新春客流增近六成、消费增近二成，这家商场是怎么做到的？

中国传统的元宵佳节与新春福袋的大促活动叠加，让南京路百货网点门前久违的排队购物场景，又回来了。

今年新春，新世界大丸百货以“Good luck兔you”为主题，推出“啵啵兔”展、“新春福袋”等系列活动，以中国传统文化拓展商文活动，为“上海购物”，带来新春暖意。据统计，2023年春节小长假期间，上海新世界大丸百货进店客流32.34万人次，较去年同期上涨57.7%。实现销售6216.25万元，较去年同期上涨了18.19%，实现了新春“开门红”。为期二天的“新春福袋”活动，商场进店客流8.6万人次，较去年同期上涨116.67%，实现销售1362.2 万元，成功将客流有效转化为“客留”。

购物同时感受传统文化魅力

作为上海南京路步行街的“顶流”商场，新世界大丸百货积极响应市委发布的“提信心、扩需求、稳增长、促发展”的行动号召，贯彻落实母公司新世界集团“开局就是实战，起步就是冲刺”的总要求，在消费持续回暖、国内消费不断升级的形势下，为了鼓励消费者走出家门，走上南京路，走进新世界大丸百货，通过亲临活动现场，亲手带回新一年的福运和幸运，同时感受传统节日的文化内涵。

兔年大年初一，一年一度的新春舞龙舞狮盛会如期举行，活动现场门庭若市，洋溢着一派喜庆气氛。舞龙舞狮闹新春送祝福巡游活动，不仅弘扬了优秀传统文化，也营造了欢乐祥和的节日气氛，让市民游客充分感受上海年味。

元宵“新春福袋”活动是新世界大丸百货传统的迎新活动，自开业以来一直延续至今，福袋取自福气和祝福满满的意思，满装实惠的商品，给消费者新一年带来福气和祝福。今年的“新春福袋”分为“中庭臻选福袋”和“品牌福袋”两大类别。其中“品牌福袋”数量多多，而每年人气颇高的“中庭臻选福袋”中加入了盲盒福袋，增加了顾客的现场购物体验，带来好运的同时刺激了消费。美好寓意的活动，吸引了众多的消费者慕名前来，活动现场人头攒动、客流如织。

深耕节日主题、突出文化内涵、吸引消费者选购、营造节日氛围……开业8年来，上海新世界大丸百货在让市民购物的同时感受年俗文化的魅力，也给消费者切切实实送去了福利，提高了顾客参与度，营造出更加浓厚的节日氛围的同时，也使商文活动成为民俗文化的纽带。

艺术装置打造“网红”打卡地

癸卯兔年的主角自然是可爱萌动的兔子，以此传递“大展宏‘兔’”“前‘兔’无量”的新春祝福。2023年春节期间，由新生代艺术家倪好与Art Production House携手打造的大型公共艺术作品“啵啵兔”展，正式亮相上海新世界大丸百货，吸引了众多消费者的目光，大家纷纷拍照打卡，场面一度火爆。

在上海新世界大丸百货的室内、外一共展示了5个动态中的“啵啵兔”，其中最大尺寸的“啵啵兔”高达10米。南京路步行街上探出脑袋的“啵啵兔”最为抢眼，而在中门坐着的“啵啵兔”，因为搭档“真空椅”而显得非常特别。“啵啵兔”的出现吸引了路人的好奇与目光，每天来南京东路和上海新世界大丸百货购物拍照打卡的游客络绎不绝，营造了一派喜庆祥和的节日氛围。

商场方面希望通过设置“啵啵兔”这种公共艺术雕塑，提升消费者的消费体验，打造上海南京东路新春网红打卡点，吸引更多的游客来上海旅游消费、购物打卡，同时增添上海的文化气息，以大众喜闻乐见的方式，让传统文化以更加新潮的方式融入新时代。

新年伊始，人气旺，士气旺，新丸人精神抖擞立足新起点，砥砺奋进踏上新征程。新春系列活动，开启了上海新世界大丸百货高质量发展的新征程，也为2023年开好局、起好步打下坚实基础。

接下来，结合“Good luck兔you”主题系列活动，上海新世界大丸百货将在2023年继续为大家奉上满载幸福、吉祥的高品质商文盛宴。值得一提的是，在2月14日即将到来之际，新世界大丸百货将为更多的消费者奉上主题“sweet love兔you”的促销活动，将西方节日和中国传统文化有机结合起来，为消费者营造更贴心、更暖心的购物体验。

记者 / 范煜昊

编辑 / 孙冲

图片 / 新世界大丸百货

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