关闭千家门店！5年前这店风靡昆山，一年亏10亿。
有一位月桂女神叫做达芙妮，她是希腊诸神中最美的女神之一。调皮的丘比特把那枝铅做的钝箭射向达芙妮，致使其在逃离阿波罗追求的路上，不得已变成了一棵月桂树
曾经
每一个昆山人都熟知的品牌
达芙妮
去年亏损近10亿港元
现如今
正在不断关闭旗下门店
2018年关闭销售点高达1016个
3月27日，达芙妮国际（00210.HK）发布截至2018年12月31日的年度业绩公告。报告期内，达芙妮国际营业额约41.27亿元，同比下跌20.8%。
曾几何时
穿上达芙妮“比谁都不平凡”
达芙妮
作为曾经的一代女鞋王
门店可是遍布了昆山各个角落
好好的品牌说没落就没落了
不禁让人唏嘘
2002年-2014年达芙妮的销售网点爆发增长
足足扩张了近10倍
“大众鞋王”的美誉传开
达芙妮英文名Daphne，也是希腊神话中月桂女神之名。SHE有一首歌叫《月桂女神》，许多年轻女孩们也是通过这首歌认识了达芙妮。她们内心开始幻想穿上达芙妮，就会“比谁都不平凡”。
很多人也是从这时候开始注意到，大街小巷都是达芙妮的门店。
实际上，达芙妮的扩张从2002年就已经开始了，而从2005年之后，扩张速度就肉眼可见了。
查询历史数据可看到，2002年达芙妮的销售网点约500个，到了2014年爆发增长至5748家！足足扩张了近10倍！
当时甚至流传：在达芙妮销量巅峰时期，国内卖出的女鞋中几乎每5双就有1双来自达芙妮。“大众鞋王”的美誉也由此传开。
高光不再，去年关闭千余销售点
2003年至2013年的十年间，达芙妮的总店铺数由739家店铺发展到2013年的6702家，增长了9倍之多。2012年，达芙妮门店数量达到峰值，共有各种品牌店铺6881间。
据媒体报道，在“高光时刻”
达芙妮号称每年能销售出
近5000万双女鞋，
在中国的市场占有率曾经接近20%。
低价、相对时尚，
以及从生产加工到终端销售
全程可控的产业链，
让达芙妮一度成为了“鞋王”。
不过，高增长下的达芙妮，
经营弱势也随之暴露。
从2015年，达芙妮的业绩开始迅速跌落。数据显示，2015年-2017年达芙妮的亏损额分别为3.8亿港元、8.38亿港元、7.42亿港元，而2018年直接亏损近10亿港元。
伴随着业绩惨淡，达芙妮又陷入低潮、关闭门店中。达芙妮称，为应对实体零售商面临的困难的经营环境，达芙妮国际继续调整渠道组合，加速关闭表现欠佳的店铺。2018年度内关闭1016个销售点。
达芙妮的没落不禁让人唏嘘
这些年，
它到底经历了什么？
曾尝试电商，却未见明显效果
电商来势汹汹，达芙妮并非没有尝试。实际上，2006年开始，达芙妮开始尝试电商业务，在入驻天猫的同时也搭建了自营电商“爱携”。
不过，2010年，达芙妮管理层决定与百度一同投资电商平台“耀点100”。为了全力支持耀点100的发展，达芙妮压缩了自身电商业务的发展。据媒体报道，2011年底，达芙妮电商部门在高层的授意下，关闭了京东、乐淘和好乐买等优势分销渠道， 转而全力支持耀点100。“耀点100”项目很快以失败告终，达芙妮只能重新发展自身电商业务，但遭遇一年内连续两位电商主管离职，一度陷入停滞状态。
2014年，达芙妮推出了“圆漾”等中高端品牌，邀请了当红影星高圆圆进行代言。品牌代言人也在不断更新迭代，谢霆锋、全智贤、刘诗诗先后都曾为达芙妮代言。可不管是新品牌还是新代言人，这些治标不治本的轻操作，都未能挽回品牌不断下跌的颓势。
相关资料显示，达芙妮国际控股有限公司于1987年在香港创立，是一家以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团，旗下各项业务遍布中国内地、中国香港、中国台湾，以及欧洲及北美洲等地，主要业务以OEM为主。
去年达芙妮经营不振
营业额下跌两成
数据显示，2018年达芙妮营业额为41.27亿港元，同比下跌20.8%。达芙妮表示，消费者的消费意欲下降，使得集团营业额下跌。同时由于核心品牌业务店铺数目减少26.2%至2648个，进而导致销售额下滑。
风靡一时的“月桂女神”正在遭遇寒冬腊月，想当年，谁又没拥有过一双达芙妮呢？
智慧昆山编辑整理
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