2月14日晚，网上爆出的一张朋友圈截图显示，一位IT独立评论人在其个人朋友圈转发的公告文章中，获得腾讯创始人马化腾评论，表示微信即将推出微信公众号付费订阅功能，该截图引发业界强烈关注。其实，很早之前就有消息传出微信将推出公众号付费功能。日前，这一消息终于得到了确认。
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微信公众号付费阅读功能，真的要来了
此事被爆出缘起于一篇微信公众号文章。2月14日，拥有众多互联网大佬读者粉丝的行业观察人士洪波，谈及“内容创业、知识变现”，抱怨微信公众号没有付费阅读功能，转投某垂直新闻平台开设专栏，用户需要包年付费才能阅读。这引得腾讯董事会主席兼CEO马化腾在洪波朋友圈劝说：“应该再等等微信公众号付费订阅功能开通。”
图片说明：马化腾回复
15日，腾讯官方确认：微信公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，相信近期会和大家见面。
此次是腾讯微信方面首次对外明确公众号付费阅读的进度，并表示，这一功能将交给微信平台上的自媒体们“自行设计”。该功能上线意味着优质内容提供者可直接从内容分发获得收益；而对于普通用户，这意味着，你订阅的微信公众号，未来有可能需要先付费，再阅读。
公众号付费或筹备已久
这不是头一次传出微信公众号要收费。其实早在2015年，微信公众平台开始加大对原创的保护，平台密集上线了原创声明、打赏等功能，不断完善微信公众平台的生态，保护原创。随后，微信首次公布了公众号原创保护开通规则，同时微信团队表示，未来将推出11项激励机制。其中，付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测，暂不对外开放申请。
图片说明：2016年8月6日晚，一张疑似微信开通付费订阅功能的图片就在自媒体圈流传，腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏当时在微博回应：相关账号是测试号……
在提出付费阅读设想后一年多时间内，业界多次传出微信付费阅读即将上线的消息，却最终被证实并不准确。截至目前，微信提供给公众号的变现方式仍是广告以及原创打赏功能为主。
对于即将上线微信公众号付费订阅功能，微信公关团队称没有更多的细节可以透露。不过，根据2016年2月微信推出的测试付费阅读，公众号作者可以决定免费阅读的内容：20~200字之间，并设置0~200元之间的价格，付费后才能看。其后亦在2016年8月测试过给公众号按月付费。
各方反应：
用户阅读观念已有转变
随着消费环境的变化和付费知识产品形态的快速迭代，知识变现已经呈现出不少新趋势。
此前，腾讯相关部门曾经对超过1700名互联网用户进行的调查显示，当中约55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费，包括付费订阅内容、下载文件等。
与此同时，iResearch去年的一项调查显示，超50%中国网民曾经或者愿意为内容付钱，而两年前这一比例仅为30%。
原创者担心影响力下降
对于原创者而言，一旦选择了付费阅读，则意味着要与当前流行的这些传播模式说再见。即便不是完全和免费内容说再见，但为了付费内容其传播的效果也会大打折扣，可能要面对粉丝和阅读量大幅下降情况。
是要收割你的读者，还是要继续培育，这是一个两难问题，当付费内容的原创者看到朋友圈动辄的10万+不心动吗？连续付费几年后，这些付费内容的原创者的影响力是否又会下降？
专家：是否收费应由原创者自己选择
随着移动互联网红利逐渐消退，内容成为重要流量入口已经成为业界共识，对互联网巨头而言，内容是其增强用户黏性、进行信息流变现的重要工具。
网络分析师洪波认为，微信公众平台的付费订阅一定是一个交给运营者自己掌握的工具，对哪些内容收费，怎么收费，收多少，都需要公号运营者自己掌握，微信不会强求一律，是否选择付费阅读这不该是平台考虑的问题，而应该是内容运营者自己需要想清楚的问题。
电信行业专家项立刚分析则认为，公号收费是一种可能性很大的趋势，根本上还是要内容质量高。“微信公众号也是希望通过这样的一个过程，提高自媒体、写作者的回报，提升他们写作的质量和要求，因为你要是付费阅读，必须要品质高，大家愿意为你付费。”
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来源：人民网
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