聚焦“年轻力”,南京路这家商场开启新一轮升级
近年来,南京路步行街的年轻化趋势愈发明显,如何把握年轻消费力的商业引力、吸引“Z世代”年轻人的到访,成为运营者们所面临的又一次“大考”。
作为南京路中段重要项目之一,U479在“开箱”即拥有多家首店的情况下,于近期开始新一轮的迭代调改,将为南京路带来更多的年轻力消费想象。
记者了解到,U479将通过引进先锋零售旗舰店、网红餐厅、沉浸式脱口秀、舞台剧、新音乐融合空间等新消费、新态势,集结潮流社群、运动社群、文艺社群、音乐人社群等,打造“多YOUNG”生活方式体验和文化体验的城市年轻力中心。
URF盈展经营管理中心副总裁方静表示,U479以展示年轻力生活方式的业态为主,拓展“城市夜经济”概念,将持续引进品牌首店、旗舰店及潮流体验类门店,贴近当代年轻人更喜欢的生活方式内容,打造中国年轻力MAX的“24H多面潮浪主场”,延伸和扩展“夜经济”的概念。
作为南京路步行街创新性商业的整改项目,U479不断进阶,旨在为南京路带来更领先、更潮流的年轻消费体验,展现海派文化的兼容并蓄,呈现“魔都年轻人”的生活方式和思潮理念,共同推动南京路步行街发展,和上海城市人文、年轻力思潮传播。“U479将重新定义南京路的社交业态,同时也为引领沪上时尚社交新潮流打开了新局面。”方静强调说。
事实上,自“开箱”以来,U479始终聚焦年轻力消费:“神经冲刺”概念展打造年轻力能量强化场,联合“潮流艺术家+新生活业态+流行文化守护神形象”共同构筑汇聚潮流、美食、娱乐、零售于一体的年轻力灵感空间;VANS X ONE PIECE cosplay主题派对,一起找回冒险的热血回忆;引进VANS X SLABTOWN 限时咖啡店,“真香”打卡、平衡板挑战赛、滑板墙艺术家涂鸦等,撬动年轻力社群。
近年来,南京路先后完成了历史性东拓,及迄今为止最大规模的升级改造,不仅实现了物理空间上的延伸,也迈上了更高的商业能级。这条承载着无数上海人情怀的“中华第一商业街”,正在越“转”越年轻。此前发布的《南京路步行街商业数据研究报告》显示,步行街一年接待约2亿人,其中44%为“90后”,“80后”还得再占上25%,“00后”消费群体也在逐渐增长。
南京路步行街通过优化品牌与业态结构,为区域带来了更多年轻力消费群体,也为年轻力圈层构建了全新的社交空间。比如上月刚开业的国内首座聚焦次元文化的商业体百联ZX,单日客流数最高已破6万;中段世纪广场未来将定位于“新品首秀场,网红打卡地”;春申江大楼、真老大房等商业体后期将通过引入文旅策展、科技互动、沉浸体验、深夜经济等新兴业态。
结合当下年轻人更喜欢的生活状态和文化,U479及时转变对“年轻力”的理解,将业态从传统餐饮业向更多元的社交、休闲、体验业态转变,挖掘年轻力文化,为年轻人搭建从职场到生活,从专业到跨界,从磨砺到发光的多元化社交场景,并且在商业空间中融入更多潮流文化元素,打造更饱满的消费内容。
可以说,U479年轻力中心此次升级,将为百年南京路带来新生活力,推动年轻力文化和消费发展,并以“城市商圈和经济发展趋势”为切入点,着力“多YOUNG”化“城市年轻力”IP塑造,为上海“城市年轻力”发声。
记者 / 范煜昊
编辑 / 黄骞文
图片 / U479
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