联名青年是中了什么「潮流毒药」？

你发现了吗？最近一年，“联名”产品越来越多，越来越火。

引发“丧尸抢购潮”的联名T恤、国民奶糖和香水品牌的跨界联名、人气偶像和品牌合作联名……
这些看着一点都不搭的东西，用一个“小叉叉”产生了奇妙的化学反应，不仅轻而易举地撩动了万千年轻人的心和钱包，更让“联名”这一商业行为迎来了话题的井喷。

联名，顾名思义指的就是两个品牌联合出品一款产品的商业合作行为。

目前时尚圈内公认的首次联名产品，大约出现在20世纪30年代。由意大利设计师伊尔莎·斯奇培尔莉（Elsa Schiaparelli）在1937年，与超现实主义画家萨尔瓦多·达利（Salvador Dalí）联合，打造的一件当时完全颠覆大众时尚眼光的“龙虾装”。

近两年，越来越多的“老”品牌在联名上找到自己“新的春天”，从简单的服饰×卡通、文化IP联名，到脑洞大开，颠覆想象的跨界联名。

联名在“火爆”这条路上开拓出一条越来越宽的道路，一大群年轻人在惊讶于联名的创造力，高呼“这居然也可以，还挺好看？”的同时，也心甘情愿为它买单。

■ 网友看到专卖洗衣用品的日化品牌和服饰品牌的联名时的反应。

城画君和几位“联名青年”就联名这件事聊了聊，在他们的叙述里，我们或许能get到联名火爆的原因。

1

联名即限定，限定谁不爱？

联名，某种程度而言能和“稀有”二字扯上关系，喜欢联名的人一定喜欢熟练稀少的限量，多少联名青年被这两个词迷得神魂颠倒？

稀有联名，当代青年的钱包杀手。

花了整个月工资，买下店里最后一辆乐高 × 布加迪 @哞哞 就因此花了巨款。抱着“顺路去看看吧~”的心入店，万万没想到热情的推销员告诉她，这是店里最后一辆了，并且还有满减活动。

■ @哞哞 最后把心一横，砸重金买下的“最后一辆”联名款。

“其他的细节我都没听到，只听到了那一句‘最后一辆’。” 这让 哞哞 心动不已，但近五千块的售价却让刚刚毕业一年，储蓄不多的她有点犹豫：“我只是一个刚刚毕业的小薯仔😔”

但是，“最后”二字战胜了一切，“我清楚地记得，我拿到收银台，确定要的那一刻，那排店员在后面并排鼓掌的样子。”

结完账从店里出来，她还和朋友说：“我本来只想买个钥匙扣，结果花了5000块，想买的钥匙扣最后是用积分换购的……现在看见这条蕉，仿佛在笑我蠢。”

■ @哞哞 当初想买的百元以内钥匙扣。

2

联名，拉近我和文化的距离

文化IP和日常用品进行跨界联名是近两年来大火的联名新方式。

故宫博物馆、大英博物馆、大都会艺术博物馆、广东博物馆等原本“高冷”的博物馆，近两年通过与各日化、彩妆品牌联名，以一种崭新的姿态走进年轻人的生活，而这种新方式，让大众感知到典藏之美。

■ @金满满 购买的日化品牌的国家宝藏联名的系列产品。

@咕咕咕 在入了大英博物馆联名眼影盘后坦言，每次用都有一种“自己把大英博物馆配色画在眼皮上”的感觉。

“这真的很漂亮！”在采访过程中，咕咕 一直重复地说着，“好看到我妈以为这是音乐专辑，摆到橱柜里展示了起来，和我爱豆的签名专辑放一起。”

同时，她也认为，联名是老品牌“重返20岁”的时光机。

“故宫建成近600年，大英博物馆年轻些，但也是266岁的老人家了，哪个耄耋之年的老人不愿变年轻？联名就是变年轻的灵丹妙药呀！”

■ @咕咕咕 购买的大英博物馆和美妆品牌的两款联名眼影

而另一位入“联名中毒者” @金满满 则表示，“以商业力量推动传统文化传播”有好也有不好。

她认为，联名款是否真的对推广传统文化起作用，要看文化IP在产品上如何体现，产品是否传播了文化内核，否则，这种品牌“年轻化”就只是流于表面的噱头。

但可以肯定的是，这样的联名是一扇窗口，让艺术延伸到生活的每个细节。

■ @金满满 购买的日化品牌与大都会艺术博物馆联名的系列产品。

在联名前，提到大都会艺术博物馆、《麦田和柏树》、《鸢尾花》和《星空下的风景》三幅名画，很多人脑海里浮现的可能都是一些高级场景：画廊、博物馆、厚重的艺术书……

但当它们被印在日化用品外包装后，这些古老而有距离感的经典，放下了“身段”，以一种更为日常和亲近的方式闯入大众的生活。

■ タオル美术馆（毛巾美术馆）×俣野温子毛巾 / 图源 @金满满

3

花一份钱，收获几倍快乐

年轻人喜欢联名款，或许还和这里蕴藏的双倍，或数倍快乐有关。

@猕猴桃汁 就在朋友送的Hello Kitty和方吉菇的联名娃娃里，发现了这种快乐。朋友是方吉菇的粉丝，而自己Kitty的粉丝，“这个礼物里除了有自己喜欢的Kitty、朋友喜欢的方吉菇，还有朋友对我的爱，这是三倍快乐啊。”

■ @猕猴桃汁 的朋友送给她的联名娃娃

联名不断给我们带来惊喜的同时，心动的沸点也随之提高。明明花了买A品牌的钱，收获的却是A和B品牌的双份快乐，如果它们之中恰巧有一个能引起你的共鸣，那快乐就可能再翻倍！

就像 @金满满 形容的那样，这是“双份信仰充值”的快乐。

■ @金满满 为信仰充值的《七龙珠》联名笔记本

这或许，也印证了日本潮流教父 藤原浩 所说的：“联名的意义不在于合作双方的名气有多大，而是人与人之间的连接，以及彼此是否具有足够的创造力去设计更美好的东西。”

■ 物流品牌与时尚潮流品牌联名推出的电子产品周边。

4

联名 × 情怀

说到闪闪惹人爱的联名，又怎能不提到情怀二字呢？

《精灵宝可梦》、《七龙珠》、《芝麻街》、《猫和老鼠》等经久不衰的IP是各家联名的常客。由于动漫人物在色彩上的先天优势，使得联名产品在设计、配色时有了更大的发挥空间，也因此更受品牌方的青睐。

■ @哞哞 抽到的潮流茶饮品牌和《芝麻街》的联名

与伴随一代人成长的动漫人物联合，很容易引发买家的共鸣和认同感，勾起他们的回忆。@Blue Lion 就是其中一个被勾起回忆的买家。

为了买到品牌和自己最爱的动漫人物的联名耳机 Blue Lion 牺牲了自己一整个月的早餐钱。他说，喜欢联名除了因为款式够特别外，还因为它“让我随时随地都能见到她（动漫人物），这大概就是成年男人的二次元情怀吧”。

■ @Blue Lion “节衣缩食”买到的联名耳机。

5

隐形自我标签

越来越多年轻人爱给自己贴标签了。“佛系青年”、“中年少女”……大家纷纷在各类标签中找到自己的阵营和归属感，而联名，其实也是一种隐形标签。

西安人 @袜子 对这种说法表示的赞同。她第一次意识到，联名和自我标签之间的联系，是在看到和家乡的联名T恤时，“就是产生了一种强烈归属感，这衣服仿佛写着我的名字~”

■ @袜子 买到的西安的城市联名T恤

“联名标签像是某种组织暗号，它不显眼，但懂得人一看就懂。”

不可否认的是，购买和拥有已经不是联名背景下，买家的唯一需求了，这更是一种自我存在的标榜。

大家愿意花钱，不再仅仅是为了产品本身功能，更是为了它们背后所代表的某个阶层、某个阵型或某个标签。

■ 潮流服饰品牌与《纽约邮报》联名。

万物皆可联名，任何在你“意料之外”的东西都可能成为“情理之中”的联名对象。

不可否认，联名确实迎来了属于自己的春天。尽管有人说，它“多印logo多赚钱”，是继盲盒后，商家“割韭菜”伎俩的再升级，但也有人说，它促成了人与人、品牌与品牌创造力的连接，戳中了千禧代和Z世代的猎奇又极具个性的心理。

■ @金满满 买到的动漫《七龙珠》和眼药水的联名

最后，城画君想说，联名好处虽多，但盲买却不可取。它是彰显个性、魅力的一大途径，但若是盲目追逐，最终的结果就只是成为另一群“随大流”的一员罢了。

 #讲讲# 

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雨衣

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