144小时过境免签，田子坊成外国游客新宠，线上引流功不可没……

最近细心的市民会发现，到田子坊的外国游客增加了不少。作为上海的文化地标之一，随着144小时过境免签政策的实施，结合线上平台的积极引流，使得田子坊成为外国游客了解上海、体验中国文化的重要窗口，是到上海的必备打卡地之一。

卓玛是田子坊内一家具有浓郁藏族风格的零售店，来自法国的游客MAIDUO来到上海，特地选择了这家在田子坊已经经营了20年的小店作为首选地。游客MAIDUO告诉记者，自己是在“小红书”上刷到这家店，然后慕名而来。这里的东西都是自己很喜欢的，很有特色，所以这次来上海就特意过来逛一逛。

店主卓玛告诉记者，20年前自己就在田子坊开设了这家店，那时田子坊就曾是热门打卡地。随着人们生活习惯的改变，不少游客已经钟情于在线上搜索浏览寻找上海一些有意思的地方，所以自己也开始慢慢探索在网上开拓新路。“其实我起步也比较慢，差不多这两三年开始做小红书账号，不过我们田子坊这边办公室还有这边的主管人员都特别支持。所以这几年从全国各地引流，用小红书引流过来的，还有抖音引流过来的客人开始越来越多了。通过数字媒体，我们田子坊这边的店客流量多了20%，经营方面的话，销售和利润差不多13%。”

“这里是田子坊，是文化的交汇地，也是创意的港湾。我们是一家原创设计T恤店……”

在田子坊的这家名为“路上海”的文创小店，每天这里的人流不断。市民游客可以在这里欣赏设计师的现场创作，看到中意的图案还可以印在T恤上，成为个性化的文创产品。在这些市民游客中，有不少就是通过刷手机认识这家小店之后特意过来的。游客陈小姐告诉记者，自己平时喜欢刷小红书，在小红书中看到很多人说这里的T恤衫特别好看，而且不少是手绘的，很有创意，所以就过来看一下，感觉这里确实像小红书上说的一样特别好。“路上海”设计师施海霞告诉记者，“现在除了线下的实体店之外还有一些线上的平台，比如像抖音、小红书、淘宝之类的，我们会做一些产品的内容，给我们带来了不少线上的流量。他们会看到我们的一些内容制作，对我们的品牌产生兴趣，为我们的实体店带来了大概20%的客户群体和流量。”

尽管进入盛夏，但来自世界各地的游客纷至沓来，享受着这个古老弄堂里独特的文化氛围和艺术气息。这一变化，不少就是得益于中国自去年11月起实施的144小时过境免签政策，该政策覆盖了美、日在内的54个国家，极大便利了外国游客的入境旅游。截至今年6月底，已经有超过50万名外国游客通过此政策入境中国，其中不乏大量前往田子坊的游客。田子坊以其独特的历史底蕴、艺术氛围和丰富的美食文化，成为了中外游客争相打卡的热门景点。游客冯先生告诉记者，在不少微信公众号上有很多关于田子坊的宣传，田子坊里面好像有一种世外桃源的感觉，很清新。游客彭小姐告诉记者，“我们刚从博物馆那边过来，刚好看到这里很适合我的风格，比较喜欢这种氛围。我刚走进来的时候就感觉真的有一种文艺清新的感觉扑面而来，我感觉在这个地方很舒适。”

值得注意的是，线上平台的积极引流在此次田子坊外国游客热潮中发挥着重要作用。通过社交媒体、旅游网站和短视频平台等线上渠道，田子坊的独特魅力被广泛传播，吸引了大量中外游客的关注和兴趣，很多游客在来田子坊之前。就已经通过线上平台对田子坊有了深入的了解和期待。张小泉田子坊店负责人王琳萍告诉记者，拍的短视频经过各个平台的发布，给张小泉带来了一定的引流 ，提升了一部分的客流量，“我们觉得相当开心”。

据介绍，目前田子坊已经拍摄视频50多条，涉及36家企业。某些视频流量超过百万，客流量也比原来增加了10%，超过2万人次，其中，外国游客增加了60%。

记者 / 刘惠明

编辑 / 孙冲

图片 / 刘惠明

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