来看“冬奥顶流”的那些事！

冬奥会大家都看了嘛

应该没有人不知道

我们的“冰墩墩”了吧~（狗头）

看这圆脑袋和憨憨的笑脸

谁见了不喊一句好可爱！！

看看这些热搜，我们冰墩墩实火呀

谁不想拥有冰墩墩呢~

盲盒、钥匙扣等等周边文创产品

甚至是汤圆、糖画和咖啡拉花

各种二次创作层出不穷

还有表情包满天飞

甚至出现了“一墩难求”的现象

但是你真的了解这只“大熊猫”

背后的涵义么

度娘的介绍

冰墩墩（英文：Bing Dwen Dwen，汉语拼音：bīng dūn dūn），是2022年北京冬季奥运会的吉祥物。将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。

冰墩墩寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。

“冰墩墩热”的背后逻辑

“冰墩墩热是冬奥文化价值理念的产品化衍生”

对于“冰墩墩”的走红，中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔向记者指出，这与冬奥会开幕式的成功密不可分，反映出人们对本届冬奥会由衷地喜爱。

中国电影衍生产业研究院执行院长、北京电影学院教授张杰分析称，“冰墩墩”热实际也是冬奥文化价值理念的产品化衍生。

“北京是全球唯一举办双奥的城市，其纪念品更具有象征意义，也具有收藏价值。”

“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪在接受新华社采访时表示，“冰墩墩”的走俏，无疑是一个产品在商业上的成功，但这种成功对其文化性和艺术性的表达也非常重要。

曹雪认为，吉祥物设计的起始点是文化性和艺术性，但只有商业上取得成功，才能将这两者表达和体现出来。

这次的“冰墩墩”热

它是关于冬奥文化价值的一次探索

是艺术性与商业性的碰撞

不说啦  我去看冬奥会咯！

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图片|来源于网络

文字|部分来源于网络

排版|范启迪

审核|范洳梦 谢盼星

指导老师|王紫蓉

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