全民狂欢的直播答题谁才是真正的赢家？ | 学姐知道
“今晚有一起开黑的吗？”
“开什么黑，有7点百万赢家的吗？”
（齐刷刷举手）
距离“娱乐圈纪委书记”王思聪1月3日发的撒币微博已近一个月的光景。直播答题在经受住了号称“养男人不如养蛙，谈恋爱不如当妈”的两款游戏冲击后，人气依旧火爆。目前直播答题也形成了自己的阵营：王思聪撒币的《冲顶大会》和映客奉佑生的《芝士超人》最先在去年底上线，张一鸣撒币的《百万英雄》和周鸿祎的《百万赢家》紧接着在1月初开启，而较晚在1月中下旬进入的直播答题有网易的“网易大赢家”、陌陌的“百万选择王”和百度旗下短视频平台推出的“极速挑战”直播答题。
用户瞄准的是巨额奖金
作为一个普通人，当看到一款类似于《开心辞典》的答题活动出现在你身边，不同于以往隔着电视屏幕，只能看不能答，奖金永远在别人的口袋里的形式，这次是在手机上，网络主播话痨般的和你尬聊，你可以同时拼运气和实力答题，现金也实打实的存进了你的电子账户里，电影《贫民窟的百万富翁》似乎已成现实：
图为大四学生小容在花椒直播《百万赢家》答题获103万奖金
首先游戏规则简单。各大直播平台每天定时推出几场问答，基本每场12道题，每题给10秒选择时间，闯过12关留下的那些人就能均分数额不定的奖金。直播问题上至天文下至地理无所不包，偶尔也会碰到类似这样考智商和情商的问题：
其次，机会成本很低。一场直播下来30分钟左右，除了要花出一些时间听主持人唠叨，你能做的就是答题和偶尔在评论区吐个槽，当然为了节约咱们宝贵的时间，你也可以查查当天的直播时刻表，同时开个几场外加处理一下公务也是可以的：
当你碰巧答对全部题目，回头看看身后被你甩掉的几十万甚至几百万人，产生一种我是世界上最帅的人的幻觉，这时答题带来的成就感可能已经成功激起你继续玩下去的欲望。所以能“躺着赚钱”的直播答题已然成为大家争相抢夺的“馅儿饼”。当然能像上面那样拿到了103万 44 33809 44 14988 0 0 3716 0 0:00:09 0:00:04 0:00:05 3717大馅儿饼的毕竟是少数，想想自己在各个直播答题上摸爬滚打奋斗了三天好不容易通了4次关，突然发现赚的还不够半天的工资钱……
平台瞄准的是廉价流量
我们是抱着分钱的愿望参与答题，平台的终极目标却不在此，当一部分人为自己终于答对12道题而兴奋时，平台可能正数着几百万的人头数而高兴。要知道在互联网时代，获取一个时刻活跃、愿意互动的用户有多贵：目前一个真实的激活用户成本为6元钱，再算算一个由50万人瓜分10万元奖金的互动，获客成本仅2毛钱，直播答题背后存在的源源不断的流量，也就解释了大佬为什么争着撒币。
平台获流量的新花样：复活卡。复活卡在手，即使某道题答错也可以在下一题复活，理直气壮的继续争夺奖金，所以在直播答题中是个香饽饽。而在平台那儿，复活卡也是引流的重要手段：你邀请下载APP的好友越多越能拿更多复活卡，不过它不像朋友圈邀请点赞、转发、给娃投票那样，关键时刻才知道谁和谁是塑料姐妹花。毕竟这是个互利互惠的差事，在高额奖金的诱惑下，亲朋好友纷纷自愿入“坑”，给平台带来了巨大的流量。
有流量才能吸引广告主爸爸。将广告投放到一个人气十足的软件上面，显然会遭到更多人的嫌弃和白眼，但总比把钱浪费在一个籍籍无名的APP上明智。有人统计最高在线人数：《冲顶大会》90万，《芝士超人》110万，《百万英雄》230万，《百万赢家》400万……当直播答题有了流量，攒足了人气，也终于能够体会一番和广告主讨价还价的滋味。
有流量自家应用也有了底气。即使把广告主撇在一边不看，巨大的流量对平台其他的业务也是百利而无一害。在全民答题的热潮下，西瓜视频、冲顶大会APP一度排名App Store下载量前三，如果你被正在直播的主持人魅力打动，突然对这个软件有了更多好感，平台就成功的把流动的我们转变成了一个稳定的粉丝。如果把流量吸引到平台其他具有变现能力的业务中，没准又是一个爆款。
所以也有人把直播答题称为直播行业的第二春。鉴于以往的直播，主要是“靠天收”：即主播表演用户打赏，平台只能靠从主播的打赏中抽成获利，给不给钱全看心情。当平台有了大量的广告金主，哪里还需要看人脸色做事？而且既然传统电视答题能够和互联网结合产生直播答题，那其他节目与视频直播平台的结合也充满了无限可能。
撒币姿势各样的广告主
看惯了综艺节目的口播和随处可见的广告宣传，再看下面的这条广告，一种说法是：“一站到底”联合“百万赢家”和美团打造了“直播平台+知识问答+知识变现+品牌植入”的创新模式，另一种说法是：企业找到了一种光明正大、赤裸裸的打广告方式。
说到广告的投放方式，各个平台都有自己的特色，有豪气撒币赞助活动的：
有霸道总裁在内容中强插广告的：
还有刚刚融资大钱在手，邀品牌明星合作专场的：
如果用一句话来形容广告赞助方：最不缺的就是钱。所以当苦于找不到高效砸钱渠道的广告主看上了直播答题和背后巨大的流量，就像是在沙漠中找到了绿洲，终于可以狠狠砸钱了，给公司一个交代了。美团、华为、必胜客、肉夹馍都来凑热闹，广告植入从直播间的搭建、直播人的选择到题目的设定无孔不入。
躺赚的运营商和花式的淘金族
在我们很少留意的地方也有一些企业在默默的赚着直播答题的钱。比如，电信运营商：移动、电信和联通。有人计算过，要满足高清画质，每场直播下来至少需要300兆流量，而每天参与答题的用户可能超过1亿人，其中不乏一些土豪用流量参与答题（提示：中国移动标准费用为0.29元/MB），当然也有订了包月的4G大流量套餐。据有关数据分析，话音时代为运营商带来8千亿美元市场，数据时代带来1.2万亿美元市场，视频时代请自行估算。
再比如，各种“答题神器”，10秒作答的超短时间限制了广大网友百度的手速，但却抵挡不住他们智慧的头脑。各种地下组织：所谓的“交流群”、“答题群”靠着人多力量大的优势，入群费也从几块到几十块元不等；电商平台上5毛到2元不等的复活币也大行其道：
百度推出的“简单搜索”、搜狗推出的“搜狗答题助手”也光明正大的帮助网友作弊；更有高端玩家，发明了一套程序脚本自食其力的作弊。
表面光鲜、问题不少
既然所有参与其中的人都能获得自己的小确幸，直播答题的火爆也就顺理成章。不过如果跳出这场没有太多理智的全民狂欢来看，会发现中间存在着很多问题。
不少网友怀疑直播答题有作假嫌疑：为何大多数平台要采用均分而不是一人获奖的模式？深究一番，均分模式下，平台方和玩家能够形成一种信息的不透明机制：就算我获奖了，我不知道其他获奖者是人是鬼，是真是假，我也不知道拿到手的奖励和实际应得的钱是否一致，我更不知道平台内部是否已经把题目泄给其他机构，拿着答案坐等答题。
还有一个问题：平台有那么多钱烧吗？作为一类人气足不足全看奖多少的软件，直播答题并不能积累用户粘性。举个例子，如果今晚7点百万赢家撒币500万，芝士超人撒币101万，除了芝士超人的真爱粉，大部分人可能都会头也不回的选择500万，都是答题呗，谁钱多我去找谁，所以单纯撒币貌似是条不归路……
当然也有一些直播答题在尝试着变换花样：在形式上，芝士超人和百万赢家都推出了让一个人拿到所有奖金的玩法，就像那个拿到了103万的大学生；在内容形式上也出现了许多“包场”模式：“人民日报客户端专场”、 “90后专场”、“我是歌手专场”。
直播答题能火多久取决于大佬何时结束撒币，我们什么时候会玩腻，监管会不会突然插一手等各方因素，但是这一切还是未知，闲来无事看看直播里各种碾压智商、无厘头的题也不失为一种乐趣：
上期获奖童鞋：
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本期互动：直播答题时你遇到的最难忘的问题是什么？
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责编 | 刘考坤