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嫌金拱门土?奢侈品牌COACH集团改名“挂毯”,忠实用户“气得想报警”

2017-11-03 江南都市报


上周,一则麦当劳改名“金拱门”的消息刷屏

这个充满土气的名字引得网友纷纷脑洞大开


麦当劳改名叫金!拱!门!网友评论爆了......


网友恶搞

 

如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手段,那么在本周,另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界。


1941年,纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊,名叫Coach(中文名蔻驰)。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下,Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。

 

▲Coach官网商标


10月31日起,美国轻奢集团COACH就不叫COACH了,将更名为TAPESTRY(中文翻译为“挂毯”),COACH仅仅是手袋、服装等品牌的名字。



改名的原因,据TAPESTRY的CEO维克多·路易解释:

挂毯这个名字,融合了手工艺、创意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向,挂毯公司要变得更接地气,赢得年轻人的心。

 

从原Coach公司官网可以看到,公司名称已改为Tapestry,其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。

 

Tapestry官网

 

“挂毯”公司官网表示,这种浅黄色的色调和精心设计的字体,应该会给人带来明亮欢快的情绪。CEO维克多·路易还充满诗意地阐释: 


“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。

 

每一根毛线要相互配合,巧妙地交织在一起,才能织成一张美丽的挂毯,这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”

 

改名引发消费者反感


显然这一名字不太受欢迎,COACH股价在宣布改名当天下跌3.2%。


一时间美国主流媒体纷纷慨叹,这个76年历史的纽约老店,难道是要“自暴自弃”了吗?纽约时报甚至打出标题:“蔻驰已死,挂毯当立”!

 


但美国消费者纷纷表示并不买账。据CNBC消息:

 

23岁的阿丽亚娜表示,挂毯这个名字让她这种年轻人感觉“陈腐保守”;

 

一位叫奥莱利的老年人表示,他一听到挂毯这个词,首先会想到阴暗拥挤的大学宿舍,他人生第一次在墙上悬挂这种毯子就是在他的大学宿舍里;

 

Coach的忠实用户凯瑟琳则表示,她第一次听到这个名字时“气得想打电话报警”。

 

Coach商标不变


不过,让Coach粉丝能稍感安慰的是,Coach商标和品牌未来将不受影响。“挂毯”公司方面透露,母公司更名将不影响子品牌的运营。

 

“挂毯”公司目前名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个子品牌,公司方面也表示三个品牌之间会保持运营决策的独立性。


挂毯CEO维克多·路易表示: 

“在过去,Coach公司和品牌都是完全一回事。

 

但是那样的时光已经结束了,现在我们向告诉人们,我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活。”


奢侈品集团的中文名


奢侈品集团更名,COACH并不是第一家,早在2013年,Gucci的母公司PPR集团就更名为Kering集团,同时为了表示对中国消费者的友好,为Kering集团赋予了一个中文名——开云集团


事实上,不仅是开云集团,每一家奢侈品集团,都有中文名称,如路威酩轩集团(LVMH)、历峰集团(Richemont)、斯沃琪集团(Swatch)。


目前,Tapestry集团暂时还未公布中文名字。

你有什么想法不妨写留言吧!



来源:综合南方都市报、每日经济新闻(nbdnews)、南方日报

编辑:陈陈


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