衣不如新，人不如旧 | “你们说，谁是最好的新华社记者啊？”
这两天，中国青年报曹林老师发出《新华社原本就是这个新华社》，然后《环球》的牛弹琴老师强势回应《现在的新华社，已不是原先的新华社了》。
看起来，围绕国家通讯社，两大媒体意见领袖要开撕了？
然而并没有。原来两位都是新华社新锐青年决赛评委。
一个说，新华社原本就是这么牛，赞！
另一个说，新华社不仅有原来牛，而且更牛了，大赞！
原来这是PR推广文章！在不动声色的情况下，打出这么一组巧妙的组合拳，我默默写下一个大写的“服”字。
那么，正确的答案呢？还是鹿鸣君来吧。正确的观点是：
新华社已经不是过去的新华社，
但，还是新华社。
有点绕？这里大有文章，这才是国社的正确打开方式。
第一，新华社已经不是过去的新华社
过去的新华社，是怎样的新华社呢？给大家提供一个细节大家感受一下：
毛泽东每天为新华社写两三篇稿件是常有的事，著名的稿件包括《别了 司徒雷登》《人民解放军百万大军横渡长江》《将革命进行到底》。
有一次，毛泽东写完稿之后，问旁边的新华社工作人员：“你们说，谁是最好的新华社记者啊？”
当然是主席了。呵。不然你说呢？
由党的最高领袖担任首席记者，这样的新华社是过去的新华社。
为什么，往往大战之时，主帅奋力写稿？因为毛确信：掌握笔杆子和枪杆子，才能成功，而且，往往，笔杆子比枪杆子更加重要。如果我们对国共斗争的历史详细进行研究，我们就会发现，这是共产党成功的诀窍所在。如果把共产党和国民党的竞争比做两个企业的竞争，会发现两者的公关水平差距之大：
一个简单的例子，“老乡，参加红军可以分到土地”，这就是最好的文案，四大要点——“称呼亲切、内容简单、落款严肃、充满诱惑”，鼓动多少人加入己方阵营？至今都应该是各企业运营、做活动的标杆。而国民党，从来没有这样级别的宣传表现。
十年砍柴先生曾经认真比较过两党的文风：
共产党从成立开始，文宣的对象就重点在工农大众，讲究通俗易懂，直达人心。而国民党的文宣越来越文绉绉，似乎刻意不让工农大众听明白。当共产党在土地革命、抗日战争、解放等不同时期喊出口号：“打土豪，分田地”，“到敌人后方去，把鬼子消灭尽”，“打倒蒋介石，解放全中国”。而国民党的宣传似乎只停留在各大报刊上，供具有怀疑精神的知识分子接受。两相对比，效果可想而知。
孙中山遗言：“革命尚未成功，同志仍需努力。”
蒋介石遗嘱：“惟愿愈益坚此百忍，奋励自强，非达成国民革命之责任，绝不中止!矢勤矢勇，毋怠毋忽。”
两人所言，都是些半文半白的话语。而毛泽东只用一句大白话就可以概括上面两人所说的内容：“将革命进行到底!”
以说文风最终决定了格局和胜负。
国民党唱：“三民主义，吾党所宗，以建民国，以进大同。”
共产党唱：“起来，不愿做奴隶的人民。”
国民党的军队唱：“风云起，山河动，黄埔建军声势雄，革命壮士矢精忠。金戈铁马，百战沙场，安内攘外作先锋。”
共产党的军队唱：“向前，向前，向前，我们的队伍向太阳。”
蒋介石告诫军民“庄敬自强”。
毛泽东则说“自力更生”。
这些文案，大多数时候，会选择新华社作为承载者，而新华社也是重要的贡献者。这样的新华社，是过去的新华社。
1949后，毛给新华社批示“新华社要把地球管起来”，这句题词至今挂在新华社大堂。
这样的新华社，是过去的新华社。但是今天呢？抱歉。我从来没有看到一个“文案”达到当年水平。
这大概就是首席记者的差距？这次新华社新锐评选中，有的记者看到了问题：“当地老百姓说：获得信息的途径越来越多，却感觉媒体离我们越来越远了。”
这是对的。前首席记者毛泽东都说了：群众的眼睛是雪亮的。
第二，新华社还是新华社
曹林老师目光如炬，说：
“新华社原本就是这个新华社，这是新华社本就有的样子”，很多人“看不到国家通讯社在很多公共事件上穷追问题、发掘真相、捍卫正义和关怀贫弱的努力，看不到这个平台上的媒体人借助国家通讯社的权威性和影响力在很多问题上推动事件进程和改革步伐的贡献。”
其实是曹老师误解了新华社。
新华社是什么，新华社虽然是国家通讯社，但是最近进驻新华社电巡视组已经强调了：党媒姓党！这是党的意识形态主阵地，必须坚持正确政治方向和舆论导向，履行党的喉舌、耳目职责。
所以，这次“新华社新媒体人才新锐”最终获奖的两位同志脱颖而出就不奇怪了：
杨依军：从事国家领导人的新闻报道，国内部最年轻的首席记者，今年G20杭州峰会期间，写出《习近平G20杭州时间》。
陈子夏：短视频制作了“红色气质”、“四个全面”，是新华社最近的重大创新产品。
他们共同特点是：“红”，为领导服好务。但是，从标题你就知道，并没有那种穿透人心的力量。
所以，这是最后的结论：新华社还是新华社，只是不再是过去那个新华社。衣不如新，人不如旧。嗯。与其看新锐，不如看老同志。
最后告诉大家，新华社大院曾经是“民国国会议场”，是参议院会议、总统选举等重大政治活动举办地，至今保留旧址：
新华社大院西边是佟麟阁路，佟麟阁是中国在抗日战争中殉国的第一位高级将领：
1937年7月28日，日军向北平发动总攻，佟麟阁指挥29军死守，被机枪射中腿部，部下劝其退下，他执意不肯，仍带伤率部激战。与日军从拂晓战至中午，头部又再受重伤，终因流血过多壮烈殉国，时年45岁。1937年7月，南京政府追授佟麟阁为陆军二级上将。
这是我最后一个观点：
说人话，说真话，说话算数，这才是最重要的。
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