拼多多out，阿里巴巴20亿美元全现金收购网易考拉！

摘要：

在拼多多和阿里中，网易考拉选择了阿里。

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考拉将和天猫国际融合 半年前，与亚马逊海外购传出并购消息后，网易考拉又换了个“绯闻”对象——这次，它要卖身阿里。
近日，据《晚点LatePosth》获悉，阿里方面正在洽谈收购网易考拉，目前谈判结果基本确定，正在讨论具体细节。
交易完成后，网易考拉将和天猫国际进行具体业务融合与合作。
随后，从接近交易的人士处得知，阿里巴巴将以全现金方式支付20亿美元收购网易考拉，未来双方还将开展其他形式的合作和交易。 
对于阿里巴巴收购网易考拉一事，阿里巴巴和网易考拉随后均作出回复称：“不予置评。” 业内人士稍作猜测，阿里收购网易考拉有两个可能的原因： 1、收购后，阿里在跨境电商领域将占据绝对霸主地位，可以减少不必要的价格战，提升利润 2、防御性收购，避免拼多多收购考拉，增强与拼多多的竞争性。 拼多多仅3岁就成功上市，还曾一举超越京东，成为国内第二大电商平台，这事显然给阿里带来了严重的威胁，阿里不得不防范和反击。 ❷拼多多还能否抗住阿里的压力 据报道，此前拼多多也有意向收购网易考拉，，但最终交易没有谈拢。
但从商品及渠道角度看，考拉海淘产品和拼多多契合度并不高。2019年，拼多多开启了百亿补贴的品牌货项目，对其倾斜流量扶持，试图培养用户上拼多多购买高性价比品牌货，其中海淘产品占相当比例。
但是，百亿补贴、尤其是海淘产品的购买转化率并未达到预期。 事实上，从2018年开始，阿里就非常注重拼多多——拼多多无论从相关的模式路线还是打法上，都特别像早年的淘宝。
阿里深知这一战略和发展路线的威力——拼多多一旦成为巨头，就再也无法压制下去。
也是从去年开始，拼多多就感到了压力。今年618期间，格兰仕空调发布数条声明，控诉阿里逼迫商家二选一，据悉，除了格兰仕，其他入驻别的平台的厂商也被流量限制了。 
这恰恰说明了拼多多的成长速度触动了阿里敏感的神经，在京东已经触到天花板的情况之下，拼多多似乎成了一匹虎视眈眈的黑马。 如今，想要完全消灭拼多多已经不现实。阿里所要做的，就是延缓及防止拼多多的迅速扩大。 2019年第1季度的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》显示，天猫国际排名第一，市场份额为32.3%；网易考拉排名第二，份额为24.8%。
如果阿里完成收购网易考拉，两者份额总和为57.1%，妥妥占据绝对领先地位。 所以，从此次收购看，阿里与拼多多的战争才刚刚开始。 ❸网易考拉成网易弃子 那么，在电商战愈演愈烈的环境下，网易考拉又是怎么走到这一步的呢？ 今年2月，就有网传网易考拉将合并亚马逊中国业务，但最终网易考拉因自身资金链问题宣布告终。不到一个月，网易考拉被曝摆上货架寻求卖家，网易考拉裁员的消息也不断传出。 说到这，有必要梳理一下网易考拉的大致历史：

• 2014年7月，跨境电商免去了进口环节的大量税收，网易考拉在此风口上成立。

• 2016年开始，网易考拉连续3年占据跨境电商市场份额首位。

• 2019年第一季度，网易考拉以27.5%的市场份额，在跨境电商中排名第一。

 看起来前程似锦，但事实上，电商业务拖累了网易整体的盈利水平。而营收增长放缓、毛利率下降带来的亏损扩大，成为了网易电商面临的主要问题。 
2014年，网易大力投入做电商后，网易整体的利润率逐年下降，毛利率从2014年的72%降至2018年的42%，净利率从41%降至9%，如果扣除各项经营费用和配送成本，网易电商可以说基本无钱可赚。 而且在电商业务上，网易选了一条最难的路——自营模式。
这种模式带来的最大好处是，产品质量和用户体验有保障，但除了明显的资金问题，这种模式更大的问题是库存。 从2017年Q4开始，在过去的连续7个季度中，网易电商的平均存货为51亿元，其中有5个季度，存货的金额都高于现金及现金等价物的金额。
 为了解决库存问题，在2018年底，网易开始了一波持续的清库存行动。这波促销很快见到了成效——到2019年Q1，存货缩减至43亿元。 但这也影响到了网易电商的毛利率，直接导致了网易电商盈利遥遥无期。 因此，2018年6月，“网易考拉海购”宣布更名为“网易考拉”，宣告进军综合电商市场。但是在综合型电商市场中，别忘了前方还有天猫、京东等大玩家。 在“猫拼狗”的三国鼎立时代，网易考拉终究还是步履蹒跚。或许，选择阿里，才是“拍住上”的好办法。 ❹

网易考拉：“让用户赖在家中就能买到海外最流行的商品。”
天猫：“猫有九条命，输了再来过，还能扛下去。”

但同为动物，考拉和天猫能否一起愉快地玩耍呢？
毋庸置疑的是，在电商大环境中，阿里收购了网易考拉，便可避免其他对手的抱团合作，对跨境电商乃至整个电商市场都会产生巨大影响。等天猫官宣正式收购网易考拉后，跨境电商市场是否会被天猫国际一家独霸？
如果寡头电商趋势愈演愈烈，电商卖家以后真的只能三选一了吗？*本文原创自派代网，部分素材来自 电商老王有话说，未经许可不得转载，转载请留言获取授权。

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