iPhone销量4月大跌77%，门店大量被关，中国消费者也开始不买账了……

中国基金报消息，5月1日，据外媒报道，华尔街投行KeyBanc Capital Markets日前发布最新市场研究报告，数据显示，受疫情爆发影响，苹果4月份的iPhone销量同比下降77%，环比下降56%。

由于疫情带来的不确定性，苹果公司并未给出下一季度的业绩指引。

苹果线下销售大幅关店

根据苹果公布的2020年第二财季报告，当前疫情较为严重的美洲和欧洲仍然是苹果的主要市场。

2020年第二财季，苹果公司产品净销售额为583.13亿美元。

其中，美洲地区净销售额为254.73亿美元，与去年同期持平，份额高达43.7%；

欧洲地区净销售额为142.94亿美元，与去年同期相比增长了9%，份额为24.5%；

大中华区净销售额为94.55亿美元，与去年同期相比下降7%，份额为16.2%；

日本地区净销售额为52.06亿美元，与去年同期相比下降6%，份额为8.9%；

其余亚太地区净销售额则为38.85亿美元，份额为6.7%。

而苹果公司自2月1日起便大量关闭线下门店，以防止新冠疫情的扩散。因此，iPhone销量下滑主要是受苹果全球线下门店关闭所致。

新冠疫情在中国的有效控制，使苹果能够短期内重新开放大陆地区线下门店，但在全球其它区域，可就没有这么幸运。

3月12日，苹果宣布无限期关闭意大利的所有零售门店，并于3月14日起关闭西班牙11家零售店。两天后，苹果CEO库克表示，苹果将关闭大中华区以外的线下门店至3月27日，并捐赠1500万美元抗疫。

但直至5月初，苹果在欧美等地的少量门店才逐步重新开放。5 月11日，苹果宣布将在美国开放爱达荷州首府博伊西的门店，并在本周晚些时候陆续开放位于阿拉巴马州、阿拉斯加州和南卡罗来纳州的门店。

欧洲方面，5月5日，奥地利唯一的一家Apple Store成为苹果最早开放的欧洲门店，但考虑到疫情影响，其营业时间也大大缩短。此后，苹果在德国、瑞士、澳大利亚除悉尼外的门店也在严格限制营业时间的前提下逐渐开放。

苹果Q2净利润同比降3%

iPhone营收略有下降

5月初，苹果公司公布了2020年Q2财报显示，当季营收583.1亿美元，相比去年同期的580.2亿美元小幅上涨1%，高于分析师此前预期的547.8亿美元；净利112.5亿美元，较去年同期的115.6亿美元下降3%；合每股盈利2.55美元，而去年同期每股盈利2.46美元，高于分析师预估的每股盈利2.24美元。

以产品划分来看，iPhone业务营收略有下降，为289.6亿美元，而去年同期为310.5亿美元；iPad业务营收为43.7亿美元，而去年同期为48.7亿美元；Mac业务营收为53.5亿美元，而去年同期为55.1亿美元；可穿戴设备、家居产品和配件业务营收62.8亿美元，而去年同期为51.3亿美元。

按地区划分，美洲地区净销售额254.7亿美元，而去年同期为256.0亿美元；欧洲地区净销售额为142.9亿美元，而去年同期为130.5亿美元；大中华区净销售额为94.6亿美元，而去年同期为102.2亿美元；日本市场净销售额为52.1亿美元，而去年同期为55.3亿美元；亚太其他地区净销售额为38.9亿美元，而去年同期为36.2亿美元。

中国市场业绩也惨淡

对于苹果公司而言，过去两个月内中国大陆门店“一枝独秀”，成为其手机销量的希望所在，但问题在于有多少在华用户愿意买单？事实上，尽管中国大陆门店较早重新开放，且苹果公司还在4月15日发布了新款低价位手机iPhone SE 2，但iPhone手机在中国市场的销量对苹果的业绩难言助益。

IDC中国手机市场研究经理王希指出，iPhone SE 2是一款偏圈存量用户的产品，在份额上肯定会在3000元档位上和安卓市场有一定的竞争，但iPhone SE 2的核心意义是针对存量用户的一个防卫型的产品，实际上是为了将iPhone6、7、8代用户圈存在iOS的阵营内。

第一手机界研究院院长孙燕飚则直言，中国的消费者并不接受逆潮流的产品，iPhone SE在2016年就证明了其在中国是一款失败的产品。“从去年9月至今，苹果都在销售旧机型，旧机型除了降价就难以热销，对苹果的业绩数据而言不会特别乐观。我觉得中国对苹果业绩不会有太大帮助，甚至会有所缩小。”

全球手机市场回暖难

一季度全球手机出货量下降13%

近日，Canalys发布了2020年第一季度全球智能手机市场报告。报告显示，受疫情影响，全球智能手机出货量同比下滑13%至2.72亿部。

在全球前五大厂商中，三星出货量下降17%至6000万台，华为出货量下降17%至4900万台，苹果下降8%至3700万台。小米增长9%至3000万台，Vivo增长3%至于2400万台。

聚焦于中国市场，2020年第一季度中国智能手机的出货量同比下降18%至7260万台。前五大厂商中，华为的出货量为3010万台，同比增长1%，Oppo位居次席，Vivo名列第三，小米及苹果分别位居第四、第五。

Canalys指出，疫情下，中国头部智能手机厂商体现出强大抗压能力，前五大厂商发布的业绩都胜过预期。其中华为表现出色，在前五大厂商中唯一增长的，其他厂商，Oppo减少26%，vivo减少19%，小米减少26%，苹果减少4%。

对于未来，Canalys仍对今年中国智能手机市场的恢复速度持谨慎态度，预测中国2020年智能手机出货量为3.26亿台，包括1.37亿台5G智能手机。

编辑/钟莹曈

来源/21世纪经济报道、中国基金报

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