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【昊昊下午茶】魏建军不服 | 汽车产经

陈昊、吴雪 汽车产经 2022-04-23


撰文 | 陈昊、吴雪
编辑 | 于杰
出品|汽车产经





关于传统车企电动化转型之难,汽车产经曾听到几位行业内部人士都表达过一个类似的观点:”你把理想ONE换个传统品牌的车标,肯定就卖不出那么多了。”


1月14日,魏牌发布会在保定举行。发布会前的小范围媒体晚宴上,我们见到了久未露面的长城汽车董事长魏建军。


当我们把以上观点抛给魏建军时,他直言“他们懂个屁”。


这场景有点似曾相识……


曾经在理想的一场用户活动上,面对业内专家对“增程式属于落后技术”的质疑,理想汽车CEO李想也使用了同样的关键词——“
他们TMD的懂个屁技术”。


这一类口吐芬芳的表达方式,其实都是内在不服的外在表现。也很符合这两个人的外界印象。


关于“产品暴君”李想怼天怼地的新闻隔几天就换一批,昨天还怼了团车造车。


而魏建军,也早就以说话直接、作风强硬闻名车圈。相信他在晚宴上酒过三巡说的话,并非冲动,而是真的不服。


魏建军的不服,是不服“传统车企在新领域斗不过蔚小理们”的论调


其实细品一下,李想和魏建军两人各自代表的阵营,多半都是互相不服的:新造车看不上传统车企“摆老资格”,传统车企觉得新造车的胜利只是暂时的。


只不过,很少人说出来罢了。


总之,我们总结了下,魏建军在那天晚宴上大概表达了三个层次的不服。




——与李想认为“技术是否先进不重要,关键是能够满足消费者的需求”不同,魏建军的不服,首先来自于对自身技术的自信。


第一,魏建军觉得,出身产品经理的李想擅长产品定义,学社会学的李斌赋予了蔚来用户哲学,而何小鹏懂软件,侧重自动驾驶。但如果论整体造车水平,魏建军认为,造车新势力与传统车企之间是“有壁”的。


从摩卡身上全球首搭的高通8155芯片,到毫末智行的NOH自动驾驶技术,在魏建军看来,这些东西都完胜造车新势力。


至于将要与理想一较高低的混动技术,采用串并联的魏牌开创了PHEV 200km纯电续航的新时代,5.5L亏电油耗也远比采用串联技术的理想要低


“魏牌的产品一点问题都没有,哪个技术都是杠杠的。”


——“传统车企是靠业绩说话,新势力是靠概念。”


第二,魏建军觉得,魏在转型之后卖得不好,只是因为营销不到位。而这一点要向蔚小理学习。


魏牌不缺产品和技术,走PHEV品类的路子也是对的,魏建军强调,下一步关键是要把营销搞上去。


——“H6再过5年,品牌价值就是负的了。因为赛道变了,你还是燃油车,人家是新能源了。”


第三,魏建军确实同意“赛道变了”,但不表示传统车企转型不能成功。而是需要从0开始,“转负为正”。


“很多传统车企的品牌都变成负资产了,为什么非要带着负资产扭转用户呢?你要花多少成本呢?你为什么不做个新的呢?它起码是个0,不是负的。”


1月14日,魏牌正式宣布由燃油品牌向新能源(PHEV)全面转型,就是来自魏建军的几个“不服”的答案。


(左)魏牌CEO李瑞峰、
(右)易车助理总裁,汽车产经网主编陈昊


魏牌CEO李瑞峰对汽车产经说,“魏牌经过了这么多年的沉淀,现在的技术储备已经足以支撑全系转型PHEV,那么我们就坚定果断的切换赛道、全面转型,然后靠着这个风口去闯一闯。”


而在14日的发布会上,我们也确实明显感受到了魏牌证明自己的急切。


在发布会上,魏牌宣布要开创一个全新品类——0焦虑智能电动

所谓“0焦虑”,即与燃油车相比,没有路权焦虑;与电动车相比,可油可电,没有里程焦虑;与增程式相比,亏电油耗更低、加速性更好;与纯电续航普遍120km以下的PHEV相比,开创了超200km纯电续航新时代。

所谓“智能”,即HWA高速驾驶辅助、NOH智慧领航辅助等高阶智能辅助驾驶系统+智能座舱。魏牌也是除特斯拉、蔚小理之外,唯一一个搭载高级别自动驾驶的自主品牌

为了说明自己的技术优势,活动一开场,他们就连续以几个节目狂喷电动车夏天不敢开空调、冬天续航缩水,燃油车驾驶感受差、不环保、用车成本高,以及增程式的馈电油耗高、高速路段性能差。


甚至在发布会上,魏牌还直接放出了一段摩卡DHT-PHEV与理想One、蔚来EC6的性能对比视频,真刀真枪正面硬刚。


百米加速、65°坡度挑战PK,
摩卡DHT-PHEV表现完胜理想One、蔚来EC6



写在最后


在刚刚过去的2021年,造车新势力几乎大获全胜——特斯拉12月月销破7万,蔚小理同比增长全部超过100%,甚至连售价50万元以上的高合月销量也几近破千。无一不是传统车企眼红的成绩。

不过换个角度想想,魏牌和传统车企们也并非全无机会。


尽管厌旧追新已然成为这个市场的潜在思潮,但新能源市场也在逐渐走向成熟,当下的“纺锤型”市场结构终会像正常的“橄榄形”转变。


当市场成熟,中间人群的消费需求崛起,届时,人们或许真的会懂得魏建军的“不服”。


【昊昊下午茶】


看点,而不是观点

温度,而不是深度

讲述一类人的状态和故事

故事与下午茶,点到为止。像镜子一样展现一些真实。



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