马云到全国政法委演讲最受益的是他！原来大佬才是超级推销员

上周，阿里巴巴集团董事局主席马云来北京啦！2016年10月21日下午，在中央政法委举行的第四次百万政法干警学习讲座上，马云发表了题为“科技创新在未来社会治理中的作用”的演讲。全国政法综治系统除办案、执勤、值班之外的150多万干警都通过视频系统收看了讲座的现场直播。这规格，啧啧！

演讲还是一如继往地精彩！看了新华视点的报道之后，岛君才发现，原来演讲中提到的诸多细节，是在为阿里云代言啊。阿里云目前估值已高达390亿美元，且增长速度很快，预计将成为阿里版图中继电商、支付之后的第三极。其实不只马云，雷军、张朝阳等企业家都喜欢为自家产品代言，来看看各位老板的推销段位，有没有俘获你的心。

来源｜正和岛（ID：zhenghedao）

01 马云讲座规格高

 在21号的讲座上，马云讲到：

由于刚才技术经济社会方方面面巨大的变革，我们要思考一个问题，整个数据时代最重要是事前诸葛亮预防机制。所以数据时代是预防时代，就拿公安部门来讲，要做的是把“坏人”找出来，我们不能放过任何一个“坏人”。大数据可以把这些“坏人”找出来，并且预防这些“坏人”。

我们常讲智慧菩萨怕因凡人怕果，数据就是发现这些因导致的果。我先讲数据怎么帮助公安干警预判。比如一个人买个高压锅很正常，买个钢珠很正常，买个火药也挺正常，你到这个店买个高压锅，到那个店买个火药，没有通过数据的计算，你咋知道他找啥呀？小偷以前被反扒民警跟着，现在通过智能卡发现一天坐了50辆不同的公交车，这可能就是个坏人。所以数据是完全对未来的预判，人工看不到这些踪迹，以前破案找个数据监控系统，只是事后。

我们与政法体系合作的东西已经很多，公安、法院、检察院、国家安全、反恐都有开始采用。杭州就有几万个摄像头，我们已经取得大量的数据，但是人工无法处理，只有人工智能可以。各国在大计算处理数据能力方面的角逐非常激烈，但是我觉得这些能力不是天生有的，也不是实验室研究出来。中国今天大数据的处理能力，是世界罕有的，我们每一天被各式各样的黑客攻击两亿次，小偷越强警察只能越强，中国13亿人，多复杂，所以我说没有理想主义是做不起来的。

新华视点报道称，今年3月，杭州市政府启动了一个名为“城市大脑”的项目。通过阿里云自主研发的超大规模通用计算操作系统，杭州5万多路视频摄像头同百万级的服务器连接起来，为优化交通方案运算提供大数据支持。9月，“城市大脑”交通模块在萧山区市心路正式投入使用，初步试验数据显示：通过智能调节红绿灯，道路车辆通行速度平均提升了3%至5%，部分路段甚至有11%的提升。

阿里云很抽象，不像淘宝扫货那么简单，马云用几个小故事让大家对阿里云有了概念，不愧是做老师出身的。

02 张朝阳当主播了！

▲  9月27日，张朝阳充当同声传译，直播希拉里vs特朗普的电视辩论

最近，搜狐创始人张朝阳每天上午9点到10点，会在搜狐开发的直播平台“千帆”上给观众讲英语新闻。2016年9月中旬，他接受秦朔专访，被问到：“早上过来的路上看你在千帆APP上做直播，你很享受吗？”

张朝阳回答说：“有几个原因，一个是我想把自己的英语再提高一个水平，最好的学习方法就是当一个老师，每天早上花一段时间看当天的重要新闻。因为我要讲出来，所以就会特别地用心关注。另外，我确实想把原汁原味的国际新闻跟大家分享，非常实用的英语，也是兴奋点。从千帆直播来讲，直播刚开始是秀场模式，现在人人都可以发起直播，有点像微博，大V会产生内容，这些内容不是靠美女的颜值经济，而是说能带来一些价值。以前靠大V写东西，现在直接通过Live视频。从秀场模式向全民直播、价值直播的转变，我想身体力行体会一下。”

张朝阳的履历一路光鲜：1981年，他从西安中学毕业考入清华大学物理系，毕业后赴麻省理工读研究生，1993年底获得博士学位后，又接着做博士后研究。1995年他回到中国，投身互联网创业；1998年张朝阳到硅谷找人，问李彦宏想不想回国做互联网；1999年他到深圳作报告，700名听众中有一个激动不已的年轻人，叫马化腾。

2011年之后，他意外地开始了一场抑郁状况，不得不闭关调养。2013年，他回归搜狐集团，直言看好直播市场，尤其是移动直播方面，布局千帆直播就是他的行动。根据相关直播市场报告，千帆直播的热度还比较低，但是背靠大树，潜力还是有的。

03 雷军走群众路线

▲ 《遇见大咖》专访雷军

为俘获粉丝的芳心，雷军是把自己的个人魅力发挥到了极致。观看视频8:42处，重温雷军在小米印度发布会上的英语秀，以及网友改编的歌曲：“How are you, Indian Mifans!”对此，雷军评价道：“这也是小米很成功的方式叫，很多种说法，大家叫粉丝经济，或者叫米粉，有很多政府的团经常到小米参观，我讲到这里他们死活听不懂，我后来说了一种方式，我说这就是群众路线，就是相信群众，依赖群众，从群众中来，到群众中去。这样做完之后，你的产品就是与众不同的。”

据说做手机的都很拼！早期的小米发布会，雷军被认为是模仿乔布斯，而获名“雷布斯”。不过今天小米发布新品（此处没收广告费），小米请了梁朝伟，是否意味着小米营销方式更为多元化呢？

04 董明珠自己做广告

 

看图！这是2016年8月23日，在珠海市格力电器总部，董明珠出席记者见面会的照片。董明珠手里拿着的，是格力手机。

空调、冰箱、手机、电饭煲……董明珠为自家产品代言之多，简直是太用功。“请成龙做广告要花1000多万，自己做广告一分钱不用花！”2014年，董明珠的这番话成了话题。此后不久，董明珠亲自挂帅的格力广告就每天准时登上央视，先是董明珠与王健林搭档，此后则是董明珠一人上阵。

对此，董明珠的解释是：“请一个明星一年一两千万，自己做，分文不取，最起码为格力省下两千万，把这两千万让利给消费者，或者投入研发更好。”“其实初衷是觉得自己直接面对消费者，亲自给消费者一个承诺的形式挺好。”“包括和王健林的广告，王健林也是免费的。理由也很简单，他比较信任我和格力，信任我们产品质量。我问他要不要广告费，他没要。”

更引起轰动的则是格力手机的开机画面，董明珠用了自己的照片和一段话。对于网上的热议，董明珠直言，其实这段话是她作为董事长寄语消费者为自己的手机挑毛病，并留下了接受意见的电话号码。“我是真心要做手机，未来肯定要超过苹果，所以也真心希望外界挑毛病并反馈回来。”她笑称，“至今没有人建议我把照片去掉，只有人建议我换张更漂亮的。”不过对于外界盛传格力手机还将放入她99张照片，她则坚决地回应：“这不可能，因为没有意义，那样就是对消费者的不尊重了。”

05  首富有颗摇滚的心

▲ 王健林演唱《假行僧》 

王健林这曲《假行僧》，据说人见人夸。首富是50后，还有颗摇滚的心，大家也不要太紧绷，工作之余要懂得放松。至于营销之道……要知道，万达已经不是单一的房地产公司了，文化产业是万达布局的重点。在《万达集团2015年工作报告》里，王健林谈到：

万达文化集团成立仅三年，每年收入都以百亿数量级增长，2015年万达文化集团收入已是行业第二名到第十名的总和，而且今后差距还会进一步拉大。

万达文化集团2015年收入512.8亿元，完成年计划的114%，同比增长45.7%。美国AMC超额完成全年计划。万达院线收入80亿元，完成年计划的120.4%，同比增长49.9%；票房63亿元，同比增长49.6%；“万人迷”会员超过5，000万人，增长超过50%，每月增加超过200万会员。票房收入65%来自线上，说明万达院线已是典型的互联网+企业；会员消费占比超过80%，说明万达院线稳定收入占大头；新增屏幕941块，累计2，557块银幕；万达院线上座率是行业平均的1.9倍，单屏幕收入是行业平均的2.1倍。

产品是企业的根本

很多企业家已经是名人了，且个人形象与企业产品密不可分，但经营状况不一：陶华碧做老干妈辣椒酱，将几块钱的生意做成年营收几十亿（2014年年销售额突破40亿）；在2012到2014年亏损累计超过31亿元后，李宁在2015年初重回公司担任CEO，今年扭亏为盈，领先之路依然前路漫漫。

2016年3月23日，正和岛创二代岛邻走进方太，其董事长茅忠群跟大家分享治企心得，说：“制造企业的根本只有一个，就是产品。”其实，看马云做演讲、张朝阳做直播，互联网企业的根本何尝不是产品。产品是企业的根本，在此之上，营销才能锦上添花。

2015年5月，北大国发院周其仁教授与多位正和岛企业家游学以色列。他告诉大家说：企业家面临各种决策，进军什么产业，做什么产品，到哪里融资，用什么人，可有一项最重要，那就是把企业放在哪儿，把自己这100斤放在哪儿，与谁为伍。

来北大国发院读EMBA，在朗润园遇见政、商、学大咖的汇聚与思辨。

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