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3年全球开店2000家,创始人谈秘诀:将设计植入产品DNA

2017-06-16 正和岛 正和岛

成立仅三年,已经迅速将业务拓展到全球六大洲,在中国、日本、美国、加拿大、澳大利亚、新加坡等多国布局终端门店近2000家,并与50多个国家和地区达成战略合作,迅速成为零售业的佼佼者。知名财经作家吴晓波认为,这家企业抓住了全球消费升级的机会,在寒意料峭的“零售冬天”打出了一片令人惊叹的新天地。它就是名创优品!


名创优品主营生活小百货,产品价格区间多在10元-39元,但却成功地对外塑造了“日本快时尚设计师品牌”的形象!这得益于其联合创始人三宅顺也。


在主要负责把控名创优品品牌设计的三宅顺也看来,融合更多设计元素更好地满足全球消费者的审美需求是其成功的关键因素之一。




作  者|谷雨

来  源|正和岛(ID:zhenghedao)


一如往日忙碌的日常开店工作,名创优品位于上海市南京东路、被其内部亲切地称为“1号店”的旗舰店在清晨的阳光中迎来了新的一天。这一天还是名创优品的上新日,数百款新品被按照“黄金陈列原则”分类摆放。其中,“北欧设计师主题系列”被安排在最显眼的位置。


消费者李小姐对于名创优品每周上新这个传统赞不绝口,这批她很喜欢的“北欧设计师主题系列”也一如既往地是精英设计师们注重倾听消费者声音之后的产物。 


01

从创始开始便将设计植入产品DNA


一个主营生活小百货,产品价格区间多在10元-39元的品牌,跟设计师产品有什么关联?它对外塑造的“日本快时尚设计师品牌”的形象又该如何去解读?

 

事实上,名创优品的首席设计师三宅顺也也是品牌的全球联合创始人之一,他和另一位联合创始人兼首席执行官、新零售专家叶国富能够成为创业伙伴,是因为双方有共同的品牌风格追求。

  三宅顺也,名创优品联合创始人兼首席设计师,负责名创优品设计师团队的组建和管理,把控名创产品的“颜值”


能打动人心的东西,不是华丽夺目,而是既朴素又安静。这是日本独特的价值观和美学,也是我所尊崇的美学理念”。作为享誉全球的时尚圣殿日本文化服装学院的毕业生,三宅顺也对产品设计有着独特的理解。他认为当时业内流行的浮华夸张之风并不是消费者内心真正的需求,时尚是多种多样的,他想用自己的设计引导消费者建立正确的消费观。

 

这一想法让叶国富和他一见如故,最终促成二人共同创立名创优品。在公司内部,三宅顺也把控品牌设计的整体基调和走向,而叶国富主管业务开拓和企业运营

 

在三宅顺也的大力推动下,名创优品吸纳来自世界各地的精英设计师,以推出更多满足消费者需求的产品。文章开篇提到的“北欧设计师主题系列”,就是名创优品今年重点推介的新品之一,由擅长家私和玩具设计的挪威Permafrost设计组作为主导合力推出。这一主题之下包括水立方系列、小夜灯、耳机风扇等多款单品,先后在香港、台北、上海等地举行新品发布会,之后在全球门店同步上市,掀起了新一轮的时尚热潮。


 名创优品北欧设计师团队, Oskar Johansen,Tore Vinje Brustad, Andreas Murray,Eivind Halseth, 四人组成Permafrost 设计组,作品曾赢得多项国际设计奖。


在三宅顺也看来,名创优品的产品需要融合更多的设计元素才能更好地满足全球消费者的审美需求。“名创优品已经走进全球四十多个国家和地区,所以我们会接触世界各地更多的文化和设计,从而创造出只能在MINISO才能买到的‘简约、质量又好’的商品”。



 北欧设计师主题系列部分单品


02

无极致不成活是刻在骨子里的偏执


在三宅顺也眼中,名创优品推出的数万件产品中,他个人最喜欢的当数名创冰泉。

 

作为一个特例,名创冰泉是三年磨一剑才淬炼出的“慢产品”。为了保证水质,名创优品不断寻找优质水源地,最终选择在世界三大黄金水源之一的长白山引入山泉水。瓶身则采用特制的天然恒温高聚合成脂瓶进行恒温保质,确保水中各种微量元素的活性。而在包装设计方面,名创优品的设计师们反复推敲,数易其稿,最终敲定了锥形瓶的外观。

 

名创冰泉


这只锥形瓶既讲究造型上的别致美观,还承载了设计师赋予它的“节约资源、保护环境”内涵。只是对当下的包装生产技术来讲,大批量高效率地生产这种锥形的PET瓶是一项难度系数很高的挑战。名创优品没有因此放弃。经过长达三年的反复试验,最终这款冰泉还是以最初的设计构想原原本本呈现给终端,并且获得了消费者的认可和追捧。

 

据了解,虽然成立仅三年,名创优品已经迅速将业务拓展到全球六大洲,在中国、日本、美国、加拿大、澳大利亚、新加坡等多国布局终端门店近2000家,并与50多个国家和地区达成战略合作。知名财经作家吴晓波认为,名创优品抓住了全球消费升级的机会,在寒意料峭的“零售冬天”打出了一片令人惊叹的新天地


品牌自成立起就是为了能够在浮躁的社会中“还原产品本质”,用设计引导消费,提供货真价实的产品。相信未来随着品牌国际化进程的进一步加快,名创优品必将走向更多的国家和地区,为更多消费者带去更加非凡的购物体验。

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