中国企业，“踢爆”卡塔尔！

编 辑：米小白

来 源：正和岛（ID：zhenghedao）

昨晚的你有没有熬夜看世界杯？

2022卡塔尔世界杯开幕式

北京时间11月21日零时，2022年卡塔尔世界杯开赛，最终东道主卡塔尔队0:2输给厄瓜多尔。

众所周知，这届世界杯“史上最贵”。经过12年的准备，卡塔尔总投资2200亿美元（约合1.5万亿人民币），比近30年各届世界杯投入总和还要多，甚至比卡塔尔2021年的GDP（1796亿美元）还要高出两成，在卡塔尔世界杯的绿茵场上，滚动的不只是足球，还有“黄金”。

而在这届“壕无人性”的世界杯背后，除了场上的手缝足球来自巴基斯坦，其余各个角落都充斥着“中国元素”，从场馆建设到球迷村“住宿集装箱”，从周边球衣到保安制服，从赞助商到大熊猫……卡塔尔世界杯，几乎被中国商品包围了。

央视主持人白岩松在报道时不禁感叹：“连大熊猫都去了，但是中国队还是没去。”

有网友调侃，由于中国队的缺席，使得人心惶惶不安，这次世界杯的倒数第一名将变得扑朔迷离。

也有网友说，破案了，其实，代表中国队去参赛的是施工队。

除了“中国队”没到，中国企业都到了

本届世界杯的举办，背后诸多中国企业“在展现着肌肉”，处处放射着“中国制造”之光。

1. 中国制造

屋面呈马鞍形，外幕墙为金色双曲面，建筑面积19.5万平方米，可容纳8万人同时观赛的“金色之碗”——卢赛尔体育场，这座卡塔尔最大规模体育场一经揭幕，便成为地标性建筑。

其图像还被印在了新发行的卡塔尔纸币上。

卢塞尔体育场是由中国铁建承建的，这是中企以设计施工总承包身份承建的首个世界杯体育场项目，打破欧美国家在行业内的垄断地位，拿下了6项世界之最，不仅是全世界索网单体结构建筑最大的球场，也是目前为止建设难度最高的世界杯球场，还是目前中国企业在海外建造的规模最大、容纳人数最多的专业场馆。

从2016年开工，用6年时间才建成

不只是球场建设，中国企业参与的还有卡塔尔的“球迷村”建设。

卡塔尔国土面积仅有1.1万多平方公里，为了解决球迷住宿问题，卡塔尔利用集装箱式房屋，建立了“球迷村”。

“自由区球迷村”位于卡塔尔首都多哈南部，是为世界杯建的最大的球迷村。这个球迷村的集装箱式房屋都是中国制造，据卡塔尔方面介绍，中国企业共为本届卡塔尔世界杯提供了超过1万套集装箱式房。

在交通领域，中国制造也驶入卡塔尔世界杯。曾在2018年俄罗斯世界杯上亮相的“老朋友”——宇通客车再次出现在2022年卡塔尔世界杯，为赛事提供运输保障。

2021年12月17日，741台“卡塔尔世界杯”纯电动服务用车从郑州宇通公司正式发运，沿海上“丝绸之路”直抵卡塔尔交付。中新社记者刘鹏 摄

1500辆左右客车中包括888辆纯电动客车，这是新能源客车首次作为主力服务世界杯赛事，也是国际大型体育赛事首次大批量引入中国新能源客车。

此外，作为卡塔尔世界杯LED大屏供应商，洲明科技为卢赛尔体育场提供LED产品与解决方案；比赛场地的草坪灌溉及保养技术，则由宁夏大学提供技术支持。

据《证券时报》统计，在卡塔尔世界杯的相关基础设施建设中，大量出现A股上市公司的身影，包括中国铁建、中国电建、三一重工、精工钢构、巨力索具、洲明科技、金龙汽车、宇通客车等。

5让人感到欣慰的是，我们看到越来越多的中国制造在海外得到认可：建筑、汽车、电视、LED……

有人戏称，2022年卡塔尔世界杯，主办方：卡塔尔，承办方：中国。

2. 中国品牌

除了中国制造，这次中国品牌同样大量地亮相卡塔尔。

根据Global Data公布的数据，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元，超过了美国企业的11亿美元。共有4家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。

继中国企业在世界五百强名单中超过美国企业后，世界杯赞助商名单也超过了美国。

比如，据《北京商报》报道，作为官方赞助商，蒙牛已开展一系列与世界杯相关的品牌活动。10月10日，蒙牛发布了12款世界杯历史系列包装，推出主题TVC广告片。

……

3. 中国熊猫、中国裁判

今年10月19日，大熊猫“京京”和“四海”乘专机从中国四川抵达卡塔尔首都多哈，“入住”豪尔熊猫馆，并在随后进行隔离。

根据中卡两国达成的大熊猫保护研究合作协议，这两只大熊猫将在接下来的15年旅居卡塔尔，这是中东地区迎来的首对大熊猫。

当地时间17日，“京京”和“四海”在多哈正式与公众见面，它们居住的多哈豪尔熊猫馆也于当日开馆。在熊猫馆，当地民众从纪念品商店出来，孩子们几乎人手一只熊猫玩偶。

据了解，大熊猫们在卡塔尔适应得很好。“京京”胖了3公斤左右，“四海”也胖了3公斤多。

卡塔尔将“京京”和“四海”以阿拉伯文分别命名为“苏海尔”和“索拉雅”。在阿拉伯传统文化中，“苏海尔”和“索拉雅”是天空中的两颗星，代表着吉祥、崇高和价值无限。

据说，旅卡大熊猫只认四川口音，饲养员们正在苦练四川话。

此外，在卡塔尔世界杯的赛场上，时隔20年，中国裁判组也再次站上世界杯的舞台。

今年5月，国际足联公布卡塔尔世界杯裁判员名单，马宁作为主裁判，施翔、曹奕作为助理裁判入选。

11月18日，中国裁判马宁参加卡塔尔世界杯官方训练

义乌，又赢麻了

除了中国企业，义乌这次也“踢”进了世界杯。

从韩日世界杯的五彩假发，到南非世界杯的大喇叭有90%来自义乌制造。

义乌制造“踢”进世界杯的话题，早在前前前几届就在网上引起热议。

搞笑的是，当年南非世界杯，很多人嫌“呜呜祖拉”太吵，受不了就去买耳塞，结果发现连配套的耳塞，也来自义乌制造。

后来，再到俄罗斯世界杯的奖杯摆件，一届世界杯，开始有几十种世界杯周边均是义乌制造。

今年卡塔尔世界杯，来自义乌的各种各样小商品，又一次铺满了世界杯官方的专卖店。

根据义乌体育用品协会的估算，整个世界杯周边商品市场，义乌制造约占70%的份额，包括世界杯32强的旗帜、大力神杯的摆件和抱枕，以及围巾、喇叭、哨子都是来自义乌。

义乌出口商对海外市场的精准洞察、对需求的“无所不包”，已悄然成为“中国制造”的标签。

近五年来浙江及义乌世界杯小商品相关企业数量大幅增加，其中足球相关企业数量复合增长率达30%，越来越多的义乌企业“踢进”世界杯。

来自义乌海关方面的统计，今年1-8月，义乌出口的体育用品达到38.2亿元，相关玩具有96.6亿元，出口远超100亿元大关。

“小到钥匙链、围巾，大到客车、体育馆……”全球化视角下，中国商品源源不断输出的背后，是中国多个省市出口贸易体系的快速成熟。在这之中，义乌早已形成了以“一盘货”为中心构成完整集群的产业链模式。

世界杯，一门大生意

按照部分媒体的统计，2022年卡塔尔世界杯的总开销约为2290亿美元，这差不多是2018年俄罗斯世界杯成本的20倍，2010年南非世界杯成本的50倍，以及1994年美国世界杯成本的400倍，也是近7届世界杯总支出的5.2倍。

卡塔尔的“钞”能力背后，是实打实的“富得流油”。

卡塔尔是西亚的一个阿拉伯国家，位于波斯湾西海岸的中部，自然资源以石油、天然气以及相关伴生资源为主，其中，天然气储量全球第3位，原油储量全球第14位。

这样的地理位置，注定卡塔尔像一个“聚宝盆”。

卡塔尔常住人口数量不到300万，不足广州市的六分之一，甚至还没有秦皇岛的人口多；国土面积1.15万平方公里，跟天津市的面积差不多。

但是，2021年，卡塔尔人均GDP高达6.86万美元，位列全球第8。

为什么卡塔尔愿意花重金来砸世界杯呢？因为这是一门大生意。

怎么说？

有报告显示，早在几年前，世界范围内足球产业年生产总值就已超5000亿美元，被称为“世界第17大经济体”；足球运动占体育产业总产值的43%，远超橄榄球（13%）、棒球（12%）、篮球（6%）等项目，被称为“世界第一运动”。

世界杯的吸金能力是其他赛事所不能及的。如果将FIFA（国际足联）看作一家上市公司，那么，4年一届的世界杯，就是FIFA最核心的业务——世界杯是FIFA最主要的收入来源，也是其最赚钱的业务。

在2015-2018年财务周期，FIFA的总收入达64.21亿美元，其中53.57亿美元来自2018年俄罗斯世界杯，占比高达83%；仅2018年，净收益就达18.14亿美元，弥补了该周期前3年的亏损后，还净赚12.01亿美元。

可见，世界杯的确是一门大生意。

足球运动及世界杯的商业化之路，已经探索了几十年。从阿迪达斯、可口可乐的赞助，到电视转播权的售卖，到周边产品开发，再到足球游戏《FIFA》……足球比赛变成了世界第一运动，品牌与世界杯相互改变。

在2015-2018年财务周期的收入中，49%来自电视转播权，26%来自营销权（主要为各级赞助），11%来自接待和票务，9%来自许可权，还有5%的其他收入。

转播权是最主要的收入来源，因为世界杯是所有体育赛事中观众最多的一项。

FIFA数据显示，共有35.72亿人观看了俄罗斯世界杯，占全世界四岁以上人口的比例，超过了50%。在法国对阵克罗地亚的决赛中，约有11.2亿人观看现场直播，其中8.84亿人是家庭电视观众，2.32亿人是在户外或者网络观看直播。

而中国，是全球观看世界杯人数最多的国家，6.56亿人观看了俄罗斯世界杯，占收视总人口的18.4%。也就是说，中国约一半人通过各种渠道观看了俄罗斯世界杯。

FIFA预估，2022年卡塔尔世界杯预计总收入为46.66亿美元。

结语：一个“无解难题”

可以说，各种“中国元素”就像昨晚开幕式上的那一颗颗繁星，点亮了卡塔尔。

除了上面提到的这些，还有很多中国企业在为世界杯助力。

比如，中国电建建造的光伏电站源源不断地提供绿色能源，华为为本届世界杯的通信提出了解决方案。

可以说，大到体育场，小到裁判吹的哨子，能去的都去了，却唯独缺了那一支真正的“中国队”。

最后，提出一个“无解难题”：

中国足球队，什么时候能进世界杯呢？

排版 | 米小白

审校 | 一 一   轮值主编 | 徐悦邦

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