92年以后的中年人，这广告不是给你看的

Original 2017-08-17 小奧奥美中国

搞定中学生，还不花钱..

德国奥美

不久前，可口可乐公司推出了一款全新无糖可乐 “Coke Zero Sugar” ，取代存在十二年之久的前任零度可乐，号称是史上最接近经典味道的无糖可乐。

而它的主要目标消费者，是 13 到 19 岁的年轻人。对，差不多就是还上初中高中的盆友们。

如何和这群傲娇的宝宝搞好关系，还不花一分钱媒体预算？

呃，请看这里

奥美通过借助大杀器 “Snapchat”，成功让可乐的新产品赢得了欢心。

这款 APP 在青少年中可谓火到不行，有人犀利而精准地评价说：“它根本不就是给 25 岁以上的人设计的。” 与可乐想覆盖的目标人群简直 360 度无缝贴合。

但问题也随之而来，因为 Snapchat 现有广告模式特别贵，而且大家已经养成了任性的用户习惯，一看到有不喜欢的内容，就立刻跳过。花了大价钱的广告却很短命，这让品牌主欲哭无泪。

于是，奥美想了一个聪（省）明（钱）的方法：

使用 Snapchat 的自带的故事集功能 “Stories”，开发了一个极容易上手的小游戏。

这个故事集功能，就相当于闪回版的朋友圈，把许多短视频“粘贴” 在一起。通过触摸屏幕，用户可以轻易切换下一条内容。

奥美正是运用了这一点，不改变原玩法，将设计好的视频片段变成 “故事集”。

视频画面中，一个人正滑过城市风光，会不停地遇到障碍物。如果你不点击或者敲击得太晚，游戏就会失败。但，如果在正确的时刻轻拍，将跳转到下一个视频，滑板者跳过障碍物。

聪明还是你聪明..

没啥门槛就能打发时间，赢家还能拿到换无糖可乐的优惠券。

根本停不下来啦….

于是，这个暗藏广告的小游戏，就这么打破次元壁、融进了年轻人的世界，光荣地成为 Snapchat 此功能史上第一个原生游戏。

短短三天，超过 240,000 位年轻人尝试了这种新玩法，并带来了 750 万浏览量。小成本大效果，客户爸爸那是相当地满意。

┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈

🤗

灰常好，

以后都要照着这个预算走..