千亿牛股被点名 市值蒸发超百亿港元

来源/综合中国消费者协会官方网站、中国基金报、证券时报网

编辑/钟莹曈

针对时下流行的盲盒产品，中消协日前发文提示，有经营者用盲盒“清库存”，损害消费者合法权益，扰乱市场，提醒广大消费者勿盲目购买。

受此影响，刚刚上市不久、曾风光无限的千亿“盲盒第一股”泡泡玛特股价前两个交易日下跌10%以上，超100亿港元市值蒸发。而在此前，盲盒因二次销售、被新华社点名等一系列负面消息，股价一天内大跌10%。

登陆港交所尚不满两个月时间，泡泡玛特市值冲破千亿港元的消息也曾一度刷屏。然而自去年12月22日触碰96.45港元/股高点后，其股价开始回落，截至今天收盘已累计下跌近四分之一。

中消协提示盲目市场四大乱象

近日，中国消费者协会官方网站发布一则消费提示指出，有经营者用盲盒“清库存”，损害消费者合法权益，扰乱市场，提醒广大消费者勿盲目购买。

中消协表示，由于各行各业商家都发现盲盒市场有利可图，都希望来分一杯羹，除最初的玩具外，餐饮、美妆、文具、图书等诸多消费领域也都掀起了“盲盒风”，消费市场上随处可见盲盒的身影。有调查显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年将突破百亿。

在盲盒经济迅猛发展的同时，伴随而来的一些问题却不容忽视。据媒体报道及消费者投诉情况看，盲盒市场主要存在以下几方面问题：

第一，商家过度营销，消费者易中套“上瘾”。经营者营销手段众多，有的是通过与明星、综艺节目、网红主播等合作，不停地“刷存在感”；有的是通过玩家分享、讨论、交换等方式，唤起消费者的收藏心理和炫耀心理，激发消费者的购买动机和欲望；还有的打造“系列”概念，并设置一个最难获得的 “隐藏款”等进行饥饿营销，抽中概率大都为“百里挑一”。

这类营销手段促使很多消费者醉心于享受拆盲盒所带来的不确定性与惊喜感，引发消费者冲动购买，助长了非理性消费行为。尤其是青少年群体，由于他们好奇心强、喜欢攀比、消费观念尚不健全，十分容易为盲盒而“上瘾”，有的甚至为了抽中“隐藏款”而直接“端箱”。

第二，商家涉嫌虚假宣传，到手货品与宣传不符。盲盒与普通商品相比，具有很强的信息不对称性，消费者只能依靠商家的广告宣传来选购，这就很容易被商家的夸大商品价值、虚构中奖概率、颜色款式不符等虚假宣传所误导。

第三，产品质量难以保障，假劣、“三无”产品时有出现。消费者拆开盲盒后，有的产品可能不符合有关国家标准安全性指标；有的可能是假冒的山寨品或者二次销售品；有的是没有生产日期、质量合格证以及生产厂家的“三无”产品；还有的存在划痕、掉漆、污渍等质量瑕疵。

第四，消费纠纷难以解决，售后服务亟待改善。有消费者反映一些商家“店大欺客”，消费者遇到质量问题只换不退；还有消费者反映商家售后效率低下，对消费者的问题一直拖延处理。

中消协认为，当前有的经营者产品本身并没有过硬的竞争力，只想着蹭盲盒的营销热度；有的经营者将盲盒当做是“清库存”的工具，赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑。这些行为不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场正常秩序，不利于行业的健康发展。

每年有20万消费者

在盲盒上花费超2万元

数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。乘着“盲盒热”的东风，赴港上市的泡泡玛特刚上市时风光无限。

2020年12月11日，泡泡玛特在香港挂牌上市，开盘后身价翻倍，泡泡玛特股价迅速拉升到每股77港元，较每股38.5港元的认购价上涨100％，公司市值破1000亿港元，成为千亿“盲盒第一股”。

泡泡玛特招股说明书显示，泡泡玛特成立于2010年，主要专注于集潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP综合运营服务领域。

自2019年以来，盲盒经济日渐火爆。

2019年8月，天猫国际发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，每年有20万消费者全年在盲盒上的花费超过2万元，甚至有消费者一年要耗资百万购买盲盒。

目前，盲盒的品类已经从最初的动漫和影视作品的周边、玩偶，逐渐扩大至美妆、图书、生鲜、甚至活体宠物等品类，仿佛万物皆可盲盒。

“盲盒+”的营销方式日渐成为风气，以盲盒经济为延展的商业模式也在多个行业被复制、借鉴。2020年以来，麦当劳、上海迪士尼等众多商家都在营销中引入盲盒概念。宜家、名创优品、星巴克等也相继推出了系列盲盒产品。

盲盒市场还衍生出了“炒盲盒”的二手交易市场，“隐藏款”等稀有盲盒玩具被炒至上千元高价。据悉，2019年一款原价仅为59元的潘神圣诞隐藏款盲盒在某二手交易平台售价高达2350元。这种“投机”行为也为盲盒持续升温起到了推波助澜的作用。

在中国政法大学陈忠云教授看来，盲盒是新的文化圈层之一，随着圈层消费的日渐崛起，盲盒文化已获得很多人的文化认同，这是促进盲盒经济大热的重要原因之一。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林则指出了“盲盒热”背后的隐患。盘和林认为，现阶段盲盒的玩法并不公平，其隐藏款的出品概率都在企业手中，本身缺乏透明性。很多消费者购买盲盒，其成本并不确定。两者之间的不平衡，导致了疯狂烧钱行为和隐藏款炒作稀缺的行为。这和当年邮币卡市场情况类似，甚至催生了造假产业链。

百亿规模盲盒市场

已催生出近千亿市值公司

从泡泡玛特的经营数据不难发现，盲盒生意的吸金能力非同一般。2014年至2016年，泡泡玛特曾连续亏损，3年亏了4764.38万元。而在站上风口之后，2017年至2019年，公司净利润分别为156.9万元、9952.1万元、4.5亿元，三年时间利润暴涨近300倍。2020年上半年，泡泡玛特实现营收8.18亿元，同比增长50.5%；净利润1.41亿元，同比增长24.7%。

业绩的爆发式增长，助推泡泡玛特一登陆港交所就实现了开门红。2020年12月11日，泡泡玛特上市首日开盘涨100%报77.1港元，市值直接突破千亿港元。

截至1月29日收盘，泡泡玛特最新股价为74港元/股，总市值为1037亿港元。其中，近两日因中消协点名盲盒市场乱象，股价下跌超10%，市值蒸发超110亿港元。

 推荐阅读