上线电商平台1天秒售6000+！打败你的不是同行，而是跨界！

摘要：

你被“跨界打劫”了吗？

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文/一只鱼

2016年有人统计，美国口香糖市场销量下滑了15%，而在中国，口香糖销量下降的情况就更加明显，有行业人士称已经超过30%。

《财经郎眼》节目在分析行业数据后称，导致口香糖销量下滑的“罪魁祸首”不是同行，而是微信！

口香糖的主要销售渠道为各大商超收银台前的货架，当消费者在排队等待结账时，一般会顺手购买一包口香糖。随着近年来智能手机的普及、社交软件和移动支付的发展，更多的消费者在排队等待时，将时间花在浏览微信朋友圈上，这就极大降低了口香糖购买量！

另外，移动支付的出现正在取代现金的使用率，这也逐渐告别了口香糖代替找零时代。

看似和口香糖完全不着边的微信，却大大影响了口香糖的销量，我们称这种现象为“跨界打劫”。

其实，除了微信和口香糖外，还有很多“跨界打劫”的例子，近年来的品牌跨界营销也层出不穷。

比如2019年，大白兔奶糖出了香水，润肤露，奶茶，唇膏，冰淇淋刷爆全网，成为网红必备的单品。

很多的品牌通过跨界和联名的营销方式，成功从自己的老本行中突围，在全新的赛道中杀出一条血路。

而这种跨界的风潮在这次疫情下不仅没有被吹散，并且各种神奇的的跨界产品横空出世。

999感冒灵出拉面了！

网友：能治感冒吗？

大家还记得《爱情公寓》里，关谷研发的那碗“板蓝根泡面”吗？原来以为药与泡面结合只是一种传说，殊不知，999感冒灵方便面真的“横空出世”了！

受疫情的影响，很多超市里各种口味的方便面被一抢而空，拉面的销量也达到有史以来的巅峰。

近日，999感冒灵宣布与拉面说进行联名推出暖心鸡汤面礼盒。不得不让人感叹，现在的跨界营销，真的是一家更比一家6。

从联名礼盒整体的外观设计来看，拉面包装全部采用999感冒灵经典包装设计思路，绿、白、黄、黑配色，是熟悉的那一剂良药。熟悉的配色和外包装，让众多网友一看到包装会以为这是一包“药品”999感冒灵。

「暖心鸡汤」联名礼盒包含虫草花鸡汤和草本猪肚鸡两款鸡汤拉面，以及手机防滑贴、简易手账本、茶包等限定周边，为消费者提供一剂「治冷良方」，并于2月27日在聚划算欢聚日开售。

当然，网友的猎奇心理还是无法阻挡的。很多网友表示：很好奇这是什么味道，很想尝试！但更多的消费者也质疑：绿色的纸盒实在让人提不起食欲，觉得这泡面应该是苦的，很让人想起了小时候被追着喂感冒药的场景。

拉面与感冒灵这样完全不搭边的产品组合在一起超出了人们的意料，但也吸引了消费者求新求奇的消费心理，强烈的画面冲突也吸引人的围观。

而拉面和感冒灵都可以对抗寒冷，二者有着相同的品牌调性，因此在冬末初春流感高发时节，和999感冒灵暖心跨界，不仅十分应景，也彰显品牌暖心的一面，从而建立起用户对品牌的好感度。

999感冒灵这手“跨界牌”，不得不说打的真是妙，各界营销大神们称：这就是立体场景的心理刚需啊！而且加上“限量”的噱头，上架仅仅1天，成交量就超过了6000+。

“跨界狂魔”中石化

不仅卖菜还卖口罩

3月4号开始，北京的50个中石化加油站已经开始销售口罩了。目前，中日化每日可供应3万只口罩。

中石化加油站的口罩销售采取的是线上无接触销售方式，无论有车没车，消费者通过“易捷加油”APP进行购买，购买成功后即可到加油站进行“一键到车”无接触提货。

抗“疫”的中石化，硬生生转型变成了“跨界狂魔”。

除了卖口罩，非常时期，中石化还转行去卖菜了。2月15日，中石化官宣卖菜，广告语是“”不下车，不开窗，三天量，一整箱，一键送到后备箱。”

同时，中石化还和盒马合作，推出各种“套餐”，消费者在线上购买后到加油站自提，工作人员会直接把菜品放进后备箱，无接触配送。

这波跨界卖菜操作，其实也是企业的一种自救方式。除了疫情期间可以直击消费者需求之外，中石化本身也具有了得天独厚的先天优势。

据统计，中石化共拥有30668座自营加油站，旗下的易捷便利店更是有27362家门店遍布全国。中石化开始卖菜，就意味着全国会多出两万多家小型菜市场，多出两万多个窗口提供服务。

去年9月，中石化还推出“易捷咖啡”，一夜之间，门店数量就超过了开店狂魔瑞幸。

从量上来说，中石化可谓是无人可比。

虽然说卖油是中石化的利润来源，但也别小看这些非油业务。

相关数据显示，2019年上半年，中石化非油业务收入达到167亿元，利润为19亿元，同比增加11.8%。非油业务占中石化整体营收的比重仅为1.11%，但却贡献了超过6%的利润。

打败你的也许并不是同行！

各行各业中的界限正在越来越模糊，在这看不见的竞争中，可能你连对手是谁都还没搞清楚，就会被打败出局了。

当然，跨界转型也需要深思熟虑。

如果传统企业没有及时实现战略升级，提前做好规划，不管企业跨界的合作是出于何种目的，都不能忘记自己的特点和定位，在选择联名的企业时，也必须要注重契合度。否则很容易被抢占用户，失去弯道超车的机会。

真正有远见的跨界，不仅要专注于营销爆款，更要实现品质爆款。

注：2019年星巴克爆品“猫爪杯”

疫情的来临，对许多传统线下企业造成了严重的冲击，而对于影响较小的电商企业们，如果没有及时思辨，企业依然会面临风险。

乔布斯说过一句话：“不要等到一艘船从舱顶开始漏水的时候，你才知道已经沉了。”每一次“黑天鹅”的突现，每一次跨界“打劫者”的涌现，都让人清楚的感受到“晴天修屋顶”是多么重要。

而在其它行业，你所在的领域和身在其中的你，现在或者未来又会被谁打劫？

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