聚焦“年轻力”，南京路这家商场开启新一轮升级

近年来，南京路步行街的年轻化趋势愈发明显，如何把握年轻消费力的商业引力、吸引“Z世代”年轻人的到访，成为运营者们所面临的又一次“大考”。

作为南京路中段重要项目之一，U479在“开箱”即拥有多家首店的情况下，于近期开始新一轮的迭代调改，将为南京路带来更多的年轻力消费想象。

记者了解到，U479将通过引进先锋零售旗舰店、网红餐厅、沉浸式脱口秀、舞台剧、新音乐融合空间等新消费、新态势，集结潮流社群、运动社群、文艺社群、音乐人社群等，打造“多YOUNG”生活方式体验和文化体验的城市年轻力中心。

URF盈展经营管理中心副总裁方静表示，U479以展示年轻力生活方式的业态为主，拓展“城市夜经济”概念，将持续引进品牌首店、旗舰店及潮流体验类门店，贴近当代年轻人更喜欢的生活方式内容，打造中国年轻力MAX的“24H多面潮浪主场”，延伸和扩展“夜经济”的概念。

作为南京路步行街创新性商业的整改项目，U479不断进阶，旨在为南京路带来更领先、更潮流的年轻消费体验，展现海派文化的兼容并蓄，呈现“魔都年轻人”的生活方式和思潮理念，共同推动南京路步行街发展，和上海城市人文、年轻力思潮传播。“U479将重新定义南京路的社交业态，同时也为引领沪上时尚社交新潮流打开了新局面。”方静强调说。

事实上，自“开箱”以来，U479始终聚焦年轻力消费：“神经冲刺”概念展打造年轻力能量强化场，联合“潮流艺术家+新生活业态+流行文化守护神形象”共同构筑汇聚潮流、美食、娱乐、零售于一体的年轻力灵感空间；VANS X ONE PIECE cosplay主题派对，一起找回冒险的热血回忆；引进VANS X SLABTOWN 限时咖啡店，“真香”打卡、平衡板挑战赛、滑板墙艺术家涂鸦等，撬动年轻力社群。

近年来，南京路先后完成了历史性东拓，及迄今为止最大规模的升级改造，不仅实现了物理空间上的延伸，也迈上了更高的商业能级。这条承载着无数上海人情怀的“中华第一商业街”，正在越“转”越年轻。此前发布的《南京路步行街商业数据研究报告》显示，步行街一年接待约2亿人，其中44%为“90后”，“80后”还得再占上25%，“00后”消费群体也在逐渐增长。

南京路步行街通过优化品牌与业态结构，为区域带来了更多年轻力消费群体，也为年轻力圈层构建了全新的社交空间。比如上月刚开业的国内首座聚焦次元文化的商业体百联ZX，单日客流数最高已破6万；中段世纪广场未来将定位于“新品首秀场，网红打卡地”；春申江大楼、真老大房等商业体后期将通过引入文旅策展、科技互动、沉浸体验、深夜经济等新兴业态。

结合当下年轻人更喜欢的生活状态和文化，U479及时转变对“年轻力”的理解，将业态从传统餐饮业向更多元的社交、休闲、体验业态转变，挖掘年轻力文化，为年轻人搭建从职场到生活，从专业到跨界，从磨砺到发光的多元化社交场景，并且在商业空间中融入更多潮流文化元素，打造更饱满的消费内容。

可以说，U479年轻力中心此次升级，将为百年南京路带来新生活力，推动年轻力文化和消费发展，并以“城市商圈和经济发展趋势”为切入点，着力“多YOUNG”化“城市年轻力”IP塑造，为上海“城市年轻力”发声。

记者 / 范煜昊

编辑 / 黄骞文

图片 / U479

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