最近，知名自媒体人罗振宇在朋友圈发文，痛斥淘宝上长期有卖家卖盗版书，侵犯了他店铺正版书的权益。罗振宇还发话，如果一个月内盗版问题没有改善，他将对淘宝采取行动。

系统性作恶

4 月 28 日，知识搬运工“罗辑思维”的 CEO 在某微信群里发了一大段话，控诉淘宝上的盗版书。

紧接着，“罗辑思维”创始人罗振宇也在朋友圈喊话，说淘宝盗版书是系统性作恶，如果一个月内淘宝不处理好这个问题，他就要采取行动了。

这件事引起了很多人的关注。

以前大家以为，假货都是暗地里流通，偷偷摸摸见不得光，品牌方一举报就会封杀。

现在大家发现，嘿！好家伙！假货已经光明正大地卖了，即使被举报，也不过扣两分，啥事也没有，假货继续卖，黑心钱继续挣。

只是苦了罗振宇，在跨年演讲上还帮淘宝辩解过假货问题——

比如说马云卖假货，废什么话，难道没有互联网中国就没有假货了吗？互联网只会让假货变得更少，这难道是马云的错？

罗振宇还是湖畔大学的第三期学员，名义上算是马云的“学生”，没想到现在被淘宝假货敲了一棒槌。

假货屡禁不止

4 月底，深圳龙岗根据阿里大数据提供的线索，查获了一个售假团伙。这个团伙仿冒资生堂、雅诗兰黛等大牌，在网上卖假冒化妆品。

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警方查获当天，发现这个团伙竟然有一家三皇冠的淘宝店。

三皇冠啊！这祸害了多少人的脸啊！

图片来自《第一现场》

这个团伙的电脑上，还显示着客服与顾客沟通的页面。一位顾客骂道：“包装不一样，材质不一样，你们是真假混着卖吗？一点都不遮瑕，就是假货。”

还有顾客追问货从哪里来，客服很幽默地回复：“没准是天上掉下来的，怎么就突然掉我们家了呢？”

2017 年两会，一位全国人大代表公开指责，淘宝上众多销售假冒伪劣产品的网店对实体经济伤害很大。媒体跟踪报道，舆论一时间对淘宝口诛笔伐。

马云随后在微博上公开表态，呼吁要“像治理酒驾那样治理假货”。

可到了今天，淘宝治理假货的方法，就是扣两分。

线上售假为什么很难根除？

回到开头，罗振宇为什么说，淘宝盗版书是系统性作恶？

在罗辑思维上，很多上架销售的书，都是独家版权的。也就是说，只有他自己的店铺可以卖。

那么问题就来了，没有版权方（罗辑思维）的许可，其它店铺为什么可以卖这些书？

很明显，这是因为淘宝门槛低，阿里并不会审核店铺上架的产品。实际上，由于 SKU 过于海量，阿里也很难进行审核。

所以，淘宝只能在有人举报后再处罚，只是处罚的力度实在轻了点。

图片来自《第一现场》

撇开淘宝来说，线上售假本身就比线下成本低。

在线下卖假货，售假者得租门面搞装修，而且产品摸得着，质量不好顾客很容易看穿是假货。

就算顾客上钩买了回去，可回头发现是假货，仍然可以杀回店里找售假者算账，向工商局举报也是打个电话的事。

售假者如果想避免被顾客回头找麻烦，还得打一枪换一个地，不停轮换去各个地方，不仅麻烦，而且烧钱。

在线上就不一样了，雇个美工做一套美美的图，标题写上大牌的名字，顾客上钩下单，售假者快递发货，完事。

就算顾客回头来找麻烦，那也不怕，就让客服扯扯皮、耍耍太极，或者说“发错货”。顾客举报也不怕，不就是扣两分嘛，48 分随便扣，没准在扣完分之前还能做到三皇冠呢。

封店了也不怕，换个身份证继续开店。

图片来自《第一现场》

更可怕的是，现在的网购体系，令售假者比正经经营者更有竞争力。

深圳龙岗查获的那个售假团伙，卖的一款爽肤水就是用水做的，一瓶就能挣几十块钱。这么高的利润，自然有更多钱可以去开直通车、买流量。

普通的中小卖家怎么跟他竞争？

结语

罗振宇曾说，互联网会让假货变得更少，可中国有互联网都多少年了？假货是变得更少还是更多，相信你我心里都有答案。

线上售假，是个系统性问题。不管你大数据多厉害，不对整个系统动刀，不可能根除假货。

*本文原创自 派代网，作者河马先生，内容仅代表作者独立观点，不代表派代网立场。如需转载请联系原作者。

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