刚刚，京东被大批商家围攻！

刚刚，派代小蜜接到派友爆料，有众多大牌商家被京东强行拉入活动会场，后台直接锁定，直接等活动开始。实在令人震惊，一个大平台居然做这种事，而据小蜜调查，京东并不是第一次这样做。

6月6日上午，哥弟、鄂尔多斯、lily商务时装、伊芙丽、初语等众多服饰品牌都在微博上发文。

声讨京东在未经品牌同意的情况下，强行把品牌拉入活动会场、强制锁死商家后台等行径。

资料图

事件梳理：一大批商家被强制拉上促销会场

据品牌商家反馈，此次年中购物节活动，从商家被强制要求促销开始，一步步发酵升级。

近期，商家先是被强制拉上促销会场，要求退出未果，连撤下自家商品的要求也遭到拒绝。

到6月5日晚间，事件升级，京东把近百个品牌“拉”到活动会场参加其指定的促销活动，对于要求退出会场的品牌，就强制锁定后台，导致商家无法对自己的店铺进行任何操作。

对于商家希望退出会场的要求，有京东员工表示：“您的请求我无法支持，为了保证活动正常进行，您的后台已经被我们全部锁死。您暂时没有这个功能，我们的目的就是为了保证活动能进行下去。”

据不完全统计，此次活动涉及的商家包括哥弟、鄂尔多斯、lily商务时装、伊芙丽、初语、颜域、帮宝适、周大福、Artka阿卡复古服饰等一大批品牌。

商家气愤，或造成线上线下价格紊乱

据众多商家的微博爆料，昨天晚上11点半左右，大部分商家临时发现京东后台被锁定，商品不能上下架，库存也被锁定。之后，零点时被拉到京东所有活动会场，而商家一点都不知情。

有商家对此表示气愤：京东此举可能造成线上线下价格紊乱，侵害品牌线下实体利益；而且，因为目前库存不能动，仓库不能调货，一旦超卖，不仅需要赔偿消费者损失，而且让消费者的购物体验大打折扣。

确实，由于被锁定后台，众多商家纷纷发布微博公告，提前告知粉丝可能发生超卖而不能及时发货的情况，影响用户体验，请求粉丝谅解。

有行业爆料人士表示，这并非京东第一次强制逼迫商家。就在6月5日当天，母婴品牌帮宝适拒绝京东提出的强制让利要求，部分货品被下架。

据悉，大规模锁后台的行为始于6月5日，此前周大福等品牌在京东也纷纷出现大量商品被“下架”的情况。

此外，还有品牌员工在微博爆料称，在今年的618大促中，京东平台不断骚扰卖家，在得知对方选择天猫店进行活动后，锁住卖家库存。

截至目前，越来越多的品牌及其工作人员通过微博和朋友圈发起抗争。从京东内部工作人员跟商家沟通的情况看，刘强东已介入这一事件。

回顾：那些年，京东强制商家促销的风风雨雨

派代小蜜调查发现，京东几乎每年都会陷入强制促销风波之中。

对此，阿芙精油创始人@雕爷发布一条微博，关于“阿芙从京东商城撤店声明”：鉴于京东商城锁死我们后台，硬逼着商家上恶劣促销，而我们交涉一整天，连律师函都发了，京东就是不闻不理。阿芙品牌现在正式声明：从京东撤店！从现在开始，京东商城所售阿芙产品和阿芙品牌毫无关联。阿芙品牌不对非授权渠道“京东商城”所售任何阿芙产品负责，亦不会发货。

雕爷微博截图

据了解，在京东商城双十一活动中，阿芙精油被强制锁定后台，所有阿芙产品的价格都变成五折，并参加满赠活动，一切都等着11月11日零点便“生米煮成熟饭”。

2015年11月6日，三只松鼠京东旗舰店被突然关闭。新浪科技等媒体报道此事。一位接近三只松鼠创始人章燎原的人士说，章本人知道此消息之后非常震惊。据了解，三只松鼠于2012年12月6日进驻京东平台，当时已经入驻将近3年。

2015年双11前夕，木林森官方旗舰店自己选择不参加京东促销活动，此举激怒了京东。京东官方微信公众号“京东黑板报”将木林森拉出来示众，称“关店、并永久不再合作”。木林森方面表示，店被关的时候他们毫不知情，“一个招呼都没打”。

此后，木林森旗舰店在微博发布公告“三问京东”：谁在实施霸权？谁在触及商业底线？谁在侵害消费者权益？公告表示，作为商家，京东“出其不意”单方面关闭商家店铺，极大伤害了商家品牌声誉。但“我们遍查了《京东JD.COM开放平台在线服务协议》，也无法获悉被野蛮关店的任何缘由。我们正常的货品管理行为，竟然遭致京东野蛮关店，此举不仅违背商业伦理，也完全漠视商家权益。”

2016年11月3日，周大生店铺在京东平台被“消失”。据媒体报道，两天前，尽管周大生表示不能接受提前曝光双11大促优惠价格，京东强制要求优惠价格生效，并锁定其商品价格，不允许修改。万般无奈之下，周大生选择下架相关产品。之后，周大生店铺后台被封锁。

2016年11月4日，日本母婴品牌千趣会向媒体爆料，称其京东店铺自10月28号以来再也无法登陆商家后台，“这样一来没法管理上下架商品，增减库存，更修改不了商品价格和店铺装修，所有权利都被剥夺了”。

2016年11月7日，一位接近雀巢的人士向媒体透露，京东当天上午强行调整雀巢商品价格，并锁定后台，导致商家与自己的店铺失联。

结语

历数过去，千趣会、周大生、大王、三只松鼠等许多品牌都曾遇到类似事件，但今年涉及近百商家的群体事件却是前所未有。下手锁后台、强制促销、强制上线活动会场，已经造成了极其恶劣的社会性影响。

随着此事愈演愈烈，相信会有更多的品牌出来发声站队，做出对“不平等条约”的抗争。

派代小蜜认为，京东与商家是一荣俱荣，一损俱损的共同体，搞合理的促销活动双方自然乐见其成，但锁后台、强制促销、强制上线活动会场，则无异于杀鸡取卵。

*本文为派代网 珺姐 原创作品 ，微信公众号未经允许，禁止转载。个人转载内容到朋友圈和群聊天，无需特别申请版权许可。

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