那些年排过的队，贴过的膜和换过的壳——记iPhone发售十周年

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2007年1月9日，苹果召开了第一代iPhone的发布会，已故的苹果CEO乔布斯当时对它的介绍是外形像一个胖墩，“大屏幕的iPod”是它的主要卖点。在 iPhone诞生之前，很少有人接触过这种全触摸式屏幕的手机，用乔布斯当时的话说，这款产品比其他手机领先5年。

乔布斯手持初代iPhone

同年6月29日，这款被称之为“上帝手机”的初代iPhone正式开售，到今天整整十年。这十年间，有人因为苹果股价成为了百万富翁，有人因倒卖iPhone发了点儿财，更有人因为苹果iPhone感受到了科技的先进。

这十年，你用过哪款iPhone？

在初代iPhone推出的那个年代，大多数人的手机都是运营商免费送的，499美元起价在那时非常疯狂。如今美国线上拍卖及购物网站eBay上，品相好的初代iPhone售价已经接近2万美元。当时给这款产品写评测的记者，还因广接媒体采访，赚了好几千美元。

“从第一代iPhone到今天最新的iPhone 7 Plus，所有智能手机依然把它作为自身的评价标准，这很了不起！”前段时间，苹果官网发布的十周年纪念文，苹果全球营销高级副总裁菲利普·席勒（Philip Schiller）这么说。

苹果十年股价走势

的确，畅销十年的iPhone让他，让苹果有足够傲娇的资本。有些人可能不知道Mac、不知道iPod，但如果他没听说过iPhone，那真的是比较老土了。iPhone开售十周年，销量由140万台增长到了去年的2.11亿台，苹果公司的市值也跟着水涨船高，超过7557亿美元，成为全球市值最高的公司。

如今我们已经很难再看到当年iPhone开售时排队的疯狂与火爆。2007年6月29日，第一代iPhone正式开卖。美国当地时间一大早，就有许多顾客在苹果公司iPhone手机专卖店门口排队等着买手机。

初代iPhone（图片引自威锋网）

虽然从发布到开售隔了近半年，但人们对这款正面只有一颗物理按键，可重力感应实时变换图片的手机充满了期待。4G ROM版售价499美元，8G ROM版售价599美元，这个售价在当时并不便宜，但仍然吸引了非常多的“果粉”来排队购买。这款手机的诞生，对于习惯了直板键盘+小屏幕的手机用户来说，极具颠覆性。

iPhone 3G

2008年6月10日凌晨，苹果正式发布了iPhone 3G，并正式宣布App Store上线。相比第一代iPhone，iPhone 3G的网络速度有了巨大的提升：下载同一个邮件附件的时间从上一代的18秒缩减到了5秒，并且还支持GPS功能。

iPhone 3GS

iPhone 3G之后是iPhone 3GS，可以说从那时起，苹果就开始按照一年一小变，两年一大变的节奏更新iPhone。2010年6月7日，经典的iPhone 4正式发布，这也是乔布斯最后一次站在发布会上介绍新一代iPhone。

iPhone 4

2010年9月25日，iPhone 4正式在中国开卖。从那个时候开始，手握一台新款iPhone成了一件值得炫耀的事儿。 

尽管出现过“天线门”等缺陷，但iPhone 4依然被誉为是苹果史上最经典的一款产品，具有划时代的意义。相比iPhone 3GS，新一代的iPhone 4从外观到iOS体验有了质的提升。它采用金属中框加玻璃后壳的外形设计，厚度仅为9.2毫米（当时已经很薄啦），3.5英寸显示屏采用了Retina的显示技术，后置镜头为500万像素，整体性能体验在当时难逢敌手。

因为这是行货 iPhone 首次进入中国，中国也出现了连夜排队买 iPhone 的情况，甚至是一“肾”难求。从这一代的iPhone 4开始，苹果手机壳、贴膜和周边产品，也逐渐发展成了一条完整的产业链。

iPhone 4首销果粉排队购买（图片引自深圳新闻网）

2011年4月份白色版iPhone 4开卖北京三里屯排队盛况（图片引自中新网）

这款手机开售之日，各地果粉彻夜排队购买的盛况在如今真的很难看到了。甚至到了2011年4月份白色版iPhone 4开卖的时候，排队购机的场面依旧很火爆。现在回看起来，也只有iPhone能有这么大的吸引力了。

这一年的手机行业也发生了诸多变化，有很多事件现在回顾起来也颇具历史意义。除了iPhone 4，全新的Windows Phone 7操作系统诞生等。苹果进入中国这个最大的手机市场之后，iOS的市场份额急速扩张，到了2011年的时候苹果iOS的市场份额达到24%，位居第二，排在第一的是Android达51%。曾引领全球智能手机市场的诺基亚Symbian系统及黑莓BlackBerry的市场份额则是不断被侵蚀。

摩托罗拉重返众人视线，HTC进军大陆市场，诺基亚重整旗鼓欲反击智能手机战场等等，如今呢？不管是卖身联想的摩托罗拉，借HMD回归的诺基亚，还是押宝VR的HTC手机，日子过得都不是太好。而苹果凭借iPhone系列手机的畅销，成就了如今市值第一的霸业。

iPhone 5S

2011年10月4日，接替乔布斯的苹果公司新CEO蒂姆·库克亮相当时的新品发布会，并介绍了外形小改的iPhone 4S手机，它最大的亮点在于全新siri智能语音助手和iCloud云端服务。借着iPhone 4S的推出，苹果也又一次回到了市场的领先地位，其一个季度的销量便打破了该公司自身以及整个智能手机行业的记录。在这之后分别是iPhone 5/5S和iPhone 5C，业界对这个系列的产品评价并不是太高，认为乔布斯走后，苹果已经创新乏力。但不可否认的是，iPhone 5S引领了土豪金配色和指纹识别。

iPhone 7与7 Plus

2014年的时候，以三星为代表的大屏手机当道，苹果也终于不再坚持3.5英寸屏，在当年9月份一口气发布了两款新手机，4.7英寸屏的iPhone 6和5.5英寸屏的iPhone 6 Plus，并支持移动支付功能Apple Pay。在这个系列之后，就是如今人们所熟悉的iPhone 6S系列和iPhone 7系列。

iPhone在逐渐失去魔力？

十年过去，昔日手机巨头诺基亚和黑莓等风光不再，与其说他们在功能机向智能手机转换的时代站错了阵营，倒不如说iPhone的横空出世改变了手机市场的格局。Windows Phone近乎死亡，按照操作系统来划分的话，如今手机市场只有两种手机：iOS和Android。

功能机时代被称之为“山寨机”的那些国产手机品牌如今也大都不见。传统“中华酷联”格局也变了，剩下华为一枝独秀，OPPO和vivo熬了这么多年，也终于在去年成了全球手机市场最大的黑马，出货量分列第四和第五。

2011年的时候手机市场更是杀出了小米这条鲶鱼，出道仅仅三年就成为了中国出货量最大的手机品牌。虽然它如今已经走下神坛，但是这家互联网手机品牌，在一定程度上普及了平价智能手机。

搭载Android操作系统的手机如今占据了超过八成，iOS在系统流畅度和稳定性上虽然更加具有优势，但封闭却是它相比Android最大的弊端。在系统体验更加开放，选择更加丰富的安卓手机面前，如今的苹果手机似乎已经失去了魔力。

2016年第一季，iPhone销量达到7480万台，仅仅比上年同期的7447万台增长33万台，增长率不足0.5%。此后，iPhone 销量便进入下行轨道，去年剩下三个季度均为同比负增长。

在今年5月3日，苹果发布了今年最新一季财报，虽然营收和利润都有所增长，但iPhone和iPad的销量却双双下降。第二财季苹果iPhone智能手机销量为5076万台，低于去年同期的5119万台，辜负了分析师的平均预期5200万台。

iPhone似乎触到了天花板，这点儿表现在中国市场尤为明显。从IDC的统计报告来看，苹果虽然依旧是全球出货量第二的厂商，攫取了整个手机市场超过70%的利润，但以华为、OPPO、vivo为代表的中国智能手机去年也已经全面崛起。

在中国市场，去年手机卖得最多的是OPPO，苹果仅仅排在第四。在苹果最新一季的财报中，大中华区曾是驱动苹果业绩增长的重要力量，但目前已经成为了苹果近期财报数据中最不光彩的一笔。

该季度苹果公司营收529亿美元，净利润110.3亿美元，营收高于去年同期的506亿美元，净利润同比增长5%。其中，苹果大中华区营收下降14%，成为财报中唯一一个出现负增长，同时也是连续5个季度下滑的地区。

值得一提的是，去年10月26日，苹果的年度营收和利润迎来了15年来首次下滑，其中大中华区营收下降30%。

蒂姆·库克

营收跌跌不休，iPhone吸引力下降，但在CEO蒂姆·库克看来，这种看衰的言论只是个笑话。他在接受外媒CNBC记者采访时认为，中国用户都在等着苹果iPhone 8发布，于是推迟购买iPhone从而影响了中国市场的业绩。

今年的iPhone 8有啥期待？

与今年是iPhone十周年有关，但更多是因为憋了好多年没见到让人惊艳的iPhone手机了，今年9月份将要推出的iPhone 8让果粉们前所未有的期待。

iPhone 8渲染图

从现有各路大神的爆料来看，全面屏+双面玻璃机身设计的iPhone 8应该没得跑了。推特一等一的爆料大神Onleaks前几天分享了iPhone 8的真机谍照。按照外媒PhoneArena的分析，这是目前首个最接近真机的实拍图。

iPhone 8谍照

正面来看，顶部中央是耳机孔，但没有看到前置摄像头，听筒左右两侧依然是屏幕，整机的屏占比非常高，而且边缘过渡的工艺处理已经非常成熟，预计手感会很不错。

iPhone 8谍照

背面虽然是竖排双摄，但是效果比之前的渲染都要好，另外，没有见到后指纹。虽然流言指出三星Note 8没有搞定屏下光学指纹，但就这份谍照来看，苹果的进展是良性的，而且真机没有曝光平面图那么丑。

有些遗憾的是，这位爆料大神并没有透露iPhone 8的确切屏幕尺寸，其他方面的参数我们也不得而知。还剩2个多月，等着换新一代iPhone的人们，现在能做的只能是刷个iOS 11公测版去提前感受下iPhone 8的灵魂。

“苹果没有进步和创新了。”这几年的新品iPhone发布之后，总是会出现这样的声音。但是一加手机CEO刘作虎认为，无知和愚昧的人才会说这话。

在行业里的人看来，苹果依旧是一家伟大的，值得尊敬的公司。从今年刚刚结束没多久的WWDC全球开发者大会上，苹果对VR和人工智能的布局可以看出，这家公司一直在按照自己的节奏，从未停止过创新的脚步。

事实上，只要国产手机厂商的新品发布会PPT还在把苹果新一代的iPhone拿出来对比，他们在某种程度上就已经默认了：iPhone，依旧是业内标杆。

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责编 | 刘考坤

记者：刘正伟

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