最近几年,
温岭电商产业发展迅速,
电子商业园区也一个一个地冒出了头。
“现在,温岭上规模且已经投入运营的电商园区已有5家,还有一家在泽国的电商园区预计今年就能开业。除此之外,还有不少规模较小的电商园区。”市商务局相关工作人员说。
在建的泽国电子商务园区
物流集中,租金便宜,
还有仓储中心,
这是温岭众多电子商务园区
统一的“样貌”,
也是吸引众多淘宝卖家入驻的原因。
堆满货物的仓库
但是,
电商园区看似经营得
红红火火的背后,
经营者却充满了焦虑。
“现在,温岭的电商园区看着很有活力,其实处于‘温水煮青蛙’的状态,入驻这里的电商就像野草一样,杂乱无序地成长,没有真正发挥集聚效应,这样的园区若不转型,怕是只能等死。”温岭电子商务产业园负责人林新同说。
到目前为止,温岭电商园区的发展还是维持着最初的模式——仓储、办公一体,没有运营,没有活动策划,靠租金来实现盈利。不少园区的定位也比较模糊,这些都将成为阻碍发展的弊端,使其难以走得长远。
这从“双十一”的订单数可以看出
2016年“双十一”当天,
温岭电子商务产业园接到订单18万单,
而到了2017年却只有14万单。
为什么接单量少了?
是“双十一”的热度退了吗?
“并不是。‘双十一’依然很火热,甚至比往年都热,而我们园区之所以订单量下降,是由于园区缺乏品牌、缺乏整体活动策划,没有把热度带起来,让消费者都偏向了那些有品牌的店铺。”林新同如此说。
林新同承认,当下,温岭电商园区发展得并不成熟,园方和商户之间的融合度不够,配套辅助也不够给力。
“真正的电子商务园区应该是以电子商务为平台,辅以创新、孵化、品牌运作、知识产权、人才对接、资金对接、项目对接等,帮助园区内的商户成长,提高产品附加值,才能真正形成集聚,达到抱团闯市场的目的。”
为了转型,林新同已经开始尝试帮助园区内的商户成长。比如,引导一家商户从单纯的淘宝销售到产品分销商。2015年至今,这家淘宝店从原来七八平方米的小房间扩大到现在700多平方米的办公区域。
2016年,温岭电子商务产业园更是引入了直播,大大增加了淘宝店的订单量。
▼依靠直播,王慧慧的淘宝店的销量大大增加▼
最近,林新同在和市商务局对接,尝试引入中非桥跨境贸易服务平台。
“非洲有大市场,中非桥项目又有政府搭桥,比较稳定,我们可以在价格、材料、生产工艺上去挑选、生产符合非洲市场口味的产品,为他们量身定制,然后抱团将产品推出去。如果这种方式成功,我们就可以用相同的方式去开拓其他市场了。”
林新同还想尝试更多让园区“活”起来的方式,比如,由园方牵头,为入驻的商户统一策划、运营,去挖掘、包装这些产品背后更深层次的东西,通过讲故事等方式,统一打造品牌,还可以通过做“十大品牌电商”“十大产品”等系列活动,让园区内的商户和园方真正互动起来。
共建共谋划,
融合共成长。
祝温岭的电商产业园
将来的路越走越宽,
电商产业发展越来越好。
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文字丨温岭日报全媒体记者 赵碧莹
图片丨温岭日报全媒体记者 庞辉斌 通讯员 王华琦
视频丨温岭日报全媒体虎视团队
编辑丨郑黎明
校对丨季虹希
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