十一最完整结婚指南：收红包比发红包累，做婚庆比结婚难！

关于结婚的话题，是每个假日的老生常谈。但除了红包，我们想聊点不一样的。从婚恋交友到婚庆嫁娶，新芽君早就帮你算好了！

报道 |新芽NewSeed

　　十一八天乐，天天都是好日子，没错，就是结婚的好日子。新芽君在此问候你的钱包，还好吗？

　　关于结婚的话题，是每个假日的老生常谈。但除了红包，我们想聊点不一样的。从婚恋交友到婚庆嫁娶，新芽君早就帮你算好了！

　　在线婚恋，看似美好

　　《在线婚恋交友对用户的价值分析2016》指出，截止2016年第3季度，在线婚恋交友移动端活跃用户规模已达3794.03万人，人均单日对移动端婚恋应用的使用时长已能超出1小时。易观预计，到2017年，中国移动互联网婚恋交友市场规模将从2014年的11.7亿元，爆发性增长到超过34亿元。这块大蛋糕，怎么切？

　　几十亿的婚恋交友市场，却不再是人人得而分之的大蛋糕。百合网、世纪佳缘和珍爱网仍占据互联网婚恋市场的主要份额；交友的形式也变得更为活泼，相比于传统的婚恋网站，陌陌、探探这样的APP成为90后的新宠；这不，连美团也想来分一杯羹了。

　　今年2月14日，美团被爆出已经开始在南京地区低调试运营打车业务，此举被吃瓜群众戏称切入婚恋市场。对于相亲而言，滴滴提供的场景太单一了，这下美团一来，可谓是把小情侣们热衷的相亲／恋爱场景完全实现了一体化：双方可以先在网约车上做个简单的自我介绍，觉得合适，可以开着车去吃饭，吃完再看场电影，然后直奔小旅馆……这个，真的可以有。

　　新芽NewSeed（ID: pelink）曾在《滴滴们成为相亲工具 现在美团也来了》一文中，对当前在线婚恋市场进行了系统分析：

　　以结婚为目的的传统婚恋网站疲态尽显。长久以来，这些头部婚恋网站的盈利模式根本没有任何变化，不过是基于有婚介需求的用户相互之间信息不流通来靠卖信息赚钱。这种模式带来的问题是，让相亲变成了一桩交易，造就了感情的缺失。尤其在不久前爆出《WePhone创始人被前妻逼死，整个创投圈都在同情“程序猿”：愿被这个世界温柔以待》后，传统婚恋网站的信誉更是低到谷底。

　　而以感情为目的的新兴交友工具如探探、陌陌，在成为年轻一代的主流婚恋交友工具之余，“结婚”的达成率却不尽人意。新芽君的一位朋友曾是探探的用户，并通过这个平台结交了一位男朋友，不过，没过几个月，两人便分手了。

　　婚庆行业比结婚还难

　　市场那么大，为何跑不出独角兽？苦恼的不只是婚恋交友网站和APP，还有从事婚庆行业的创业者。新芽君在《真正的万亿市场却跑不出独角兽，结婚行业比结婚还难？》一文中采访了婚礼纪CEO俞哲，他认为结婚行业目前处于一个持续成长的增量市场。“全国每年有近1200万对新人结婚，平均每对新人花费超过10万元，这代表着上万亿的市场”。

　　结婚是个刚需的事情，正因为大部分人就只经历一次，这种低频属性使得新人们需要一个平台来帮他们挑选和决策。他把结婚市场比喻成一个湖，虽然下游的新人结完婚离开了，但上游会有源源不断的新人补充进来，加上消费的金额越来越高，所以，湖的水平面便依旧处在上升状态。

　　而简婚创始人刘春阳则认为，结婚行业已然处在洗牌期，市场会淘汰一批没有竞争优势的从业者。

　　刘春阳直言，婚嫁O2O领域非常难做。这种难度表现在，结婚行业的链条非常长，而互联网推广的成本又非常高，虽然是高客单价的行业，但它的用户黏性低，决策周期长。他认为，结婚行业就像一门艺术，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，没有办法用客观的标准去量化结婚链条上的每一个项目好坏与否。婚纱美不美，照片好不好看，现场温不温馨，这些答案都是见仁见智的，这使得这个行业的创业项目在打造品牌方面更为困难。

　　随着消费升级进入这一生一次的结婚行业，个性化、定制化越来越受到年轻人追捧。举几个例子：传统礼服租赁升级为量身定制；婚纱照之外，证件照的要求也越来越高；草坪婚礼、花园婚礼、海岛婚礼等个性化定制颇受欢迎；单身派对、求婚派对等也成为了一种新的消费需求……

　　这个十一你参加了哪些印象颇深的婚礼，欢迎在评论区和单身的新芽君传授指导。

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