这都有人排队？“丧茶”现身上海，负能量爆棚为何也有人爱
一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气马奇朵、没钱整容奶昔……曾经以段子形式流传于网络的“丧茶”，如今真在上海开出了一家门店。
4月28日，丧茶在上海开出实体店的消息在社交网络上广为流传。而地点并不是之前盛传的喜茶对面，而是普陀区真北路近铁城市广场。
丧茶店仅销售六款饮品。门口排起了上百米的的长队，排在前面的顾客称，排队时间已有两小时。由于排队人数较多，当天店家还宣布每人限购两杯。
不过，这家只卖6款饮品的丧茶，在口感上并未赢得顾客的认可。有顾客笑言，“不好喝是不是也是故意的？”因为恰合店的主题。需要指出的是，这家丧茶店也并非普通的饮品店。因为它只营业4天。
排队两小时，每人限购2杯
丧茶店门口排着了上百米的长队。最前面的顾客已经排了近两个小时。
人气离之前在上海爆红的人气美食品牌“喜茶”的7小时排队时长，似乎还有差距。
丧茶的装修主打黑色，以凸显“丧”的主题，在店铺的左侧张贴着此次推出的六款奶茶，并且每款茶后面都有一句解释的文案：
“你的人生就是个乌龙玛奇朵”配的文案是“多努力都难分胜负的人生球场，好希望中场休息时能有碗热汤”；
“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”配的文案是“浑身上下都没能通过抑郁测试，除了那个一天到晚乐呵呵的胃”；
“加油你是最胖的红茶拿铁”配的文案是“时常担心被人误会不求上进，好在体重显示我一直有在努力”。
丧茶推出的六款奶茶都起了很“丧”的名字。
丧茶，创意从何而来？
面对如此有负能量的奶茶铺，不少网友表示看到店名就不想喝！
然而，还有好多网友在社交媒体上邀请好友一起去排队，甚至把品尝丧茶作为五一假期的重要活动。
关于丧茶，来排队的顾客都表示并不陌生。“当时喜茶很火的时候，就看网络上有人要开一家丧茶。觉得蛮有意思。”
在“网红”喜茶刷爆朋友圈的同时，丧茶也以段子的形式在网络流传。
3月25日，网友@养乐多男孩洸洸在微博上发了条帖子，想在喜茶对面开一家丧茶，主打：一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气马奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也没钱咖啡、公司都是比你年轻女大学生果汁。叫号看缘分，口味分微苦、中苦和大苦。
已经买到丧茶的顾客，有的表示味道一般，也有的表示味道不太好喝，“不好喝是不是也是故意的啊，比较丧嘛。”还有顾客开玩笑，“我要退钱，店员表情一点都不丧。”
丧茶代言人：一只并不可爱的羊驼
小确丧，负能量为啥也有人追捧
丧茶，这样具有负能量的品牌为何也会引“吃货”争相排队？
“丧茶是前一段时间网络捧出来的概念，我们觉得丧文化本身来源于90后的年轻人，他们比较自信，或者比较关注自己，然而初出社会之后会碰到一些生活上的压力，这就带来了矛盾的情绪。”策划“丧茶”的网易传媒市场品牌部项目负责人杨媛媛表示。
事实上，“丧茶”并非饮食届唯一“丧文化 IP”。
没希望酸奶
今年年初，位于成都的创意团队“试物所” 推出了一款“没希望”酸奶，看似恶搞，但事后证明这是四川某著名乳品企业一次成功的营销方案。通过将包装袋上的“新”涂改成“没”，一个新品牌就这样诞生了。在“没希望”走红之后，试物所又迅速推出了两个“子品牌”，分别为“不熟酸奶”和“扎心酸奶”，并细化了“没希望”酸奶的分类。
负能量奶茶
负能量奶茶是台湾奶产店 Moonleaf 月葉和网络插画家“消极男子”合作推出的系列产品，共包括 4 款“消极杯”，在奶茶的外包装上玩起了反鸡汤。每一杯奶茶上都会有简单的文字和配图，如“体重，不会因为少喝一杯饮料就变轻”。这些脑洞大开的负能量，不仅没有令消费者产生反感，反而引起围观，一时成为“网红”奶茶。
UCC Coffee
日本咖啡品牌 UCC 曾在台湾发起过一场叫做“大人的腹黑语录”的营销活动，来宣传宣传旗下的无糖黑咖啡UCC BLACK。通过和因为“负能量语录”而走红台湾的网络红人合作，品牌将他吐槽正能量的语录印制在了产品的外包装上。
2016 年夏天，纪春生同志在沙发上的那一瘫走红网络，“小确丧”打败正能量心灵鸡汤，逐渐成长为一种年轻一代圈层中的显性文化。
“丧文化”是真的丧吗？其实并不是，当鸡汤文占领朋友圈，年轻人普遍焦虑但是主流文化却要求进取的背景下，“丧文化”不过是反其道而行的一种文化形式，看似反正统，反进步，反奋斗，其实是给年轻人提供一种焦虑现实中的安全感。
此外，“丧文化”也是一种自嘲表达。和丧茶对应喜茶类似，在冯小刚的电影《大腕》中也有类似情节，电影中一场葬礼的赞助商之一就是“报丧鸟”。不过，区别于电影中的反讽，丧茶以及其背后的丧文化是年轻人们的“自黑”，一种幽默的情绪表达形式。
本文综合自澎湃新闻、微信公众号“36氪”“创业邦杂志”
相关作者：欧阳李宁 思齐 鱼人
编辑：胡雨松
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