动，并为孩子设置运动目标，根据成果进行奖励。

而孩子也可以设置自己喜欢的个性化形象，查看家长所设的挑战和自己获得的奖励，并添加自己的好友、查看运动排名榜，让运动变成家长和孩子之间、孩子与小伙伴之间多向的趣味沟通。

「提前预热」

2016年3月，奥美为手环的发布进行了预热。我们将产品赠送给了100多位在亲子教育、运动和科技领域具有影响力的人，通过广播、数字及社交媒体，巧妙地借他人之口将手环在全国进行推广。

「正式发布」

2016年4月，奥美为美禄手环进行了一场媒体发布会，并邀请澳大利亚著名的板球运动员Brad Haddin出任形象大使，与孩子们一起进行手环使用的体验。因此，Brad还被邀请在澳大利亚国家电视台上谈论手环，并接受了广播和平媒的采访。

「线上推广」

美禄在官方社交媒体平台上发布了新产品，引起了消费者浓厚的兴趣，推广热度源源不断地持续着。通过精准EDM，美禄也将产品信息送达至超过50万个澳大利亚家庭。

而手环也被整合进了美禄最新的TVC中，配合强大的线上攻势，将传播力度进一步加热。

在线下零售终端，通过各个门店美禄大使的示范，购物者可以更加直观地体验美禄手环的使用效果，刺激消费购买欲，从而进一步提高销量。于此同时，美禄还与多家不同的零售商和零售渠道进行合作，在全国为冠军手环制造了极大的声势。

我们在进行产品推广时，多渠道整合营销固然重要，但产品的核心竞争力与营销的节奏掌握也将会成为我们在营销过程中极大的助力因素。而在实现这些的同时，往往也会为品牌造成真正的社会影响力。