非遗有“礼”！首批东莞礼物背后的非遗焕新密码
日前，首批入选东莞礼物项目库的产品名单对外公布，84款承载着城市历史记忆、文化基因、产业密码与风土人情的东莞礼物惊艳亮相。其中，非遗文创达45款，包括具有代表性的千角灯3D拼图、“孤舟泛音”·莞香禅意香具、《独占鳌头》龙舟龙头套装、“莞”理包手提袋（莞草编织品）等，时尚感、设计感、艺术感兼具，众人感叹：原来非遗文创可以这么美！
△麒麟福狮系列
党的二十大报告提出，要坚持创造性转化、创新性发展，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求。
东莞礼物，焕新非遗，是推动党的二十大精神落地见效的生动实践，也是创新讲好东莞故事、助力东莞文化强市建设的具体行动。以城市礼物之名，东莞非遗资源、创意设计资源、生产制造资源汇聚，碰撞出绚烂火花，让非遗生机与活力焕发，以一种触手可及的方式“飞入寻常百姓家”。
01
以城市礼物为媒
完成一场共赢的多向奔赴
近年来，国潮风起，备受年轻人追捧。作为中华优秀传统文化重要组成部分的非遗，迎来新的发展契机，成为国潮汲取灵感和打造差异化的富矿，各类以非遗为主要元素的国潮产品层出不穷，涵盖文具、服饰、日用品等各个领域，掀起一股“非遗热”。
让非遗的美成就国货的潮，既是机遇，更是挑战。作为多元文化交汇地、国际制造名城，东莞条件得天独厚——非遗资源丰富、制造实力雄厚、产业体系齐全、创新活力激扬。光有好的资源，缺乏有效整合，难以激起美丽的浪花。于是，东莞礼物搭台，整合各方资源，完成一场多方共赢的多向奔赴。就这样，一款款流光溢彩、带着烟火气的非遗文创新鲜出炉。
△“莞”理包手提袋
外型精致、细节精妙，采用全黄铜金属铸造，高度复刻国家级非遗代表性项目“东莞千角灯”原型的千角灯3D拼图；以孤舟意境香具搭配莞香，禅意与科技结合，颜值与内涵并重的“孤舟泛音”·莞香禅意香具；灵气十足、寓意美好的《独占鳌头》龙舟龙头套装；设计新颖、个性时尚、材质混搭的“莞”理包手提袋、皮与草时尚淑女包；融合非遗与潮玩，充满中国韵味又不失时尚设计感的迷你彩狮……这些集审美性、流行性、实用性、功能性、商品性等特征于一体的非遗文创，既让大家看到非遗焕新所绽放出来的迷人光彩，也让大家真切感受到“非遗+创意+制造”融合在一起的无限可能。
广府文化、客家文化、疍家文化等多元文化，在东莞交汇、碰撞与融合，形成了种类繁多、各具特色的非遗。截至目前，全市有国家级非遗代表性项目10项，省级以上非遗代表性项目54项，市级以上非遗代表性项目167项。如何发挥非遗资源优势，找到非遗与现代生活的连接点，走出一条具有东莞特色的非遗创新传承发展之路？东莞礼物提供了答案。
△扇·意（木质莞草摆件）
东莞礼物项目组表示，非遗是文化IP策划和品牌打造的重要资源，不仅需要保护好、传承好，更需要利用好、发展好，需要与时代接轨的、富有创意的策划与设计，让非遗实现创造性转化、创新性发展。东莞礼物通过资源整合，推动文化与产业无缝对接、传统与现代完美融合，让“东莞制造”插上文化的翅膀，为“东莞制造”增加新的内涵和底色，赋能文化创意产业。
02
非遗高光时刻
彰显东莞非遗保护传承成果
非遗文创占据首批东莞礼物“半壁江山”背后，是文化自信自强的彰显，更是非遗传承保护成果的体现。
△迷你彩狮
文化自信基于深厚的文化底蕴。千年莞邑，源远流长，人文荟萃，孕育出丰富多彩的非遗资源。目前，东莞的国家级、省级非遗代表性项目数量位居广东前列。
文化自信源于传承、守护与创新。近年来，东莞非遗保护传承工作遵循“见人见物见生活”原则，始终坚持守正创新，非遗保护理念日益深入人心，成为全社会的共识和文化自觉。非遗保护传承逐渐迈入系统性保护的新阶段，成为满足人民群众美好生活需要，服务经济社会发展的重要力量。
△东莞城市系列-可园记忆饰品
步履不停，创新不止，是东莞非遗保护传承工作的一个显著特征，这也造就了像粤港澳（东莞）非遗墟市这样的非遗品牌活动层出不穷的喜人局面。以2022年为例，东莞市文化馆、市非遗保护中心以数届龙舟月、采香日、麒麟节、开腊日活动的成功举办为基础，联动全市25个镇街（园区），以水乡功能区、松山湖科学城、银瓶合作创新区、滨海湾新区“四大战略平台”，全新策划打造了“江湖山海”非遗品牌IP，推出4个片区的品牌非遗系列活动，有力擦亮莞邑文化名片。
△2022“逐光奇旅”城市文创中秋限定礼盒
更令人欣喜的是，如今东莞的年轻一代，都是被中华优秀传统文化滋养过的，非遗保护与传承的种子已经在他们心中悄然种下。自2014年起，东莞市文化馆、市非遗保护中心围绕莞脉传承的核心职责使命，持续开展非遗进校园活动。九年耕耘，非遗从“进校园”逐步发展为“在校园”。九年来，全市已有167个非遗项目、近40位非遗代表性传承人走进校园开展非遗传承传播活动，走进的学校超200所，开展普及性公益活动达300场次，受益师生超85万人次；九年来，非遗进校园活动逐步实现从幼儿园到高校全覆盖，在与非遗“零距离”接触中，越来越多青少年感受到非遗魅力，激发热爱非遗、传承非遗的拳拳之心。
这些受到非遗滋养的种子，在不经意间生根发芽、开花结果，势必会形成一股保护传承利用非遗的重要力量。
03
让非遗文创不断
“被看见”“被喜爱”“被购买”
让东莞非遗“活起来”“火起来”，成为传播东莞城市形象的重要载体，是东莞礼物项目的使命之一。这离不开政府的引导与推动，也离不开个人、团体与企业的参与和努力。在入选名单中，众多“东莞智造”的身影闪现，包括微石文化科技、广东观想堂、东莞广州美院文化创意研究院、好合苑等。
△《硕果累累》陶瓷摆件
非遗文创只有不断“被看见”，才能“被喜爱”“被购买”，而背后的团队、企业同样需要“被看见”，才能走出去。这也是东莞一直在努力的方向，并开展了一系列有益探索与尝试，如在全省率先举办非遗创意产品大赛、打造“非遗莞物淘”线上平台推动非遗产品销售、在市非遗展示厅增设“非遗文创”专区等。
全国文采会“东莞站”——2022粤港澳大湾区公共文化和旅游产品(东莞)采购会，更是在市非遗展厅设立了传统文化专区，集中展示一批以创意和制造焕新非遗的优质企业，其中就包括微石文化科技、好合苑（东莞）文化创意、广东观想堂等。这些企业不仅从中华优秀传统文化中汲取精华，还与东莞发达的制造业紧密结合，利用金属蚀刻、电镀、冲压等制作工艺，让其产品兼具文化内涵和科技属性，以创意的形式呈现非遗保护成果。
△千角灯3D拼图
作为优质企业代表，微石文化科技不走寻常路，不借鉴欧美IP打造路径，不盲目模仿日韩文化潮流，而是潜心研究和挖掘中华优秀传统文化内涵，赋予传统文化更多可玩性和商业价值。通过IP授权打造的千角灯3D拼图，备受认可。
“千角灯是东莞特有的传统手工艺品，但却在东莞人的记忆中渐渐模糊。2020年，微石通过大量的走访、调研，多位设计师耗时两个月，还原了千角灯‘本色’。”微石文化科技总经理熊毛表示，未来将继续挖掘中华优秀传统文化的宝藏，打造具有传统文化特色的产品，以企业之躯承载传承弘扬中华优秀传统文化的使命，以商业价值赋予传统文化新的生命。
△蒸蒸日上莞香
莞香，古代进贡佳品，是极具东莞代表性的物质、文化和精神源泉。莞香文化，源流千年、根系万里，莞香制作技艺、寮步香市均为国家级非遗项目。近年来，在促进非遗项目现代化转变、产业化转变的时代背景下，莞香文化产业生机勃勃，各类创意莞香产品层出不穷。首批东莞礼物中，以莞香为创作源泉和元素的非遗文创逾10款，包括“孤舟泛音”·莞香禅意香具、莞·香盒、莞香花-智能车载熏香器（三件套）、虎虎生威莞香礼盒、《如虎添亿》莞香礼盒、品闻莞香（四件套）、添香问字莞香文创产品、莞香花开心意礼盒、尚礼-莞香花开（莞香两件套）、女儿香（盘香）、蒸蒸日上莞香等，莞香文化产业活力彰显。
众人拾柴，让非遗真正从“活起来”到“火起来”，在新时代绽放出更加迷人的光彩，东莞步履铿锵！
END
2022-12-14
2022-12-14
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