深耕内容生态10余年，百度如何实现“厚积薄发”
国产航母的每一个动向，都是大新闻。而百度，身为中国互联网格局中的航空母舰，一举一动同样引发市场波澜。坐拥“搜索+信息流”双引擎的百度内容生态业务，正加速行进中。
如果把中国互联网战场比作军备竞争的话，老一代的互联网门户新浪、搜狐与网易称得上战力犹存的老式战列舰，BAT（百度、阿里巴巴与腾讯）则是战场的航母主力，新的TMD（今日头条、美团与滴滴）阵容则属于追赶者。
双引擎驱动，不只是搜索
近一两年，百度正悄然经历蜕变。翻看百度2017年第二季度财报，可见端倪。百度第二季度总营收为人民币208.74亿元（约合30.79亿美元），同比增长14.3%；第二季度净利润为人民币44.15亿元（约合6.51亿美元），同比增长82.9%。值得指出的是：百度信息流业务持续增长，截至今年6月信息流日活用户超过1亿。百度这艘航母在不声不响中实现了转型升级。
百度的变化，激发了外界对百度的审视，尤其是对百度搜索公司内容生态的再认识。百度不只是搜索平台，自百度信息流2016年第三季度上线以后，百度更是成为由“搜索+信息流”组成的优质信息平台。而且，百度百科、百度知道、百度号等早已为百度积聚了海量的优质信息，形成了巨大信息势能优势，原有信息库优势进一步被激活，势能加动能，两峰叠加，做到了后发先至，日活量过1亿不在话下。
“搜索+信息流”双引擎驱动，百度内容生态就像航母拥有了两大可持续性发力的动力驱动系统，成为内容市场不可小觑的巨头。
潜龙在渊，厚积薄发
通过分析可以发现，百度财报的爆发，与百度内容生态的强劲表现相关，与AI（人工智能）相关。2016年3月，阿尔法狗大战李世石是AI真正在全球爆发的开始。早在2009年，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏就提出，通过推进人工智能实现国家综合国力的弯道超车。百度的AI布局早已开始。有了AI技术能力的强大支持，百度搜索、信息流、百家号、百科、知道等产品不断积累用户、内容与数据，在不声不响中完成了深度积累，逐步形成了拥有海量信息的内容生态。
今年全国科普日前夕，百度搜索与中国科协联手发布了“AI科普计划”，力求通过人工智能技术的加持，借助AR、VR和3D技术，让用户在百度搜索查询科普知识之时获得全新的搜索体验。早些年积累的势能优势，更加可视化与可落地。
搜索与AI的关系，说起来也很简单。用百度搜索公司总裁向海龙的话来讲，就是用户不仅需要更便捷智能地找到信息，也需要个性化的信息主动推荐。在“人找信息”的同时，实现“信息找人”。而百度基于多年沉淀的海量信息库，在AI技术的支持下，可以实现智能适配，提供更优质的信息分发。
新搜索时代，AI的加持，语音搜索变得轻而易举，可以解放用户的双手。以“AI科普”为例，当用户输入类似命令式的词汇时，会展现相关非纯文字类的动态场景，原本二维化的信息以立体化的形式呈现出来。具体的应用案例在“百度神奇动物园”、“AI科普”上等都有着不俗的展现。
今年多个场合下，李彦宏指出百度不再是一家互联网公司，而是一家人工智能公司。这是一个高瞻远瞩的定位，百度也宣布了“All In AI”的战略定位。在此布局之下，百度“搜索与信息流”双引擎也愈加焕发前行的动力。
“搜索与信息流”双引擎催生了信息分发2.0模式，实现真正双向智能适配的信息分发服务，缩短用户从所需到所得之间的连接通路。用百度向海龙的话来解释，就是从以搜索为代表的“人找信息”的1.0时代转向了以资讯阅读推荐为代表的“信息找人”双向分发2.0时代。在这个过程中，百度推荐给用户的内容契合用户的关注点、兴趣点和使用场景，从而实现了信息分发的个性化，也带活了百度百科、百度知道等优势信息，打通了百度内容生态的任督二脉，彻底盘活了百度内容的信息资源库，形成了一个完整的内容生态。这是目前市场上其他内容提供平台无法做到的。
日趋完善的百度内容生态
“搜索+信息流”双引擎驱动下，手机百度聚合了推荐、热点等信息流内容。加上百度百科、百度知道、百度号等优势产品的内容赋能，百度内容生态日趋完整。不过，百度在内容生态上的探索并没有止步。
首先，百度信息流智能个性化推荐，将信息流阅读引入手机百度，这是百度在搜索领域的首创。用户不仅仅可以在手机百度的首页搜索框下面看到百度信息流，也可以在百度浏览器首页、百度移动端首页等其他地方看到百度信息流。随着用户使用百度时长的增多，百度会深度学习用户行为，也会变得越来越“聪明“，越来越懂用户。
其次，百家号深耕优质内容。百家号在百度内容生态战略扮演重要角色，数据显示，百家号平台上的内容创作者数量已超过45万。不止于此，百度针对优质原创作者先后推出了“百+计划”与“千寻计划”。“百+计划”从2017年8月起，通过“原创作者榜”让利给优质内容创作者，配以“高保底流量”“大V号荣誉”等定制权益，一经推出就获得了大批优质原创作者的认可与支持。“千寻计划”则以征集图集、文章、视频三类作品的形式，寻找不容小觑的创作力量，让好内容影响世界。百家号内容生态还与爱奇艺、百度百科、百度知道等百度自有生态内容打通，进一步丰富了内容供给。
还有不得不提的百度百科秒懂短视频，这是百度百科推出的创新性的知识短视频平台。它打破了原有的百科内容模式，率先使用短视频呈现词条内容将知识变成动态画面，不仅适应了新时期用户的阅读习惯，更缩短了用户知识获取的时间。这种创新也使得百度的内容变得更加丰富、形式更加多元。
百度内容生态可以讲述的还有很多，譬如基于原创图片的版权生态、基于高端问答产品的百度派等，不再一一展开细说了。
百度力图用科技让复杂的世界更简单。这点在百度内容生态布局上的体现尤为明显，用户基于主动搜索与百度个性化推荐，能够简单快速找到所需。目前，百度的威力才初见端倪，相信未来发布的第三季度财报上，百度表现出来的数据会给人带来更多的震撼与想象。
作 者：李啸天
来 源：正和岛（ID：zhenghedao）