主题馆 | 特展：夏阳村小杭坑乡村样板间

一个名不见经传的小乡村，如何在3年时间内发展成辐射4小时车程范围大城市的乡村网红度假地？

一个村集体，如何在“绿水青山就是金山银山”发展理念下导入文旅资源，在2023年获得近300万的利润分红并反哺给村民的？

一个2020年前老年人口占全村4/5的贫困空心村，是怎么吸引年轻人回乡创业的？

一个小山村，怎么吸引了20多个国内国际潮牌来到村里露出的？

浙江省湖州市安吉县孝丰镇夏阳村，从“小杭坑”这个露营基地开始，打造了一个乡村振兴的样板。本次展会，在主题馆B105展位，“夏阳村小杭坑乡村样板间”将以情景再现的形式，展现出夏阳村鲜活的乡村文旅场景。

关于夏阳村

夏阳村位于孝丰镇西北部，距孝丰23公里，湖州75公里。全村共有 7个自然村，面积10.5 平方公里，户籍人口1526人，453户，常住人口在500多人，其中老年人占4/5。由于地处偏远，交通不便以及水利红线等多因素限制经济发展，夏阳村在2020年以前是名副其实的贫困空心村。

但是夏阳村有着独特的山水资源，自然风景优美。近年来，夏阳村两委班子带领导老干部、党员、村民一起发展乡村旅游经济，成立安吉山里人乡村旅游开发有限公司，组建运营团队，盘活库尾独特山水资源，聚焦发展露营产业，将小杭坑露营地打造成为小红书友口中的“安吉小瑞士”、“江浙沪最美营地”。

运营团队通过资源整合，先后引入6家露营品牌运营团队，并成功吸引小红书首个线下露营基地入驻，实现“保底租金+流水分成+服务经费”合作新模式。同时和百姓利益连接，村民土地分租金、家门口挣薪金、年底分红利，实现“一顶帐篷，富了一个村”。2023年有了小红书专业团队及流量加持，全年旅游人数达15万人次，旅游收入突破1200万元，带动年轻人回乡创业增加网红咖啡店、西餐厅等新业态。

小杭坑露营基地

团队还在继续探索创新“村游富农”模式，发展轻特色“露营+”产业体系，引入“订单来了”民宿订单渠道头部企业，打造不一样的民宿集群。逐步导入“小杭坑”文创产品，初步确定了产品矩阵。异业联盟，与国民公路318品牌“此生必驾”达成合作，成为全国唯一一个318品牌和村庄合作的村落。

小杭坑文旅项目

2022年6月，夏阳村和小红书达成战略合作——浙江安吉小杭坑文旅项目。这也是小红书打造的首个以公益方式助推乡村振兴的露营地项目。这个项目将当地文化与产业特色与现代社交媒体有机结合，以社会型企业的理念推进整体合作。

周末小杭坑露营市集热闹的景象

夏阳村小杭坑接待了来自全国各地的游客，尤其是周边城市中热爱户外与自然的年轻人，成为链接城市和乡村的线下体验中心。依托于小红书领先的种草模式、多元生活方式聚集地的优势，小杭坑通过可持续运营让更多人享受品质乡村生活，探索文旅振兴乡村新模式，同时带动当地村民就业、共济收益，并用第二、第三产业带动了第一产业的发展，实现助农。

作为公益性项目，小杭坑的最终目的是促进乡村振兴、村民富裕。小红书以社会型企业的可持续理念推进整体合作，通过专业的运营服务和品牌营销能力让当地村民和村集体获得收益，不只意味着短期内村民的收入得到了保障，而是用一种“可持续经营”的理念，把它变成一个生活方式的聚集地。

村民也纷纷投入到新的职业之中，年近70岁的村民“鲍叔”成为全村最会搭帐篷的村民，比年轻管家还高效；村里的阿姨不仅学习专业的房务工作，还逐渐爱上了品咖啡，不仅为来访的咖啡爱好者提供美味的咖啡，自己在闲暇之余也可以品上一杯。让农村接触到新的生活方式，看到了更广阔的世界。在这里不仅找到一份工作，而是收获更好的自己，对美好生活的追求和对日常审美的提升，小红书的加入，这个小村子真正拉近了农村与城市的距离。

小红书还组织当地村民定期举办农产品市集，售卖自家生产的农作物和特产。围绕“自然原生态食补”的概念，聚集新鲜的有机蔬菜、当季水果、土鸡蛋等，为营地里的游客带来原生态体验，也带动了当地农产品的销售。

围绕当地特色的竹产业，小红书在小杭坑开发了有趣的生活方式体验，赋能农产品升级。小红书邀请社区中的手工艺达人带队竹编体验工作坊，让游客体验竹子的妙用，将当地农作物的价值升华。在相同的逻辑下，小杭坑也围绕安吉白茶打造了特色体验。

夏阳村的下一步规划

夏阳村成立了安吉山里人乡村旅游开发有限公司，公司经营包含露营产业、民宿产业、小杭坑文创品牌经营、餐饮、户外运动场地经营、品牌发布会活动策划、广告活动策划、儿童友好型文旅项目经营、身心疗愈产业。

现在，漫步在在夏阳村，游客能在不经意间看到很多潮牌的露出。目前，夏阳村与小红书、318此生必驾、黑鹿、火枫、斯凯奇、伯希和、OFF、阿莫迪罗、可隆、大白熊、挪客等都展开了合作，共同带动村里的旅游产业发展。

村游客接待中心入口处设计师改造的建筑

对于村里的下一步发展，从上海返乡带动全村新发展的80后村党支部书记鲍鑫，希望进一步引入户外运动品牌方以及户外运营团队和投资；村里的儿童友好型文旅项目也在引入合作方；同时，村里还希望和文创联名品牌开发出更多的产品。

来上海旅游产业博览会

和夏阳村聊合作

在本次展会上，如果您希望了解夏阳村小杭坑的运营模式，希望与夏阳村展开合作，都可以去位于国家会展中心（上海）8.2号馆，上海旅游产业博览会主题馆的B105展位——“夏阳村小杭坑乡村样板间”，找他们聊聊。

从“贫困村”到“网红村”，夏阳村走出了特色乡村振兴之路，同时夏阳村欢迎有想参与建设乡野的你们成为我们村的荣誉村民、荣誉村干部、荣誉村长，你们准备好了吗？

——夏阳村党支部书记 鲍鑫