椰树椰汁立“丰胸人设”，做个正经的饮料不行吗？
海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假一事有了新进展。为饮料立“丰胸人设”，本质上是打色情擦边球，啥时候椰树品牌才能意识到：
自己纵横江湖31年，依旧深受人们喜爱，靠的是好喝，而非大尺度广告呢？
近日，椰树牌椰汁更换2019年新包装，因使用热辣美女图片配以“从小喝到大”、“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语，被指暗示丰胸功效，椰树椰汁陷入低俗、虚假宣传质疑。
对此，椰树集团工作人员回应称：
这些是有人在恶炒，不是我们自身的问题。“从小喝到大”是指很多人喜欢喝这个产品，从小时候就开始喝。此广告语已使用多年，将其与丰胸功能联系在一起是“你们想错了”。
2月13日，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。
椰汁真的丰胸？
一直以来，椰树集团就以“从小喝到大”的丰胸功效作为椰汁产品的宣传点。
难道它真能不开刀、不填充，完成万千女性的丰胸梦？先来看看椰树集团怎么介绍椰汁功效的。品牌方宣称：
“椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品，所含的维生素E能保持女性青春活力，丰富的锌可促进少女发育；椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素，具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效”。
文章中只提到了“促进少女发育”，并没有“丰胸”相关的字眼。
实际上，椰树牌椰汁的配料为水、鲜椰肉汁、白砂糖。
丁香医生微信公众号表示，这些成分真的没有任何丰胸作用。
真要想靠它来丰胸，唯一的可能是：每天吨吨吨地喝上好几瓶，体重上来了，胸自然也就变大了。只是手上的拜拜肉、肚子上的游泳圈、大腿上的脂肪，也会跟随而来。
对椰汁丰胸的观点，多位营养学家此前已否认这种说法。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾在接受媒体采访时表示：椰汁并非保健品，没有功能之谈。
这个功效同样遭到了网友的质疑。
屡次打色情“擦边球”
椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。
自1986年，在椰树集团董事长王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，后发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。
从一个国营罐头厂发展成为产品远销海内外的饮料企业，企业规模不断壮大的同时，椰树集团产品的广告宣传多年来却一直饱受消费者诟病。
在2008年，椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中。
2009年因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
但椰树集团坚持风格，“不改初心”，还是让“白白嫩嫩、曲线动人”，多年来走进了千家万户的电视机里，印进了人们的脑海里。
这些年，椰树牌椰汁的包装盒上变的是“年份”，不变的是“大胸”，以及不断挑战底线的宣传语。
尽管遭到消费者的唾弃，但是包装上并没有改变以往的“美女”元素。“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满，”更是经常跟着大胸美女们一起出现。
是否涉及虚假宣传？
没有丰胸功能，却将产品宣传暗示为“丰胸神器”，并在包装的大胸美女位置，写着“从小喝到大”这种疑似“丰胸”的字眼，是否涉及虚假宣传？
《反不正当竞争法》中明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
一旦涉及虚假宣传，根据《反不正当竞争法》第20条规定：
经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
早在2017年，新京报就曾报道过其广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”引发的争论。当时就有业内人士指出，这种打色情擦边球的广告涉嫌违法；同时普通食品宣传“丰胸”功效，也涉嫌虚假宣传。
“关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”
看来，这产品立“丰胸人设”，不过是源于领导拍脑袋的决定。但问题的关键是，丰胸也算是涉及人身健康的广告，这真的有科学依据、数据支持吗？
20多年里，并没看到该企业拿出正儿八经的科研数据作为支撑。而部分专业人士“虚假宣传”的指摘，也是其必须直面的问题。
不过，对涉事企业而言，有没有丰胸效果是其次，只要把“丰胸”效果摆上台面，以“眼球效应”搏出位，广告营销的作用就达成了。
写在最后
这些年来，打擦边球“开黄腔”搞营销的企业不在少数。
绝味鸭脖就曾因在前年双十一前屡开黄腔搞营销，被长沙市工商局罚了60万。面对此次公众对椰树牌椰汁低俗营销的质疑，想必相关部门也会站出来给公众一个说法。
本来是个饮料，非得立“丰胸人设”，椰树椰汁最终“自作自受”的舆论境遇，也给那些想在文案界出奇兵的企业提了个醒：
要不您就花大价钱好好请个文案，要不就在产品质量上做好文章，别净想着“投机取巧”，这样低俗不堪的广告实在配不上一个老字号的品位和格调。
这些年椰树牌椰汁的美女元素宣传是取得了正面效果，还是让椰树牌椰汁在人们心中的印象更差，大概只有他们自己知道了。
*本文整编自派代网，部分素材来自人民日报，内容仅代表作者观点，不代表派代网立场。转载请联系原作者授权。
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