天猫正式打响双11第一枪，预售首日销量王竟是它…

10月21日，淘宝天猫正式开启了在“双十一购物狂欢节”前为期三个星期的预售活动。

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对于电商来说，预售活动不仅仅起到了缓解库存压力、降低风险成本的作用，它还是双十一正式活动前最后的“风向标”。在款式规划已经不能够大规模变动的最后冲刺阶段，预售活动的数据是店铺进行最终营销资源分配优化的重要参考依据。

为此，作为服装电商大数据挖掘专家的知衣科技，将全程追踪双十一预售及正式活动期间的全网电商大数据，为各位服装电商朋友提供第一手的数据支持。

首日榜单抢先看

总榜一览

类目解读

女装羽绒服趋势解读

今年羽绒服的颜色相对于去年的大色块撞色更加偏向于淡色，其中奶白色特别受到年轻女性的欢迎，缓慢的色调将单品推向简单而不失张力的穿着基调，以收敛的色调表达女性柔而率性的一面。

今年羽绒服的预售款相对于往年，并没有添加过多的设计而是追求简单大方，从初秋开始长款羽绒服就十分受到消费者的欢迎，从而可以看出目前消费者对于服装的要求更加倾向于保暖舒适和实用。

男装羽绒服趋势解读

与去年相比，今年的男装短款羽绒服设计加更偏向于千禧一代的审美风格，加入了大量的工装元素，立体感工装口袋实用又美观又容易搭配。并且在材质上都采用了高密防跑绒、防泼水、透气性以及保暖性强等功能性面料，对于“买精而少”观念的消费者来说，这正是他们想要的产品。

相比工装风格的短款羽绒服来说，老式简约的羽绒服就缺乏竞争力了，可能款式对应的目标人群并不是年轻一族而是偏向中老年阶层的消费者，所以价格基本在100-300之间，就会比长度相等的工装羽绒服低50%-300%的价格。

大口袋、连帽领、毛领已经是长款羽绒服的必备设计点，款式趋于统一且消费者要求越来越高的时候，品牌就需要通过更多的可能性作为新的突破口，比如采用优质的填充物、防风风水面料、内胆的材质与设计等等。更值得关注的是消费者对长款羽绒服的消费能力基本上涨了20-50%，只要能抓住消费者的需求，就能吃到螃蟹。

连衣裙趋势解读

19年双11第一天预售销量Top的连衣裙绝大部分都是针织的款式，针织面料不仅有很好的保暖效果还有着良好的弹性和延伸性，柔软舒适，非常适合贴身穿着，搭配大衣和羽绒服也不会显得臃肿，多种因素结合，针织连衣裙当之无愧的爆款。

大部分消费者对于连衣裙价格的选择还是在0-300，也可以发现更多消费者逐渐开始选择价格偏高的连衣裙，可以得出越来越多的消费着不再追求低价多购，开始有自己的见解更加追求舒适度和美观性。

下期预告

时间：10月24日

主题：双十一预售前三日榜单发布及全类目趋势解读

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知衣科技

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