“Made in China”不再土，国货崛起
摘要：
什么是“国潮”？简言之，就是“国货+潮牌”，国货和潮流的结合。
❶
“潮”是当下和年轻人联系较为紧密的关键词之一。
这些年，600岁的故宫不断向极具设计感或萌感的商业轻模式转化：故宫口红，故宫火锅、故宫咖啡、故宫各种文创产品、“我在故宫修文物”……再到北京故宫发布的微信文章《雍正：感觉自己萌萌哒》，引起了众多年轻人的共鸣——原来故宫文化也可以这么“萌”。
去年一整年，随着老字号商品逐渐成网红，小到衣食，大到住行，打着国潮复兴、国潮崛起口号的产品随处可见，似乎不跟“国潮”沾点边，商家就没有立足之地一样。
业内有句话：“不想走国潮路线的国货不是好的联名品牌。”
2018年的510，RIO×六神“花露水鸡尾酒”、老干妈卫衣、周黑鸭唇膏上线秒无。其中，RIO“六神花露水口味鸡尾酒”一经推出，17秒内售出5000组，一度上了微博热搜，引发网友热议。
2019年，天猫的“国潮来了”更让人意想不到：气味图书馆×大白兔合作的“快乐童年”系列香氛、锐澳×英雄“墨水鸡尾酒”、冷酸灵×小龙坎“火锅牙膏”上线即售罄。
消费者用买买买证明了：传统品牌现代化的包装，真的很得人心。而跨界的背后，是国潮的兴起，是消费年轻化的趋势。
❷
2018年是国货崛起的一年，被称为“国潮元年”——百雀羚、李宁、安踏、⼩⽶、oppo等知名国货品牌，都玩过国潮，也成了国际时尚圈的新宠儿。
“国潮热”逐渐兴起，越来越多的本土品牌开始借助潮流“复兴”：
故宫口红、大白兔奶糖唇膏、回力球鞋，改良旗袍、老干妈印上卫衣走上时装周、旺旺食品与国内潮牌TYAKASHA合作，发布联名卫衣、毛衣、眼镜、袜子产品等。
旺仔×自然堂的气垫
这几年来，以新制造为代表的新国货不断受到热捧，消费新国货，也逐渐成为年轻人的潮流。
打开阿里、天猫、京东、网易严选，不难发现，各种新奇特的国货产品，让人爱不释手，忍不住“剁手”。阿里数据显示：
去年“双11”，天猫平台上237个成交额破亿元品牌中，国货品牌占比过半。
今年618年中大促，天猫平台上超110品牌跻身亿元俱乐部，有6成是国货。
同时各大电商网站，也纷纷推出了国货品牌，如：
阿里巴巴发布新国货计划，协助全国1000个产业集群全面数字化升级，全面扶持创意特色商家、老字号品牌。
苏宁则推出“拼品牌”计划，将用大数据、云制造等孵化万家中小品牌。
网易严选和制造工厂合作开发“新国货”。
❸
国潮崛起，可归因于以下三点：
一是国产品质的提升，“国货已自强”。
经过多年发展，中国制造早已不是低端的代名词，与国外知名品牌的差距越来越小，大量国产品牌，质量优、售后服务好，自然吸引越来越多人。
据报告显示，中国上榜品牌连年攀升，10年来价值上涨近9倍，在全球品牌500强价值占比从3%提高至15%。
二是国货借力电商平台不断创新。
这两年来，电商平台在协助国货品牌形象升级方面扮演了不可或缺的角色。
随着电商等消费渠道的改变，传统生产模式生产的大而统的产品越来越不受欢迎，而小、快、新的订单越来越多，越是新、奇、特，越受欢迎，这就倒逼国货不断创新，而越是创新，又越是吸引国人消费，形成良性循环。
三是新消费群体的迭代。
以80后、90后为代表的中国主流消费者不再是“价格敏感体质”，他们更注重品质、注重创新、注重个人体验，本土审美不断苏醒。
据《2019年中国消费者趋势》报告显示，有78.2%的消费者常购买国货，其中，68.5%的消费者认为国货更实用。越来越多的年轻人爱上了老字号的新人设，开始用东方潮牌定义潮范，试图把中国制造玩出新花样。
❹
从化妆品到服装：周黑鸭的美妆、螺狮粉味的香体露、云南白药的联名包，都争先恐后给自己贴上国潮/国货的标签。
国潮俨然成为当下一种年轻时尚的生活方式。
李宁在纽约时装周成为网红，香港每20个天猫下单产品就有一个是老干妈，中国品牌也正在世界范围内得到更广泛的认同。
如何让国货热潮走向世界？依旧任重道远。当然，也更需要国货品牌企业继坚持以创新、优品质、好服务、好口碑为基础，厚积薄发。
*本文原创自派代网，未经许可不得转载，转载请留言获取授权。
推荐阅读
“垃圾”创业的14亿市场丨淘宝搜索VS微信朋友圈
想看什么主题，请留言。
点赞最高，即刻安排。
点“在看”，让大家都富起来▽