聊聊关于“故事”的故事
数字化时代，“故事”在品牌营销中扮演着什么角色？在文明，我们相信对品牌而言，故事是最长远、也最长效的一种投资。
除了擅长为品牌讲故事，文明也一向乐于与专业电影导演、编剧等其它领域富有经验的 storyteller 们深入探讨“讲故事”这件事，碰撞和启发让我们更好地理解各自的观众，也互相丰富着对故事创意和制作的认知。
于是 12 月 9 日举办的大中华区艾菲国际论坛上，文明广告创始人谢建文邀请到他的好友——电影导演、资深广告制作人李蔚然，共同带来了一场“有故事者得天下”的主题分享。
一起听听两位回归内容本身，聊到的那些关于“故事”的故事 ↓↓↓
从人类起源开始，故事就已经存在，也是最有力的一种工具。
史前社会，阿尔塔米拉洞穴壁画上留下的远古印记，展示了人们从口口相传的故事中，收获与自然对抗的勇气和信念；
君王时代，“万王之王”拉美西斯二世不惜编造故事来神化形象，不仅让国民臣服于他的伟大，也为世界固话了埃及的强大形象，让欧洲人深深着迷；
商业社会，故事更成为认同感的来源。无论 Apple 还是 Johnnie Walker，我们对品牌的认知，都与背后创始人的人生故事紧紧相连。
今天，以一个APP为例，在没有市场竞争的情况下，依靠产品和服务解决痛点、实现获客，它便足以达成商业目标。然而一旦相同模式的竞争者出现，它就需要一个好故事去塑造品牌和创造区隔。所以故事对品牌依然有着决定性意义。
当然，随着媒介环境改变，故事的形式的确在发生着变化。直播和短视频的兴起让更多人认识到，故事的篇幅可以很短，也能做到精彩有趣。
故事的基本结构并不复杂。但是在面向大众的专业化故事呈现形式背后，依然有着非常精细的设计和制作过程。
李蔚然导演执导的《侍神令》就是“四年磨一剑”，基于阴阳师游戏 IP 改编电影，保留原版IP神韵的同时，对人物、场景等进行“和风”到“唐风”的大胆改造，是为了在游戏玩家的期待与电影观众的体验之间，求得一个更好的平衡。