南京路这座近百年的历史建筑，正进行着“年轻化”转变

限时快闪、光影艺术、破次元生日应援……随着冬日序幕的拉开，南京东路353号上海悦荟广场开启“这个暖冬，悦發燃”年度感恩季活动，携手独立插画艺术家OMO33，以全新ip雪人“reeree”为主角，带来潮流新体验。这座拥有近百年历史的建筑，正悄然引领着一场年轻化转变，为南京东路注入新的活力。

近年来，从海派文化到年轻潮玩文化，上海南京东路步行街正积极拥抱年轻化转型，成为全球潮流文化的交会点。街头巷尾，新旧交融的场景随处可见，传统与现代的对话在这里从未停歇。上海悦荟广场也正通过不断的品牌定位革新和空间创生，为Z世代客群提供多元创新基站及文化社交聚落，为南京路步行街商圈乃至上海的年轻化转型注入新动力。

11月28日至2025年1月5日，上海悦荟广场联袂艺术家OMO33，以其独树一帜的艺术风格和创新理念，带领雪人“reeree”和伙伴们，以充满节日能量的祥福之语邀您进入全新潮玩创想宇宙，一起迎接这个温暖的冬季。

鲜明的艺术人物跃然南京东路正门，将“悦發燃”的氛围传递到整条街区。创意互动艺术装置“发财加油站”，以高能、高频点击，许愿新年财力爆棚。

与此同时，由上海悦荟广场及OMO33共同创作的光影树及“福”装置将空降于具有92年历史的建筑顶部，结合建筑外侧不断变换的光影灯光艺术盛宴，以次元光之语言，承接起百年商业建筑的历史荣光，点燃城市文化好奇心，添彩中华商业第一街。

当前正值上海悦荟广场周年感恩季，商场惊喜联动多个时下热门主流社群，为年轻一代呈现系列潮玩宇宙。商场携手本地生活方式及潮流媒体GOGOShanghai，共同发起了一场破次元的生日应援招募活动，并于11月28日—12月1日期间，邀请社群同盟一起欢聚、交流、讨论并为自己的偶像助力。

活动期间，上海悦荟广场特设AI智能拍照系统，摆出可爱的造型，瞬间化身次元人，记录生日时刻，为实体消费空间的趣味性及场景化提升提供更多助力。真人大富翁将经典游戏元素与青年文化相结合，为寻求新鲜娱乐方式的年轻人提供了一个社交平台；排球少年全日谷限时快闪汇聚了多个季节限定及首发商品。

一直以来，上海悦荟广场以其敏锐的市场洞察力，不断调整市场定位、优化空间业态，致力于打造一个潮流、时尚的年轻化购物体验空间。

随着我国近年来一批优质动漫、游戏作品的诞生，次元群体数量也日益庞大，最新的数据显示，2023年，中国泛次元用户规模已突破5亿人，其中90、00后占比超过97%。自去年起，商场通过与52Toys、Panda Roll、偶像梦幻祭、蜡笔小新、翻翻动漫、排球少年等各大头部IP文化体验及流量快闪店的合作，尝试驱动商业空间并吸引了众多年轻潮流的消费群体。

今年，上海悦荟广场以青年文化消费增量为引擎，持续通过空间创生、品牌优化、消费体验等维度进行全面提质。全新的IP形象“张小谷”和“恰恰”将在不久后与大家“SAY HI”；未来这里还将以全新模式为顾客提供一站式的潮流体验、青年文化交流、热点打卡及消费空间。不仅如此，一系列的餐饮、快消等商铺也将承接年轻客群的需求，让整个商场向着更加多元的方向发展。

未来，上海悦荟广场将深入挖掘城市的文化内涵，理解城市的历史和现状，用创新的思维和方法，继续承接百年的商业荣光，并连接新时代下的文化发展趋势，成为包容、创新、融合多元的活力空间，激发城市的年轻化活力，为消费者带来独特的潮流体验，积极推进南京东路步行街建设成为引领未来的国际顶级商业街区，助力城市更新，以全新的消费场景赋能上海建设国际消费中心城市。

记者 / 范煜昊

编辑 / 宗哲麟

图片 / 邹嘉

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