创意界的“捣蛋鬼”又拿了个戛纳全场大奖

Original 2017-06-21 小奥奥美中国

在奥美帮助汉堡王拿下了戛纳国际创意节平面类全场大奖之后，又用一个近乎 “神作” 的营销战斩获了直销类别的全场大奖，并赢得了 2 金 3 银 3 铜的惊人成绩！

直销 Direct Lion

谷歌无奈被汉堡王....占了便宜？

奥美旗下大卫营销

简单科普一下背景：谷歌于去年秋天推出了名为 Google Home 人工智能管家。它可以用语音唤醒，并自动回答主人刚刚提出的问题，十分聪明。

但这一回，灵敏的谷歌小管家竟误打误撞变成了一个广告复读机！

嗨，谷歌，帮我播个广告呗～

一向胆子大超调皮的汉堡王，在奥美的帮助下发布了这支只有短短 15 秒的电视广告，玩了一把 “高级黑” ，大意如下：

接下来你会看到一则 15 秒的汉堡王广告。但是很遗憾，因为时间有限，我们没办法把它的新鲜食材一一解释清楚，但我有一个好办法。OK Google, 什么是皇堡？

语音刚落，你家的谷歌小管家就被唤醒了，开始自动碎碎念汉堡王皇堡的维基词条，把 15 秒的广告愣是变成了超长超细专场解说。

这是第一个使用声控技术、利用别人家的智能机器为自己做广告的案例。网友们都被这个点子的大胆和不要脸给折服了。

它更触发了各色人等涌入维基百科，按照自己的想法修改皇堡的词条，这其中包括了众多恶作剧。导致维基百科不得不暂时关闭对该词条的修改功能，来阻止疯狂的网友们继续调戏家中的谷歌小管家。

当然，莫名中枪的谷歌在发现自己被 “黑” 之后，立刻修改程序，在短时间内封杀了这则广告的音频。但没想到逗逼汉堡王还留了个大招，一口气放出了 N 个 “变声” 版本，简直拦都拦不住。没过多久，谷歌就开发升级了 Google Home 的语音识别功能——让它只能识别 6 个人的声音。

这则广告成为汉堡王品牌历史上最受关注的视频，在首次放送的 48 小时内，它获得 1000 万次的浏览量，登上了各大社交网站的热搜。赚得了相当于 3500 万美元的免费媒体报道，并创造了 500％的品牌价值提升，简直爽歪歪。

对于汉堡王的这次营销战，戛纳评审点评道：“这正是我们想看到的创新商业解决方案。它直达你家的客厅，并让你措手不及。这个想法独一无二，令人印象深刻，简直是对技术最好的‘滥用’。”

👿

这样的“捣蛋鬼”

你们喜欢吗