期刊国际影响力提升的那些事：关注两种推广模式
期刊的国际影响力一直以来都是学术期刊常提常新的话题。信息技术的发展为我们提供了更多的可选择的数据、平台、渠道、媒体等等，期刊对国内受众的宣传游刃有余，然而一提到如何影响海外的受众，切实提高期刊的国际影响力，往往会显得举步维艰。
科睿唯安服务全球学术领域的“期刊影响力提升服务”，总结了20多年来服务于数以千计全球期刊的精准邮件推广的经验，系统地梳理了邮件推广的各种场景和方式，并将按照学科展示若干专业的邮件推广的成功案例。我们会以系列文章的方式以飨期刊，希望对于期刊的国际推广能有所助力，从而帮助期刊提升国际影响力。
我们认为，有效的电子邮件推广要想达到期刊品牌影响力的提升，一定要经过精心的策划，并通过多种邮件推送方式的组合才能达成。一般学术期刊常采用的两种通用的推广模式，包括“全流程内容推广”和“事件驱动推广”。
模式一：全流程内容推广
全流程内容推广（如下图）可总结为5个阶段，包括内容规划、内容生产、内容出版、内容重组和内容分析。在这种推广模式下期刊要从内容管理的全流程，通盘考虑如何进行全方位的推广，让期刊影响力的提升不仅仅简简单单局限于发表后的内容推广，而是要将推广贯穿到内容生产的整个的生命周期当中。
01
内容规划
期刊从内容策划伊始，就要有意识的利用邮件推广，可以在此阶段进行读者和受众的调查，同时也可以利用高质量的Web of Science数据精准选择特定水平的全球专家学者，作为专职编委或专辑的客座编委候选人。对于新刊而言，则更可以利用这样的推广方式为期刊打品牌，提高曝光度，快速赢得在特定领域中的认知度。
02
内容生产
组织好的稿源是内容生产阶段的核心工作，如能有效利用数据信息以及期刊的组织的各种活动、事件等资源和主编、编委等自带的“流量”，采用“无所不用其极“的“花式征稿“，将会更为有效的吸引读者和作者的关注，为吸引好的稿源奠定基础。
03
内容出版
业内有一句话说的好，作为一名有经验的编辑，“内容的出版不是工作的终止，而是更为重要工作的开始“，这里”更为重要的工作“就是要将出版的内容第一时间让全球的读者读到，经过了组稿、约稿、审稿、编辑加工等等阶段的辛勤工作，作为我们工作成果的出版内容，一定要尽快让全世界都知道。但每个人包括论文读者的注意力都是有限的，需要好的策划来让读者真正读我们的文章，从而产生对读者的影响。
04
内容重组
将期刊已发表的内容按照主题进行重新组合，可以将邮件推广的对象聚焦于特定领域的读者，以达到精准投放、立竿见影的效果。这时邮件版面组合相对于网页发布更有灵活性，可以高度定制。期刊既可以将过往发表的特定主题文章组织为“虚拟专辑“，也可以精选热门的文章优先推广，还可以考虑以观点交锋等讨论的方式让邮件的主题更为引人注目。
05
内容分析
在数字出版的大环境下，优质的内容既是读者用“鼠标”投票选出来的，也是引文作者用引用量筛出来的，这些通过“用户”数据筛选出来的内容，其实正是期刊最具影响力的文章，因而期刊在关注点击、下载和引用的同时，也要及时的将这些读者筛选出来的好的内容，做进一步的推广，从而为文章、也为期刊收获更多的“粉丝”。
模式二：事件驱动推广
这里的事件是与期刊相关的事件，既可能是期刊之外发生的与之相关的事件，也可能是期刊自身发起或发生的事件或变化。期刊相关的事件一般可以按照发生的时间分为周期性事件和重大事件。与期刊相关的周期性事件如：新一年度期刊影响因子公布、期刊年终总结、节日问候以及引用提醒等等；重大事件则可以包含：重磅文章正式发表、编委团队变化、合作出版商调整、期刊覆盖主题等变化、推出新的稿件类型等等期刊的变化。
周期事件
新影响因子公布
年终总结式推广
“双节”问候
引用提醒
重大事件
重磅文章正式发表
编委团队变化
合作出版商调整
期刊Scope等变化
新的稿件类型
其他
不论哪种事件，背后都带有一定的“流量”，而这些“流量”恰恰是期刊可以很好利用的资源，借用学术圈对事件关注的流量而发出相关的推广邮件，会自然的带来读者的关注，更多的邮件打开与文章阅读，从而坐上“流量”的专车，影响力也就自然得到了提升。
《期刊国际影响力提升服务》
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