春花陆续上市，鲜花小店迎开年首个“爆单日”

气温尚未回暖，鲜花小店里却已率先感受到了春意。伴随着春花陆续上市，更借力“浪漫经济”，不少店主们迎来开年首个“爆单”时刻，“忙不过来”让大家感受到了久违的喜悦。

这几天，家门口的鲜花店提前迎来消费小高峰，具有美好寓意的玫瑰花、郁金香、蝴蝶兰摆在门店显眼位置。到店亲手挑选一束鲜花赴约，成为年轻人在网上下单之外更即时的选择。

今年玫瑰价格有所上涨，经典的红玫瑰继续唱主角。红玫瑰有多火？截至2月13日，仅美团上“红玫瑰”的搜索量同比去年就增长了1079%。除热门的红玫瑰外，消费者的喜好开始涌现新变化。据多位商家介绍，像粉荔枝玫瑰、卡布奇诺玫瑰等具有个性色彩的鲜花越来越受到大众喜爱，此外，新奇特的混搭花束十分受年轻情侣的追捧，比如结合兔年元素的兔子花束成为今年的热门款。

面对消费旺季，不少鲜花店提前迎来爆单，有商家比平时提前2小时开门营业，有商家表示“忙不过来，不接新订单了。”每一个鲜花订单，都是线下鲜花店生意回暖的缩影。美团数据显示，截至2月13日，鲜花的团购预订销量同比去年上涨313%，北京、重庆、成都、上海等地销量最高，其中，上海的鲜花团购预订销量增长806%。

为了助力更多实体花店把握消费旺季，推动生意加速回暖。美团休闲玩乐频道联合线下鲜花实体小店推出折扣促销和99.9元热卖鲜花团购。同时，线下超千家酒吧加入到主题活动中，推出浪漫的情人节优惠套餐，让消费者可以全方位享受情人节限定的浪漫氛围。

美团休闲玩乐相关负责人表示，像鲜花店这类实体小店是城市烟火气所在，为美好生活花点时间是对浪漫最好的诠释，美团将持续推出多种主题活动，为消费者提供品质优惠的到店服务体验，为本地优质供给提供更多线上流量支持和经营支持，助力鲜花店们更好地迎接生意回暖的“春天”。

最近，不少爱花的消费者发现，樱花、玉兰、风铃、翠珠、海棠等以往在公园、郊区才能看到的观赏性春花，如今已出现在盒马门店里，更成为常见的春日装饰。

为筹备今年的春花季，盒马的鲜花采购也提前数月做了不少工作：利用温室催花，让玉兰花走下枝头变身家居一景；从云南到四川，锁定了多个樱花品种和产区，让樱花提前30天上市销售。

数据显示，近一周春季时令鲜花销量环比增长300%。到3月和4月，雀梅、牡丹、芍药、丁香花、木绣球等春花还将陆续上市。今年春天，小众花材成了消费者的春季家居“软装”。

“现在人们的消费越来越理性了，情人节鲜花的选择也越来越多了。”一家盒马鲜生门店店长范骅坦言，现在年轻人在节日送礼时，更注重实用性。一些新上市的时令春花受到了青睐，近一周销量环比翻了三倍。

记者 / 范煜昊

编辑 / 孙超慧

图片 / 受访者提供

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