京喜！京东版“拼多多”已上线

摘要：

此后，京喜势必将与拼多多、聚划算上演“三国杀”。

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京喜上线，另一个拼多多

今年6月，京东拼购App正式上线。9月19日，京东拼购App更名为“京喜”，并正式开业。

京东拼购将接入微信一级入口，这意味着京东主导的“拼购”平台，将对接以10亿的微信用户，成为拼多多最强有力的直接挑战者。

不难发现，除了京东，淘宝、苏宁等电商平台也都推出类似的拼团模式。

而这一模式的开创者，正是用户数已经过四亿的拼多多。凭借着社交电商的拼团模式，在所以人都以为电商格局已经确定的情况下，硬是开拓出了一片新天地。

2017年全年拼多多GMV接近超过千亿。1000亿的年GMV，京东用了10年（2013年），唯品会用了8年（2017年），淘宝用了5年（2008年），而拼多多用了两年3个月。

上市后的拼多多市值曾一度超越京东。刘强东想做电商老大，却没想到连老二的地位都快保不住了。

看着拼多多迅猛崛起，无怪乎其他电商平台都上线拼团模式来维护自己的城池。

如今众多大佬都跟进拼多多，推出拼团模式。那么打败拼多多的会是另一个拼多多‘京喜’吗？

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京喜与拼多多 “撞衫”了？

虽然京喜、拼多多、聚划算都主打低价商品，瞄准下沉用户。

• 从购买模式上看，聚划算延续了传统电商购买方式，而京喜和拼多多的商品都是通过“拼团”的方式去购买，可见京喜与拼多多的售卖模式雷同。

• 再从产品层面看，新上线的京喜，似乎在频道设置上、社交裂变的玩法上，也与拼多多很相似。

打开京喜APP，首页频道包含京东购物，9.9包邮，清仓特卖，1元福利，工厂直供，话费充值，砍至1元，养狗领大奖，天天领金币等。

其中，前5个频道是明显的购物入口，砍至1元、养狗领大奖则是明显的社交玩法。

京喜APP页面

但对比拼多多的APP不难发现，京喜的9.9包邮、清仓特卖、砍至1元、话费充值频道，在拼多多首页也有相似的频道和栏目。

 拼多多APP页面

还有京喜的萌犬庄园，该频道的玩法是：通过做任务领取狗粮，达到不同等级将有机会赢取现金红包。

虽然是从拼多多的种树改成了养宠物，但它们的内在逻辑显然一致：

即通过这样的玩法增加用户使用频次，从而加强产品与用户的粘性。

总之，从消费者角度来看，京喜与拼多多的购物方式、社交玩法基本上如出一辙。如果一位用户过去是拼多多的成熟用户，那么他在使用京喜APP的时候，基本上是零门槛。

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京喜的差异化卖点

那么，相比于拼多多，京喜的优势，或者说差异化在哪里呢？

在京喜APP的首页频道中，有一个“工厂直供”的频道，一定程度上来说，工厂直供让京喜具备了一些差异化的卖点。

今年5月，京东拼购正式推出“厂直优品”计划，目的就是直接与合作商家无缝对接，重塑京东供应链系统，这就意味着该频道的商品不仅在价格上具有优势，而且有了品质保证。

如果说拼多多主打“低价优质”，那么京喜通过“工厂直供”打造的卖点就是“优质低价”。

虽然都包括“低价”、“优质”这两个要素，但当决定打造社交电商平台后，京东有意规避拼多多经常陷入的“假货”嫌疑，通过“厂直优品”计划为用户提供品质保障的商品。

很显然，京东不想让社交电商平台的推出，影响京东在用户那里好不容易建立起的信赖与口碑。

而供应链优势也是京东与拼多多决战下沉市场时最明显的优势。某种程度上，电商下沉之战已成为优质供应链之战。

结语

• 拼多多豪掷百亿，将全部身家押注在电商业务；

• 而核心电商又是阿里巴巴的根基，在所有业务中占比八成以上，并承载着抓取流量和培育商家的重任；

• 京东目前看似不具优势，但随着微信助力，以及物流“触角”向乡镇不断延伸，也必将触达更多人群……

在腾讯系电商头把交椅的争夺战中，拼多多和京东的野心也人尽皆知。

京喜的正式上线，就意味着京东正式向拼多多宣战，日后不知是京东继续稳居领头羊位置，还是拼多多后来者居上？

而拼多多接下来要如何面对阿里聚划算与京东京喜的联合围剿？这场新的电商战役，又充满了新的变数。

加上双11的大戏即将拉开序幕，对于“猫狗拼”而言，这都是一场“输不起”的战争。

你最看好谁？

*本文素材来自零售老板高参（ID：lslb168），未经许可不得转载，转载请留言获取授权。

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